研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內外市場狀況、經驗豐富的高素質專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內商業(yè)地產研究……
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成都國際商貿城和荷花池研究之十七都江堰荷花池市場遭遇損毀后的思考
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都江堰市與汶川縣接壤，屬于5?12汶川大地震的重災區(qū)，此次地震使市內許多房屋垮塌，所幸人員傷亡并不嚴重。在工業(yè)方面，從筆者在上期《四點揭示四川紡服行業(yè)發(fā)展近況》中所介紹的四川紡織服裝企業(yè)分布情況可以看出，都江堰市內基本沒有紡織服裝規(guī)模企業(yè)，似乎此次地震災情并沒給四川紡服行業(yè)造成明顯影響，但是，我們不該忽視一與當地服裝銷售行業(yè)發(fā)展聯系較為緊密之處，那就是文前開篇提到的都江堰荷花池市場。
筆者昨日獲悉，5月17日，汶川縣地震發(fā)生時間的第六天，在地震災區(qū)都江堰最大的市場——荷花池市場已開始用大型挖掘機、裝載機清理倒塌的樓房和廢墟。最新獲悉，截至5月18日，成都荷花池批發(fā)市場恢復經營的商家數量已達到90％以上，受地震影響較小。
那么都江堰荷花池市場遭遇地震損毀后的思考：第一個問題是都江堰市服裝批發(fā)市場經濟地位災后如何？第二個問題是都江堰荷花池市場災后會否重建？
先來簡單了解一下該市場的背景。該市場之所以叫荷花池市場，是因為它是成都荷花池綜合批發(fā)市場在都江堰所設分場。提起成都荷花池批發(fā)市場，相信業(yè)內人士大都不陌生。
成都荷花池批發(fā)市場座落在成都市北大門，開市于1986年，是一個集多經營形式、多商品門類、多服務功能、多地區(qū)客商并存的大型綜合性批發(fā)市場，輻射面積涵蓋四川全省及整個西部地區(qū)。據了解，至2007年末該綜合市場已形成的專業(yè)市場有鞋類、服裝、紡織、百貨、日用品、工藝品等六大市場12大類，涉及20000多種商品，場內經營廠商15000余戶，從業(yè)人員10余萬人，日均人流量超過30余萬人次，近三年來統(tǒng)計數據顯示市場年成交額已達100億元（人民幣）以上，其規(guī)模、效益均居我國西部集貿市場之首，列居全國百強綜合性貿易市場前十位。
自2002年起，成都荷花池批發(fā)市場開始外拓活動，先后在都江堰、三臺、遂寧、眉山、鄰水、自貢、瀘州和射洪建立分場，形成輻射川西、川南、川東、川北等區(qū)域的二三級批發(fā)市場網絡。分析認為，該市場此舉主要動因是近年來成都荷花池市場面臨著更多的困境，如“商品定位偏低，品牌意識仍差”，“粗放的管理，小規(guī)模分散的經營，市場環(huán)境臟亂差”，“區(qū)域性市場已經飽和，同質化競爭現象嚴重”，以及“大型連鎖和倉儲式銷售帶來了巨大沖擊”等等，結果是這個昔日“老大哥”的地位正不斷受到威脅和挑戰(zhàn)，在全國十大集貿批發(fā)市場中的排名也由上個世紀的第三位降至近年來的第七位，形勢可謂相當嚴峻。為此，從2002年成都荷花池批發(fā)市場開始尋求突破，再找發(fā)展，而其中一項舉措就是深入二級渠道，率先在市區(qū)周邊市縣如都江堰、三臺、眉山、遂寧等地先后設立分場，實施以物流配送為基礎，以信息化傳遞位方式的現代化批發(fā)流通經營模式，并以此為載體，四面出擊將市場做強做大。這也就是都江堰荷花池市場形成的前因。
那該市場與當地服裝銷售行業(yè)的密切聯系在何處呢？筆者分析認為：
其一，作為離成都市較近的縣級市，又作為成都荷花池早期所建分場，都江堰荷花池市場無論從成熟度和發(fā)展度等方面來說，都給成都市場總部提供了比較重要的發(fā)展借鑒和參考價值。
其二，2004年，常年暗中較勁的重慶朝天門和成都荷花池批發(fā)市場，不約而同相中并在瀘州建了分市場，且兩家地址僅相隔約12米，形成直接交鋒。但是據了解，“荷花池”進駐瀘州仍沿用“掛牌”老模式——只輸出品牌不負責管理的經營方式，而朝天門采用的新擴張模式不再只是品牌輸出，而是升級為成立專門的公司，對商城進行全面的品牌管理，負責商品輸出，相當于重慶朝天門的復制，便于統(tǒng)一經營。先期結果是兩家尚未在經營上短兵相接，“荷花池”就因招商困難而先輸一成。筆者認為，當年與“朝天門”首戰(zhàn)的失利，讓“荷花池”將會在“鞏固早期分場經濟地位、穩(wěn)定其發(fā)展、且嘗試在此基礎上試驗和探尋新模式”等方面給予更多的思考和重視。
