研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
溫州專業(yè)市場走到十字關(guān)口
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正如浙江省政協(xié)提交的一份調(diào)研報告顯示，溫州，這個專業(yè)市場的發(fā)源地，如今低層次的商品交易經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)無法生存，整個溫州專業(yè)市場的輻射能力已大為減弱。
傳統(tǒng)市場走向衰落
溫州妙果寺市場，曾是一個大江南北商賈云集的地方，外地批發(fā)商拿貨、市民零買，都要到這里走走。如今已經(jīng)改為一個品類雜多、檔次較低的服裝禮品市場，接待著偶爾兩三人的稀落客流，與往日車水馬龍的盛況相去甚遠(yuǎn)。
市場一當(dāng)?shù)劁佒鞲嬖V記者，上世紀(jì)80年代中期，溫州市區(qū)有3個較大的馬路市場——環(huán)城東路、鐵井欄和木杓巷。當(dāng)時這幾個市場生意很好，但地處市中心，對交通影響很大。按照當(dāng)時的政策，工商部門有權(quán)取締。但鹿城區(qū)工商部門決定為個體戶創(chuàng)辦一個專業(yè)市場，支持尚處于摸索期的溫州民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
僅僅四五個月后，妙果寺市場迅速躥紅，名聲大振�！皣L到甜頭后，我們又相繼創(chuàng)辦了農(nóng)貿(mào)市場、鋼材市場等一大批專業(yè)市場�！闭劶爱�(dāng)年的歷程，曾任溫州市鹿城區(qū)工商局局長的盧先理頗為感慨。隨后幾年，在妙果寺市場的影響下，周圍形成了包括童裝總匯、鹿城服裝批發(fā)市場等十多個服裝商場和1200米長的沿街服裝商店，總攤位2770多個，年成交總額近10億元。
一鋪主回憶說，在妙果寺商場最紅火的上世紀(jì)90年代初期，每天天還沒亮，商場大門外就云集了一大群來自全國各地的客商。工作人員剛打開一扇門，客商就蜂擁而入，拎著大包恨不得一下子將衣服裝滿。一個新款式，在個把小時內(nèi)就批發(fā)完了，來遲的客商只好看著樣品預(yù)定，次日再來拿貨。只有老顧客，經(jīng)營戶才會為他留貨。遇見一個款式好賣的，往往要當(dāng)天夜里趕工，做出來多少，次日就能賣多少。
但從1997年開始，鼎盛一時的妙果寺市場開始走下坡路。后來，經(jīng)溫州市政府批準(zhǔn)，改為旅游藝術(shù)品服裝綜合市場。原有的經(jīng)營戶有的繼續(xù)擺攤經(jīng)營服裝，大多則偃旗息鼓。
其實，不只妙果寺市場衰落了，當(dāng)年溫州曾名震全國的十大專業(yè)市場如今大多走到了和妙果寺市場相近的命運。曾經(jīng)名噪一時、號稱“東方第一大紐扣市場”的橋頭紐扣城也是市場蕭條，生意清淡。如今，紐扣市場直接成交額急劇下降，摩肩接踵的熱鬧場面已不復(fù)存在。攤位數(shù)已從過去的4000多個銳減到現(xiàn)在的500多個。不少鋪主甚至用“土崩瓦解”來形容紐扣市場目前的情形。
位于兒路附近的東方燈具市場，早上八九點鐘，才有三三兩兩的商鋪開門營業(yè)。在市場走一圈，會發(fā)現(xiàn)這里的高檔燈具并不多。一位經(jīng)營水晶燈具的女士說：“很多老板都已經(jīng)跑到廣東中山去了�！�
而溫州市區(qū)更有多家服裝專業(yè)市場如“金鹿”、“金馬”、“天馬”、“彬彬”等都是開了關(guān)、關(guān)了又開，主管單位則是不間斷地在準(zhǔn)備新一輪的“招商引資”，而溫州經(jīng)營鞋服批發(fā)的經(jīng)營戶就只是在溫州市內(nèi)的幾個新舊市場間做著物理空間的“水平遷移”。
溫州專業(yè)市場的新痛
“小商品，大市場”，溫州的集群經(jīng)濟(jì)，往往一個村或者臨近幾個村就是某一類產(chǎn)品的產(chǎn)銷基地。這些小商品在企業(yè)成立之初所需要的技術(shù)含量不高，加上當(dāng)年溫州本地的勞動力成本又較低，符合這些勞動密集型小商品的生產(chǎn)。而由于“無為而治”，溫州政府無法及時引導(dǎo)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的升級。從專業(yè)市場設(shè)立起的20多年以來，溫州的產(chǎn)業(yè)還是集中在服裝、皮鞋、箱包、打火機等勞動密集型、低加工度的層次上。即使在溫州的第二代企業(yè)家當(dāng)中，仍然大多從事同樣的行業(yè)。這曾經(jīng)一度成為溫州民營經(jīng)濟(jì)無法根治的“舊痛”。
