嵊州領帶產業(yè)群發(fā)展情況介紹

　　一、基本情況
　　嵊州市地處浙江東部，北鄰杭州130公里，東靠寧波110公里，屬長江三角洲經濟區(qū)，是第一批全國經濟開放縣(市)。1995年經國務院批準，撤縣設市�，F(xiàn)全市總面積1784平方公里，總人口74萬，是著名的“越劇之鄉(xiāng)”、“領帶之鄉(xiāng)”、“圍棋之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”、“竹編之鄉(xiāng)”。
    嵊州主要的特色產業(yè)群有領帶、電機、廚具，其中以領帶產業(yè)群在國內外的知名度最高。嵊州市己具備了領帶產業(yè)深度發(fā)展的軟硬件環(huán)境與優(yōu)勢條件�！爸袊�領帶城”與“世界領帶精品展銷中心”是全國最大的領帶批發(fā)中心，擁有領帶及相關輔料攤位近600只，國際、國內眾多領帶品牌在領帶城內開設窗口、展示形象。建有“中國領帶在線”www.chinatie.com專業(yè)網站及全國領帶服飾質量檢測中心；2002年11月又建成省級規(guī)范高標準規(guī)劃的領帶工業(yè)園區(qū)。2000年被浙江省政府定位為“21世紀國際領帶都市”，2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會命名為�！爸袊�領帶名城”，成為全國十九個紡織名城之一。
　　自1984年12月第一家全國中外合資領帶企業(yè)“浙江佳友領呔有 限公司”成立至今，嵊州市已擁有1100余家領帶企業(yè)，全市74萬人口中，直接從事領帶生產加工的人員約5萬人，至少有10萬人的生計依附于領帶業(yè)。2003年，領帶銷售額達100億元，僅中國領帶城的成交額就達到19.2億元。領帶已成為嵊州經濟發(fā)展的支柱產業(yè)之一，是全市財政收入的重要來源。
　　2003年，嵊州領帶年產量3億條，占國內市場的80%，占國際市場的33%，形成了國內市場五分天下有其四，國際市場三分天下有其一的局面，年出口領帶1.8億條，遠銷日本、韓國、美國、意大利、法國、德國、荷蘭等80多個國家和地區(qū)，出口額達3.84億美元。嵊州不僅已經成為全國最大的領帶生產加工基地、批發(fā)銷售基地和外貿出口基地，還成為了國際領帶首選及最大的加工基地。
　　近年來，嵊州領帶產業(yè)的技改投入不斷加大，生產設備日益更新。2003年上半年新增電腦織機380余臺，投入資金近1.7億元，現(xiàn)有高檔電腦提花織機近800臺，劍桿織機700臺，成為世界高檔電腦提花劍桿織機最集中的地區(qū)，已經具備了日產1000個領帶花型和24小時完成從設計到一個花型產品問世的能力。
　　嵊州的領帶產業(yè)群經過多年的市場博擊，從技術裝備、生產規(guī)模、營銷渠道、品牌影響力等方面不斷提升，逐步形成了一批優(yōu)勢企業(yè)，為產業(yè)迅猛發(fā)展起到了龍頭帶動作用。
　　嵊州領帶業(yè)現(xiàn)有浙江省名牌產品4只：浙江佳友領呔有限公司的“俊仕”、浙江巴貝服裝服飾有限公司的“巴貝”、浙江麥地郎領帶服飾有限公司的“麥地郎”以及浙江金天得領帶集團有限公司的“金天得”；浙江省著名商標7只：“巴貝”、“加佳”、“艾利特”、“麥地郎”、“金天得”、“俊仕”、“好運來”。除此之外，浙江金天來領帶服飾有限公司的“金天來”、紹興好運來服裝領帶有限公司的“好運來”、紹興威特領帶服飾有限公司的“呔皇”被評為紹興名牌產品。另外，紹興摩登領帶服飾有限公司、嵊州市紳士領帶服飾有限公司、嵊州市鑫利達服裝領帶有限公司、浙江超帥服裝領帶有限公司、浙江卡爾領帶服飾有限公司、嵊州市金帥旗領帶服裝有限公司、嵊州市運通年領帶服飾有限公司、嵊州市新概念領帶服飾限公司、紹興金喜路領帶服飾有限公司、嵊州市丹魯依服飾有限公司等企業(yè)在產品質量、品牌建設中也邁出了堅實的步伐。這些企業(yè)為進一步打造國內、國際著名品牌打下了扎實的基礎。