其三，“區(qū)域合作”，早在前兩年便在成都拉開了探索之路；而“全域成都”的理念，讓成都各區(qū)市縣的區(qū)域合作向縱深推進�！扒嗥褜α鳌保板\金合作”，武侯、崇州、金堂共建鞋都等項目，突破行政區(qū)劃界限，實施聯動發(fā)展，走出了一條條異彩紛呈之路；尤其是去年提出的被稱為極具典型意義的“金新彭結盟”，更讓這一理念得以升華。據悉，“金新彭結盟”在一、二、三圈層均有涉及，主要包含了金牛、新都、彭州、邛崍、都江堰等區(qū)市縣，打破點與點合作的局限，采取了“成線成片”的區(qū)域合作模式。筆者認為，近三年成都市的整體發(fā)展之路，正在提升著都江堰的經濟地位，有理由相信經濟政策的傾向，加上自身資源的優(yōu)勢，將會使該市的服務行業(yè)和消費市場得到更多關注和發(fā)展，而作為其中較早較大的綜合批發(fā)市場，必將在自身大力發(fā)展的同時，也將推動服裝消費行業(yè)乃是該市經濟整體的發(fā)展。
行文至此，本期所討論的問題已經提升，而不簡簡單單只是一個市場的損毀而已，同時思考的答案也有了雛形。筆者認為，地震只是一個偶然因素，損毀也僅是一個暫時“破滅”，都江堰市場后繼肯定會有上升發(fā)展。
第一個問題：如前所述，在成都“區(qū)域合作”“市縣結盟”的大發(fā)展政策規(guī)劃下，擁有紫坪埔風景區(qū)、土溪河風景區(qū)等旅游資源的都江堰市，在服務行業(yè)以及消費市場方面的發(fā)展肯定有很大空間，這也奠定了服裝批發(fā)市場作為其中一個主要產業(yè)的經濟地位，并不會因為遭遇偶然一次地震而出現明顯減弱，只是它的發(fā)展要根據災后城市重建具體規(guī)劃而定。
第二個問題：考慮到：其一，都江堰市屬于“金新彭結盟”規(guī)劃之中，政策的關注和指向，其消費市場無疑將有較大發(fā)展空間；其二，“荷花池”多年來在此地培育起來的市場人氣和消費習慣，將使供需雙方都難以割舍，“重牽舊手”將不需要更多磨合。因此，筆者認為在此再次重建批發(fā)市場可能性很大，只是受老模式在其它地區(qū)遭遇發(fā)展瓶頸的影響，重建之后的市場將采取何種方式經營，目前尚難推斷。
值得關注的是，2007年上半年，在成都舉行的川桂聯盟打造全國第二個“荷花池”新聞發(fā)布會上，南寧和成都兩市的企業(yè)正式建立戰(zhàn)略聯盟關系，借助南寧市的舊城改造項目，引進成都“荷花池”批發(fā)市場的先進經營、管理模式和強大的品牌效應，在南寧聯手打造全國第二個“荷花池”批發(fā)交易市場，并打造生產、物流、倉儲等一系列相關產業(yè)鏈條，最終通過南寧這個中國—東盟自由貿易區(qū)“橋頭堡”的平臺，實現“百億產品進東盟”的目標。有關人士稱是“9＋2”泛珠三角區(qū)域內商務合作的一個典范。
無獨有偶。2008年04月18日，標志著東部服裝產業(yè)西進的中國品牌服裝市場“東業(yè)西進8＋1”戰(zhàn)略聯盟在重慶正式簽署。中國東部八大品牌服裝市場常熟中國褲業(yè)中心、中國石獅服裝城、杭州四季青服裝特色街、石家莊中國裘皮制品及輔料第一市、溫州錢庫中國箱包市場產業(yè)基地、義烏針織品行業(yè)協(xié)會、安徽省服裝服飾第一街、高郵中國羽絨服裝城與重慶綠云尚都國際時裝城簽署戰(zhàn)略結盟協(xié)議。聯盟規(guī)定，九大市場每年將共同在重慶綠云尚都國際時裝城舉辦“中國（重慶）服裝市場拓展博覽會”，通過服博會展示商品、發(fā)布信息、交流經驗，以此助推東部服裝產業(yè)向西部梯度轉移。
在這“9＋2”和“8＋1”中，我們發(fā)現近年以來，市場“區(qū)域合作”“梯度轉移”已經也是大勢所趨。不過從現在看來，都江堰市目前還不具備這樣的條件和優(yōu)勢，那么災后市場將以何種形式出現，以及荷花池將又會有何種“手筆”？給業(yè)內留下了一個值得期待的疑問，筆者將于業(yè)內人士共同關注都江堰荷花池市場救援工作進展，翹首以待其服裝市場的災后發(fā)展。
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