而當(dāng)時間推移到現(xiàn)代商品流通業(yè)快速發(fā)展變革的今天，不知變革的傳統(tǒng)的溫州專業(yè)市場更是遭遇了“新的創(chuàng)傷”。
長期關(guān)注浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的學(xué)者傅白水認(rèn)為：“目前的情況與上世紀(jì)80年代初期不同了，那個時候溫州因體制創(chuàng)新走在全國前面而享受到了先發(fā)的好處。而現(xiàn)在溫州活躍的產(chǎn)業(yè)擴張，并不伴有技術(shù)升級，而只是在不同空間中的水平轉(zhuǎn)移�！�
傅白水說，民營經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、技術(shù)層次低、產(chǎn)業(yè)升級困難，公司治理結(jié)構(gòu)滯后使得溫州專業(yè)市場一直沒有形成自有品牌，總體總量雖大但產(chǎn)品種類駁雜、小商品檔次較低必然導(dǎo)致優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群做大的空間日益縮小。
中國市場學(xué)會理事長、經(jīng)濟(jì)學(xué)家高鐵生教授則表示：“目前，建立現(xiàn)代化的專業(yè)市場是發(fā)展的趨勢，其專業(yè)化必須兼顧到規(guī)�；⒓s化和國際化，否則便很難有長久的生命力�！备哞F生認(rèn)為，專業(yè)市場的“�！笔窍鄬Τ谢蚱渌问降木C合性市場而言的，這種專業(yè)化具有顯著的行業(yè)特性，即在一定行業(yè)范圍內(nèi)的產(chǎn)品要上下游配套，產(chǎn)業(yè)鏈條完整。溫州一些專業(yè)市場的衰落就是由于產(chǎn)品過于單一和交通條件不足，被快速崛起的義烏、紹興等市場吸納。
現(xiàn)代化專業(yè)大市場的門檻是很高的，它是具有電子商務(wù)、物流配送、產(chǎn)品孵化、人才培訓(xùn)、科技研發(fā)等構(gòu)建的公共信息平臺，而溫州中小型市場由于種種原因沒有建立這一平臺，當(dāng)然很容易被義烏中國小商品城這樣的大市場卷入“漩渦”。在義烏的強勁發(fā)展吸引下，溫州、浦江等周邊產(chǎn)業(yè)紛紛向義烏靠攏，經(jīng)營戶也紛紛向義烏的新辟經(jīng)營區(qū)轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)當(dāng)?shù)卦械囊恍┮?guī)模較小的專業(yè)市場的吸引力日益衰落，效益急劇下降。
“溫州專業(yè)市場缺乏統(tǒng)一權(quán)威的宏觀規(guī)劃是導(dǎo)致市場競爭力低下的原因之一�！币晃徊辉竿嘎缎彰膶＜疫�指出，溫州工商管理體制關(guān)系尚存在著某些不順，政出多門、朝令夕改的事也有發(fā)生，市場規(guī)劃缺乏統(tǒng)一性和權(quán)威性，導(dǎo)致自發(fā)形成的專業(yè)市場規(guī)模下，檔次低下，易模仿，造成市場空間逐漸萎縮。如溫州商貿(mào)城的精紡織品批發(fā)市場目前已成為全國同類商品的最大市場，理應(yīng)得到政府扶持，促其上規(guī)模、上檔次、上水平，以保持優(yōu)勢，但后來又在該市場一公里處批準(zhǔn)建設(shè)了“金山紡織城”。由于宏觀上的某些原因，溫州市場有場無市、重復(fù)建設(shè)和自相殘殺的一些局面已不為新鮮。
目前，在溫州從事服裝批發(fā)零售的就有站前商貿(mào)城、金泰溫州服裝批發(fā)市場、動力頭服裝批發(fā)市場、五馬商城、白馬商場、鐵井欄童裝市場等等，從事鞋業(yè)批發(fā)零售的有西湖錦園鞋業(yè)批發(fā)市場、黃龍溫州商貿(mào)城、金三谷鞋業(yè)批發(fā)市場、火車站甌江鞋業(yè)批發(fā)市場等都定位相近，檔次雷同。
放手還是堅持？