　　二、產業(yè)發(fā)展簡要歷程
　　嵊州領帶產業(yè)白八十年代中期起步，經成長、擴張到目前進入深化階段，各個發(fā)展時期具有不同的特點。
　　起步階段(1985—80年代末)。隨著第一家中外合資企業(yè)浙江佳友領呔有限公司的成立，嵊州領帶產業(yè)開始起步。這個時期，嵊州領帶企業(yè)數(shù)量少，發(fā)展速度慢，一些嵊籍港商在深圳創(chuàng)辦的領帶廠，吸納了大批嵊州農村剩余勞動力，這些人在深圳不僅掌握了領帶制作的基本技術與技能，不少人還積累了經營管理經驗甚至還結識了一批客戶，為后期回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)奠定了基礎。
　　成長階段(80年代末——1992年)。80年代末期，嵊州領帶企業(yè)數(shù)量迅速增加，并很快促使產業(yè)初具規(guī)模。領帶產業(yè)快速發(fā)展的主要原因是大批在深圳從事領帶制作的嵊州人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)辦領帶廠，并帶動地方家庭工場的興起。尤其是大量具有營銷經驗的專業(yè)銷售員迅速成長起來，進而形成遍布全國主要大中城市的銷售網絡。龐大的產品市場進一步刺激生產規(guī)模的擴大，并促使社會分工程度加深，地方生產網絡漸具雛形。這個階段的領帶生產工藝和設備都不夠先進，產品質量檔次不高，但由于市場銷路好，顯示了特別好的經濟效益。
　　擴張階段(1993—1998年)。白1992年之后，嵊州市開始大力鼓勵個體私營經濟，原有的集體企業(yè)也相繼進行股份制改造，地方掀起了創(chuàng)業(yè)高潮。與此同時，形成了一批規(guī)模型企業(yè)，以家庭工場為主的領帶專業(yè)村也得到迅猛發(fā)展。強勁的發(fā)展勢頭和良好的經濟效益引起市委市府的高度關注，開始通過適當?shù)漠a業(yè)政策促使領帶產業(yè)真正發(fā)展成為推動經濟增長的主力。1992年，中國領帶城的正式運營為領帶商品交易提供了固定場所，使許多領帶企業(yè)主擺脫了對區(qū)內外專業(yè)銷售員的過份依賴。另外，市場發(fā)展總公司和領帶協(xié)會的組建為領帶產業(yè)提供了相應的服務和規(guī)范。尤其是第一屆中國領帶節(jié)的召開及中國服裝協(xié)會服飾專業(yè)委員會在嵊州的成立確定了嵊州領帶在全國同行業(yè)中的龍頭地位。
　　提高階段(1999年——目前)。1999年以來，嵊州領帶開始步入內涵式增長階段，相繼舉行了第二、第三屆中國領帶節(jié)以及多種規(guī)模的領帶產業(yè)學術研討會，領帶企業(yè)的空間布局更為集中，專業(yè)市場的功能不斷拓展，企業(yè)加快了技術改造的步伐，規(guī)�；�、一體化生產趨勢更加明顯，質量與品牌意識顯著增強，外貿業(yè)務進一步增長。
　　三、產業(yè)發(fā)展的主要因素
　　1、企業(yè)家的開拓創(chuàng)新促進了產業(yè)發(fā)展
　　嵊州領帶產業(yè)的集群式發(fā)展，離不開企業(yè)家的開拓創(chuàng)新與吃苦耐勞精神的充分發(fā)揮。他們通過自己的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新活動，以及對其他成員所起的直接的示范作用，把領帶產業(yè)引上集群式發(fā)展道路，并成為產業(yè)集群持續(xù)創(chuàng)新的重要角色。他們在領帶群的產品市場開拓、社會分工、產業(yè)技術升級等方面發(fā)揮著重要作用。
