中國(guó)服裝市場(chǎng)品牌消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

    一．出口市場(chǎng)
　　出口市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的“拐點(diǎn)”。
　　由于歐盟于2007年6月1日正式實(shí)施REACH法案，中國(guó)服裝對(duì)歐盟出口大幅下降。2008年歐盟對(duì)中國(guó)紡織品的配額限制宣布中止，取而代之的是中歐雙方采用監(jiān)控制度，然而中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品若仍在一兩個(gè)市場(chǎng)區(qū)域集中出口，可能會(huì)遭遇來(lái)自歐盟新的貿(mào)易保護(hù)措施。
　　同時(shí)美國(guó)市場(chǎng)受"次級(jí)貸"風(fēng)波及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力等因素的影響，也波及到中國(guó)服裝的出口。
　　2007年以來(lái)，中央加大了宏觀調(diào)控力度，作為貿(mào)易順差重要來(lái)源的紡織服裝業(yè)，已成為宏觀調(diào)控的直接對(duì)象，降低出口退稅等政策使中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所減弱。
    不斷增加的原料和勞動(dòng)力價(jià)格，也成為加工出口型服裝企業(yè)利潤(rùn)降低的原因之一。
    二．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：內(nèi)需將成為服裝市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。
    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和信息交流的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)日漸成熟。消費(fèi)者對(duì)于服裝的質(zhì)量、檔次、風(fēng)格、個(gè)性提出越來(lái)越多的要求。
　　從市場(chǎng)分布來(lái)看，品牌專賣店，多集中在城市，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名服裝品牌；倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖店，采取開(kāi)架式銷售，價(jià)格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時(shí)裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、牛仔褲等；服裝批發(fā)市場(chǎng)是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營(yíng)服裝的場(chǎng)地；由大型批發(fā)市場(chǎng)所支援的各種個(gè)體服裝零售店，目前占據(jù)中國(guó)服裝銷售的最大份額。這一服裝市場(chǎng)同時(shí)支援了中國(guó)最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市的低檔市場(chǎng)。
　　從城市來(lái)看，上海、北京、大連和廣州是全國(guó)中、高檔服裝重要分銷中心。廣東虎門和福建石獅由于鄰近地區(qū)有大量服裝工廠，近年已冒升成為全國(guó)知名的服裝分銷中心。
　　此外，內(nèi)地其他重點(diǎn)服裝生產(chǎn)基地包括浙江、寧波、武漢等亦設(shè)有服裝批發(fā)市場(chǎng)，為附近省市的重要服裝采購(gòu)渠道。此外，內(nèi)地還有許多服裝批發(fā)、零售專業(yè)市場(chǎng)可以作為服裝銷售的重要場(chǎng)所。
    三．國(guó)內(nèi)未來(lái)消費(fèi)特點(diǎn)
　　根據(jù)迪智成顧問(wèn)分析，今后的一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)的服裝市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)不斷的變化。
　　首先，消費(fèi)層次會(huì)持續(xù)變化。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力在不斷增加，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民的可支配收入在不斷的提高，整個(gè)2007年的增長(zhǎng)速度接近13%（如圖3.1所示），農(nóng)民的增長(zhǎng)被估計(jì)為8% 。這位未來(lái)服裝市場(chǎng)消費(fèi)向中高檔甚至奢侈品轉(zhuǎn)移提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，居民消費(fèi)檔次劃分日益清晰，由以中低檔次為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，高檔需求也占有一定的分額。
　　其次，財(cái)富分配也會(huì)持續(xù)不斷的變化，在我國(guó)的大城市有1500萬(wàn)的中產(chǎn)階級(jí)，可支配年收入超過(guò)4000美元。因此，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，高檔品牌仍將繼續(xù)以大城市為主要市場(chǎng)。
　　再次，日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，人們對(duì)于服裝的需求也會(huì)有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場(chǎng)消費(fèi)的情況來(lái)看，以天然原料（如羊絨、純棉、真絲、麻）為原料的服裝將繼續(xù)為消費(fèi)者所青睞。衣服的款式也從過(guò)去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個(gè)性等。人們更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。
　　最后，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶和女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，服裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加。品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。

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