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義烏讓全球小商品跟著“跑”
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6月1日，義烏玩具熱銷產品暨流行趨勢發(fā)布會上，一只玩具猴和其他50多款玩具成為主角。伴著輕快的音樂，主持人介紹著在T型臺上扭動身子翻滾著的玩具猴。
這場發(fā)布會是今年義烏“市場開拓年”的一項內容。
“從義烏指數(shù)到《小商品分類與代碼》的制定，再到熱銷產品暨流行趨勢發(fā)布，實際上都在為義烏小商品爭奪話語權�！弊蛉�，商城集團市場部經理張奇真說。
箱包的流行故事
1997年，義烏人王興友在簧園路市場租了1米寬的一個攤位，開始從事箱包生產經營。
當時，香港一個協(xié)會曾出版《香港時尚箱包》，每季度一期。凡到廣州進貨，王興友就要買回一本，然后按著雜志中的款式，設計出箱包樣式加工出成品，賣到全國乃至全球各地。
2004年，簧園路市場箱包行業(yè)搬遷到國際商貿城，經營戶數(shù)量從過去的數(shù)百個一下子增加至2000多個，王興友感到了壓力。模仿香港等地的款式設計出產品的經營模式已被不少經營戶所采納，他不得不另尋辦法。
在市場調查中，他發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：箱包的流行款式，往往跟著服裝、鞋的流行款式轉。他就開始利用網絡和模特走秀等場合來了解服裝、鞋的流行走勢，然后設計出箱包的流行款式。這一招果然有效，王興友也成為一名箱包流行設計師。
“目前，在箱包經營區(qū)中，已有30%左右的經營戶能定期設計發(fā)布流行款式�！蓖跖d友說。
在義烏，箱包行業(yè)已成為流行發(fā)布中心。王興友還說，在義烏已形成一個流行輻射圈。一個流行款式出現(xiàn)后，首先影響到本省的路橋市場和河北白溝市場。按照義烏經營戶設計發(fā)布的流行款式，路橋、白溝市場的不少經營戶就模仿這種款式，生產出同類產品。然后，這些產品又回流到義烏市場，銷往全球各地。
廣東原本也是箱包流行款式的發(fā)布地，而現(xiàn)在則成為義烏流行款式的生產基地。王興友等箱包經營戶都已在廣東擁有加工基地。
市場成流行試金石
“一種產品的流行與否，要靠市場來檢驗。因此，不少采購商都把義烏市場看做是產品流行的試金石。”王興友說。
義烏市場大致經歷這樣兩個階段：以模仿為主的階段和以創(chuàng)新為主的階段。前者，經營戶主要熱衷于來樣加工，或經營廣東等地的產品；而后者，在經營成本上升等壓力的影響下，經營戶開始注重新產品的研發(fā)，來提高產品的附加值。
如今，義烏市場已集聚了16個大類、170萬種單品，可以采購到中國性價比最優(yōu)的商品以及世界各地的特色產品，也已走出小商品簡單集聚的階段，而逐步成為產品研發(fā)中心、流行發(fā)布中心，成為全球小商品流行元素的聚集地。
記者了解，義烏除箱包，玩具、飾品、床上用品、圣誕用品、襪業(yè)、無縫內衣等行業(yè)都已具備流行設計發(fā)布的能力。
抱團發(fā)布流行趨勢
2008年底，義烏市確定2009年為“市場開拓年”。商城集團市場部經理張奇真說在研究方案時，商城集團決策層將流行趨勢發(fā)布當做“市場開拓年”的36條妙計之一，借助行業(yè)協(xié)會的力量，讓同類企業(yè)抱團舉行流行趨勢發(fā)布會。
“光由一家企業(yè)來發(fā)布，所發(fā)出的聲音就局限于一家企業(yè)，如果以行業(yè)協(xié)會或同業(yè)公會的名義發(fā)布，所發(fā)出的聲音就會響亮�！睆埰嬲嬲f。
4月30日上午，商城集團通過箱包行業(yè)公會，組織了8家箱包企業(yè)，召開義烏首場流行趨勢發(fā)布會——— “2009箱包春夏流行趨勢發(fā)布會”；6月1日，商城集團又通過義烏玩具行業(yè)協(xié)會，組織了近10家企業(yè)，舉辦了“2009義烏玩具熱銷產品暨流行趨勢發(fā)布會”。
發(fā)布會后，商城集團還在國際商貿城一、二期之間的通道上設立了箱包、玩具熱銷流行產品展示區(qū)，向采購商、經營戶們展示熱銷流行產品。
“目前義烏有170萬種單品，一名采購商一頭扎進市場，難以弄清哪些商品是新產品，哪些商品正在熱銷。企業(yè)抱團舉辦熱銷產品暨流行趨勢發(fā)布會后，采購商們就知道哪些東西正在熱銷流行。另外，這種做法還可以引導更多的經營戶去創(chuàng)新設計產品，從而推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”昨日，高級玩具設計師、義烏玩具協(xié)會副會長樓其進說。
流行趨勢發(fā)布1＋1＞2
在勞動力成本、貿易壁壘等各種因素的影響下，小商品的利潤正在縮水。商城集團市場部經理張奇真就說，流行趨勢發(fā)布會不僅僅在于展示新產品，還要給新產品引入消費文化的概念，產生1＋1＞2的效果。
在玩具熱銷產品暨流行趨勢發(fā)布會上，主辦方就給水上玩具用品設計了一場情景�。貉輪T們扮演一家人，劃著皮劃艇，在水中嬉戲；而另“一家人”則將“孩子”帶到設計著充氣籃球架的幼兒充氣泳池邊，小演員忽而投一下球，忽而鉆進“池”中嬉戲。
“一個展會由‘展’和‘會’組成。義烏既要發(fā)展像義博會一樣的展會，也需要發(fā)展像流行趨勢發(fā)布會一樣的會議，這類會議會豐富義烏展會業(yè)的內涵�！弊蛉眨坛羌瘓F市場服務與發(fā)展分公司總經理胡志龍說。
義烏爭奪話語權的歷程
2006年10月22日,商務部相關領導宣布“義烏指數(shù)”誕生。有媒體以為義烏市場已走出定價盲區(qū)，而擁有定價話語權，但國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長任興洲則認為，發(fā)布指數(shù)才剛剛開始，中國企業(yè)和市場要真正掌握定價權、談判“話語權”，還有很長的路要走，這條路就是產品流行的話語權。
2008年11月1日，商務部編制的國內首個《小商品分類與代碼》行業(yè)標準發(fā)布，從此義烏市場已由單純輸出商品轉向輸出商品及輸出信息、規(guī)則。
2009年4月30日、6月1日，箱包、玩具兩大行業(yè)發(fā)布產品流行趨勢，這標志著義烏市場已向產品創(chuàng)新中心、流行發(fā)布中心邁了一大步，讓全球小商品跟著義烏“跑”。
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