　　強勁的市場開拓能力。嵊州領帶的企業(yè)家具有強勁的市場開拓能力，擁有豐富的社會關系資源。企業(yè)家們通過參加國內外相關貿易洽談會、展覽會以及其他方式結識一些國內外客戶，并以企業(yè)的誠信及企業(yè)家自身的素質獲得客戶的信任。同時通過多種形式擴大企業(yè)知名度，把握并增加營銷渠道。
　　良好的社會分工與合作。產業(yè)的發(fā)展需要一些獨具特色的社會分工，嵊州領帶產業(yè)生產環(huán)節(jié)中形成了一些各具優(yōu)勢的分工與合作。同時，企業(yè)家的創(chuàng)新能力和勇于承擔風險的精神加速了嵊州領帶生產技術的革新。面料后整理、花型制版、襯布切割等環(huán)節(jié)的專業(yè)化生產提高了勞動效率，加快了產業(yè)發(fā)展速度。
　　快速的技術改造投入。市場競爭的日益加劇，品牌及質量意識的進一步增強，成為嵊州領帶企業(yè)家不斷進行技術改造與創(chuàng)新的驅動力。企業(yè)家經過最初幾年的集聚與發(fā)展，從90年代中后期開始，著重于提高產品附加值，加快實施“名牌戰(zhàn)略”，不斷地投資引進先進的織造設備、技術、工藝和管理，實現(xiàn)了從量的擴張到質的飛躍的過渡，一批高質量、大規(guī)模的企業(yè)隨之快速發(fā)展起來，具備了參與國際市場競爭的能力。
　　2、政府的引導支持推動了產業(yè)發(fā)展
　　長期以來，嵊州市委市府通過制定產業(yè)政策，規(guī)范市場行為，積極開展區(qū)域營銷，改善產業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動了產業(yè)發(fā)展。
　　市委市府的三次創(chuàng)新直接推動了產業(yè)群的發(fā)展。
　　第一次創(chuàng)新即促成第一家領帶合資企業(yè)的創(chuàng)建。80年代初，縣領導遠見卓識，動員港商利用原打算用于發(fā)展家鄉(xiāng)公益事業(yè)的捐款作為股份，合資創(chuàng)辦了浙江佳友領呔有限公司，為產業(yè)群的燎原播下了火種。
　　第二次創(chuàng)新是積極推進體制創(chuàng)新。自1997年開始，市委、市府相繼出臺一些政策與規(guī)定，積極鼓勵領帶企業(yè)選擇適應市場經濟需要的新的企業(yè)組織形式，增加了企業(yè)活力，促進了經濟發(fā)展。改制后的企業(yè)產權更加明晰，主動性大大增強，增大了技改投入，從而加快了產業(yè)發(fā)展速度。
　　第三次創(chuàng)新是提出“二次創(chuàng)業(yè)”構想。自1998年嵊州樹立起“中國領帶之鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略性地位，并成立了中國服裝協(xié)會服飾專業(yè)委員會，領帶產業(yè)進入了新的發(fā)展時期。市委、市府及時提出“領導全國領帶行業(yè)、指導全國領帶企業(yè)、引導全國領帶潮流”以及成為領帶“生產加工中心、批發(fā)銷售中心、產品展示中心、信息服務中心、研究開發(fā)中心、質量檢測中心”即以“三個導向、六個中心"為目標的二次創(chuàng)業(yè)構想，為領帶產業(yè)在技術層面和國際市場競爭力方面確立了新的戰(zhàn)略目標。
　　此外，市委市府通過定期舉辦中國領帶節(jié)及中國民間越劇節(jié)，組織赴國外考察團及招商引資推介會，規(guī)劃高標準的領帶工業(yè)園區(qū)等舉措開展區(qū)域營銷，極大推動了產業(yè)集群的迅猛發(fā)展。
　　3、行業(yè)協(xié)會的協(xié)調溝通加快了產業(yè)發(fā)展
