危機(jī)之后冷思考：義烏玩具業(yè)欲靠文化“唱戲”

    簡要內(nèi)容：隨著歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體深陷金融危機(jī)“泥潭”,玩具作為典型的非生活必需品首當(dāng)其沖,企業(yè)訂單大幅下滑,倒閉之風(fēng)蔓延�！�2007年,義烏玩具行業(yè)與浙江大學(xué)共同成立了“浙江大學(xué)義烏玩具創(chuàng)新中心”,引導(dǎo)整個行業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品,助推與文化的對接。
　　隨著歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體深陷金融危機(jī)“泥潭”,玩具作為典型的非生活必需品首當(dāng)其沖,企業(yè)訂單大幅下滑,倒閉之風(fēng)蔓延。而玩具業(yè)以外貿(mào)為主導(dǎo)的浙江義烏,被推上了風(fēng)口浪尖。如今,經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇,憑借背靠市場的近水樓臺之優(yōu)勢,義烏玩具廠家開始了金融危機(jī)之后的“冷思考”。
　　中國是世界玩具生產(chǎn)大國,出口的玩具占全球玩具市場的70%。而浙江是中國的玩具生產(chǎn)和出口大省,2008年玩具出口交貨值超過10億美元,出口額近6億美元,目前已成為全國玩具生產(chǎn)四大省份之一,產(chǎn)量僅次于廣東。
　　被譽(yù)為“小商品海洋,購物者天堂”的浙江義烏,更是一個玩具“集中營”。揚(yáng)州毛絨、平湖童車、深圳電子等來自五湖四海的玩具產(chǎn)品都有銷售。玩具作為支柱產(chǎn)業(yè),年產(chǎn)值約為2.7億美元。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下,如何走出“轉(zhuǎn)型升級”之路,成了義烏玩具行業(yè)的“熱門話題”。
　　近水樓臺占市場先機(jī)
　　記者了解到,目前義烏共有玩具企業(yè)約2350多家,生產(chǎn)企業(yè)400家左右,而其他企業(yè)主要以貿(mào)易為主,一個商鋪甚至經(jīng)營幾十個廠家的產(chǎn)品。依托國際商貿(mào)城這個“黃金平臺”,義烏的玩具行業(yè)站在了市場最前沿。
　　“義烏的玩具貿(mào)易有很強(qiáng)的市場敏銳度,能最快地得到市場的反饋,并且面向全球�！绷x烏市玩具協(xié)會副會長樓其進(jìn)表示,依靠得天獨(dú)厚的“市場”優(yōu)勢,義烏的玩具行業(yè)占有一定的發(fā)展先機(jī),“只有市場才能檢驗一個產(chǎn)品的生命力。很多省份可能是以生產(chǎn)為主的,市場觀念淡薄,而義烏跟市場對接,反映迅速。”
　　如今,義烏玩具的產(chǎn)銷量占全國玩具市場份額的30%以上,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個國家和地區(qū),全世界每四個玩具中就有一個來自義烏。而“世界超市”的背景,無疑給義烏玩具行業(yè)提供了“踩著市場脈搏而動”的平臺。
　　對接文化提高附加值
　　然而,從玩具“大市”到玩具“強(qiáng)市”,只憑“市場”之力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
　　“從‘坐商’到‘行商’,那是代代傳承的義烏商人經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變,這個轉(zhuǎn)變造就了今天義烏市場的繁榮。而每個行業(yè)也是如此,不能一成不變�！睒瞧溥M(jìn)表示,玩具行業(yè)也不能僅僅是“賣玩具”,“很大程度上,應(yīng)該賦予玩具更多的功能,比如傳播文化�！�
　　如今,熱銷的玩具往往是一部廣受好評的動漫或電影作品的下游產(chǎn)品,美國的《變形金剛》、國產(chǎn)的《喜洋洋與大灰狼》等都是典型,下游產(chǎn)品滲透到了鞋帽、服裝、電器等各行各業(yè),產(chǎn)品的附加值被挖掘得淋漓盡致。
　　不過,許多玩具行業(yè)的從業(yè)人員表示,中國的玩具行業(yè)在“對接文化”這條路上才剛剛起步�！拔宜�賣的產(chǎn)品很多都是國外的,比如變形金剛、奧特曼、芭比娃娃……國外的這些‘人物’占了玩具市場的大部分份額。”義烏國際商貿(mào)城一位玩具經(jīng)營戶表示,相比國內(nèi),國外的玩具行業(yè)顯然更善于“挖金”。
　　今年10月份,義烏的一些玩具商到上海參加玩具商展,得到了啟發(fā)�！巴婢咧圃�,正在越來越趨向與文化產(chǎn)業(yè)對接,包括通過投資動漫產(chǎn)業(yè)來帶動玩具消費(fèi)等,而不應(yīng)該是僅僅為產(chǎn)品而造產(chǎn)品,這是趨勢�！睒瞧溥M(jìn)認(rèn)為,美國僅憑幾百年的歷史就造就了如今玩具業(yè)的輝煌,那么中國五千多年的歷史,深度挖掘一定更有“文章”可做。“觸角要更廣一些,玩具是傳播文化的工具,孔子、孟子等歷史人物都可以做成‘玩具’;而文化也可以反哺玩具,提高附加值�！�
　　創(chuàng)新提高產(chǎn)品生命力
　　玩具業(yè)的復(fù)興,不僅需要敏銳的商業(yè)嗅覺和挖掘文化的“觸角”,更需要從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。中國的玩具品種齊全、物美價廉,名聲在外,深受境外消費(fèi)者歡迎,然而,這些玩具產(chǎn)品更多的依靠代加工賺取微薄的利潤。
　　“我國的玩具企業(yè)大多處在玩具產(chǎn)業(yè)鏈的下游,只做一些基礎(chǔ)加工,在原材料價格上漲的背景下,低端的利潤越來越薄。代加工并不是長遠(yuǎn)之計�！睒瞧溥M(jìn)表示,義烏在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面具有“先天優(yōu)勢”,“因為站在市場第一線,‘視覺’清晰,市場的觸角廣,客戶反映后可以即使改進(jìn)產(chǎn)品�！�
　　2007年,義烏玩具行業(yè)與浙江大學(xué)共同成立了“浙江大學(xué)義烏玩具創(chuàng)新中心”,引導(dǎo)整個行業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品,助推與文化的對接。此外,記者了解到,由駐義烏的國家日用小商品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心參與的3項玩具行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)正在制定中,將對包括義烏在內(nèi)的國內(nèi)玩具業(yè)帶來“技術(shù)助推器”的作用。“今后,原創(chuàng)性的玩具產(chǎn)品將越來越受市場歡迎�！睒瞧溥M(jìn)說。
　　經(jīng)歷了危機(jī)地洗禮,面對日益萎縮的國外市場和日益苛刻的出口要求,與文化“聯(lián)姻”,從“制造”到“創(chuàng)造”,成了“浴火重生”的義烏玩具行業(yè)開拓出的復(fù)興之路。

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