海寧皮革城打造市場升級典范（市場物流）

    按：海寧中國皮革城經(jīng)過十多年的發(fā)展現(xiàn)已擁有超大型的主體建筑和地標(biāo)性綜合大樓，成為現(xiàn)代設(shè)施一流的智能化商務(wù)市場。在硬件升級換代的同時(shí)市場軟實(shí)力也同時(shí)提升被人們稱為打造商品交易市場提檔升級發(fā)展的典范

　　海寧中國皮革城經(jīng)過十多年的發(fā)展現(xiàn)已擁有超大型的主體建筑和地標(biāo)性綜合大樓，成為現(xiàn)代設(shè)施一流的智能化商務(wù)市場。在硬件升級換代的同時(shí)市場軟實(shí)力也同時(shí)提升被人們稱為打造商品交易市場提檔升級發(fā)展的典范。

　　經(jīng)營商品品牌化是傳統(tǒng)專業(yè)市場升級的一項(xiàng)重要內(nèi)容，海寧皮革城有成功經(jīng)驗(yàn)，也嘗到了甜頭。他們一是通過建立品牌商品銷售體系，廣泛吸引國內(nèi)外名牌和信譽(yù)度較強(qiáng)的經(jīng)營者入市，增強(qiáng)市場品牌的影響力。中國十大真皮衣王有雪豹、蒙努、獸王、瑞彪等七家入駐市場，啄木鳥、老爺車、皮爾卡丹等國內(nèi)外知名品牌也紛紛加盟。在箱包品牌區(qū)的招商中，皮革城對入駐品牌提出了更為“苛刻”的要求，明確規(guī)定，入駐精品區(qū)的商品必須是能在北京燕莎、上海恒隆、杭州大廈等頂尖商場經(jīng)營的品牌，或是廠家授權(quán)的全省總代理、總經(jīng)銷，這樣確保了精品市場的檔次，也開啟了皮革城產(chǎn)品質(zhì)量升級的新紀(jì)元。巴黎世家、ＣＯＢＯ、朗力、鱷魚、萬里馬、圣大保羅、意大利袋鼠等實(shí)力知名品牌在市場內(nèi)發(fā)揮了領(lǐng)軍作用；

　　二是建立市場產(chǎn)業(yè)支撐體系。通過建設(shè)皮革制造業(yè)加工基地，加強(qiáng)市場與產(chǎn)地的對接，形成直銷關(guān)系，保證商品來源的可靠性，減少流通環(huán)節(jié)，降低銷售成本。產(chǎn)業(yè)支撐體系建立，大大提升了區(qū)域特色商品銷售體系的建成，提升了市場的競爭力；三是因地制宜，多種形式培育品牌。對有一定基礎(chǔ)的品牌經(jīng)營戶，將市場內(nèi)地段最好的經(jīng)營位置安排給他們，為他們創(chuàng)造一個(gè)良好的經(jīng)營環(huán)境。對自身實(shí)力難以獨(dú)立創(chuàng)品牌的鼓勵(lì)其借梯登高，買斷品牌商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)。同時(shí)倡導(dǎo)通過區(qū)域總經(jīng)銷、總代理等形式，使商品經(jīng)營品牌化，促使市場商品質(zhì)量的提升。同時(shí)建立商品準(zhǔn)入制度和檢測制度，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，杜絕偽劣假冒商品入市，提升商品品質(zhì)體系；設(shè)立誠信綠色通道。對市場經(jīng)營戶及商品建立檔案，大廳內(nèi)設(shè)立“品牌商品公示欄”，接受消費(fèi)者監(jiān)督，促進(jìn)了市場商品質(zhì)量的提高，提升了市場的信譽(yù)度、可信度。

　　在市場培育中，他們更是注重人性化管理，抓好交易行為的規(guī)范化。推出品牌、誠信、服務(wù)、形象評比活動。通過聘請市場聯(lián)絡(luò)員、設(shè)立消費(fèi)者投訴站、開通投訴電話等途徑建立信息溝通、反饋機(jī)制，發(fā)動經(jīng)營戶和消費(fèi)者參與經(jīng)營行為監(jiān)督等等。規(guī)范的市場管理，形成了一定的“管理模式”，皮革城在實(shí)現(xiàn)輸出管理、建設(shè)連鎖市場、取得相應(yīng)“托管效應(yīng)”，擴(kuò)大市場影響力方面也邁出較大步伐。市場管理者充分利用專業(yè)市場人流、物流、信息流集中的優(yōu)勢，通過舉辦國際性、全國性和區(qū)域性的商品博覽會、訂貨會、質(zhì)量認(rèn)證會以及新聞發(fā)布會等形式，為企業(yè)提供產(chǎn)品展銷、展示服務(wù)，將商品交易市場辦成永不落幕的博覽會。

　　海寧中國皮革城通過市場軟實(shí)力的提升，打造了專業(yè)市場提檔升級發(fā)展的典范，成為長三角地區(qū)專業(yè)市場的一顆璀璨明珠。

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