　　分別于1996年及1998年成立的嵊州市領帶行業(yè)協(xié)會及中國服裝協(xié)會服飾專業(yè)委員會，在制定行業(yè)標準、培育品牌產品、增強企業(yè)間的聯(lián)系與溝通以及企業(yè)上網工程等方面發(fā)揮著重要的作用，加快了產業(yè)集群的發(fā)展。
　　制定行業(yè)標準。為加強對領帶產品的質量監(jiān)督與管理，嵊州市領帶行業(yè)協(xié)會會同市技術監(jiān)督局以及幾個領帶龍頭企業(yè)聯(lián)合上海市服裝研究所、國家服裝質量監(jiān)督檢驗中心，共同制定了國家紡織行業(yè)領帶標準，1999年經國家紡織工業(yè)局正式發(fā)布并實施。
　　協(xié)助培育品牌產品。領帶行業(yè)協(xié)會及服飾專委會多次組織中國精品領帶設計、制作大獎賽；大力倡導企業(yè)開展IS0900質量體系認證：組織開展“中國著名領帶品牌”推薦活動。這些活動激勵了集群企業(yè)展開以質量和品牌為核心的競爭，樹立品牌理念。
　　加強企業(yè)間的聯(lián)系與溝通。領帶行業(yè)協(xié)會及專委會積極為企業(yè) 間、行業(yè)間及地區(qū)間的相互交流與協(xié)作牽線搭橋，增加企業(yè)間的聯(lián)系與溝通；組織企業(yè)赴美國、日本、韓國、意大利等國參觀考察、參展等；先后舉辦了國際互聯(lián)網知識講座、英語培訓等系列活動。
　　創(chuàng)建領帶網站，提供更多服務。服飾專委會創(chuàng)辦了“中國領帶在線”網站，利用網絡為企業(yè)提供全方位服務，如企業(yè)整體形象策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、項目可行性研究、企業(yè)文化禮儀、廣告宣傳戰(zhàn)略與戰(zhàn)術等等。
　　四、建設國際性領帶都市
　　嵊州領帶產業(yè)的發(fā)展目標是建設“國際性領帶都市”，這既是一項城市發(fā)展的系統(tǒng)工程，也是一種有效的區(qū)域營銷手段。在這項工程的實施過程中，通過建設城市硬件配套設施和營建領帶都市文化真正建立起“嵊州領帶”的整體品牌。
　　嵊州建設“國際性領帶都市”采取“三步走”的戰(zhàn)略步驟。
　　第一步：發(fā)展領帶大市。以占有較大市場份額為內在標志，以雄厚的產業(yè)規(guī)模為外在反映。即在“中國領帶之鄉(xiāng)”的基礎上，進一步‘實現(xiàn)量的擴張和質的提高，力爭實現(xiàn)年產領帶5億條，約占世界總產量的60%，形成規(guī)模型企業(yè)群體，具有世界級的現(xiàn)代企業(yè)集團和從事跨國經營的上市公司。
　　第二步：培育領帶強市。以高附加值為內在標志，以擁有一批國際著名品牌為外在反映。培育強市，其關鍵是打品牌和實施產業(yè)延伸。精心培育一批能引導消費時尚的世界級名品；全力建設有世界一流技術裝備和技術人才的科研開發(fā)中心；著力完善具有緊密、完整的產業(yè)體系，實現(xiàn)領帶產業(yè)向服裝服飾產業(yè)延伸和向相關產業(yè)衍生。
　　第三步：構筑領帶都市。以濃厚的文化積淀為內在標志，以濃烈的領帶文化氛圍為外在反映。構筑都市，著力融合西方文化，營造特色文化，實施文化拓展戰(zhàn)略，將特色城市、特色產業(yè)推向全球。實現(xiàn)城市軟硬環(huán)境現(xiàn)代化，領帶都市形象現(xiàn)代化，產業(yè)經濟現(xiàn)代化。
隨著中國加入世貿組織，嵊州領帶業(yè)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，嵊州領帶企業(yè)要進一步增強創(chuàng)新與合作意識，積極引進設計、技術、管理人才以及外語、外貿人才，進一步提高質量與品牌意識，更快接軌國際，走向世界。

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