事實上，溫州的這些專業(yè)市場早在1995年前后就遭到當(dāng)?shù)匾恍厣痰母顥墶?BR> 先后從這些專業(yè)市場起步的如美特斯·邦威服裝創(chuàng)始人周成建，溫州卡秋莎服裝公司董事長王鳴卡等眾多溫商早在幾年前就開始從市場中撤出自己的攤位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些傳統(tǒng)溫商對專業(yè)市場的斷然割棄，宣告了新一代溫州企業(yè)家對傳統(tǒng)銷售方式的背離，也宣告了溫州專業(yè)市場鼎盛時代的終結(jié)。
溫州還需不需要專業(yè)市場，需要怎樣的專業(yè)市場，又能不能再現(xiàn)曾經(jīng)的輝煌？一系列現(xiàn)實問題的提出使溫州專業(yè)市場的發(fā)展又一次處在爭論的渦流中。
11月中旬，針對這個爭論，溫州市市場各級主管、專業(yè)市場、商業(yè)地產(chǎn)公司、業(yè)內(nèi)專家學(xué)者專門坐到了2006浙商論壇會議上，就溫州專業(yè)市場的改造提升各抒己見。
反對者堅決認(rèn)為，作為一定歷史階段產(chǎn)物的溫州專業(yè)市場到了功成身退的時候。溫州經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長馬津龍說，不可否認(rèn)專業(yè)市場一度是“溫州模式”的特點，但“這同任何一項具體制度安排一樣，專業(yè)市場作為一種市場交易制度，必然存在一個生命周期，而隨著市場競爭的越演越烈，溫州經(jīng)濟(jì)當(dāng)務(wù)之急是如何擺脫傳統(tǒng)專業(yè)市場的框架，進(jìn)行自我揚棄，以新的發(fā)展模式取代舊的傳統(tǒng)模式�！瘪R津龍觀點鮮明。
高鐵生教授也指出，并不是所有的產(chǎn)業(yè)基地都一定要建專業(yè)市場。首先，全國各地“溫州克隆版”專業(yè)市場的崛起自然要分流溫州市場客戶，而年成交額超過100億元的全國集貿(mào)市場巨無霸“義烏中國小商品城” 和“紹興中國輕紡城”僅在距離溫州200公里之內(nèi)，其硬軟件環(huán)境以及輻射能力都足以令溫州專業(yè)市場的先發(fā)優(yōu)勢不復(fù)存在。
溫州市一些政府官員卻樂觀認(rèn)為，溫州專業(yè)市場的衰落必須換個角度去看，“現(xiàn)在溫州專業(yè)市場的優(yōu)勢都到哪里去了呢，是被100多萬溫州人帶到全國各地去了，每一個大城市幾乎都有溫州市場，所以這個前店后廠的專業(yè)市場的內(nèi)涵就起了變化，這個店開到全國各地，廠還擺在溫州�！毕嚓P(guān)政府管理部門稱，溫州專業(yè)市場并未衰落而是位移到了外地,在中國最大的義烏小商品城據(jù)說有60％的產(chǎn)品出自溫州，從這個角度來看，溫州專業(yè)市場在創(chuàng)造更大的輝煌。
而舉“放棄”旗幟更高的近幾年倡導(dǎo)“新溫州模式”的溫州企業(yè)，在溫州專業(yè)市場走向衰落的同時，已經(jīng)把市場觸角伸到了全國各地。中國德力西集團(tuán)總裁胡成忠表示說：“溫州專業(yè)市場的輝煌時代已經(jīng)過去了，它的歷史使命和任務(wù)也已經(jīng)完成了。”胡成忠認(rèn)為專家及輿論不該再將目光投向?qū)I(yè)市場，應(yīng)更多關(guān)注的是像正泰、德力西這樣的溫州企業(yè)如何再創(chuàng)輝煌。
堅持的理由卻同樣鏗鏘有力。
浙江工商大學(xué)MBA教育中心主任鄭勇軍認(rèn)為，從全世界來看，流通業(yè)的地位正在提升，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，專業(yè)市場仍擁有強大的生命力，義烏小商品市場的成功就是一個證明。溫州專業(yè)市場有沒有希望再創(chuàng)輝煌，關(guān)鍵在于創(chuàng)新、升級和發(fā)展。他認(rèn)為溫州目前在發(fā)展研發(fā)型、特色型、大區(qū)域型和外向型的四類市場方面有較大的前景。
溫州禮品城董事長應(yīng)仲樹認(rèn)為，辦市場容易成市場難，辦專業(yè)市場不只是一家企業(yè)的事，而是一個系統(tǒng)工程，特別是政府的規(guī)劃和扶持是十分重要的，股份制的市場管理模式將是今后市場發(fā)展的主要方向。溫州裝飾城董事長李國勝則認(rèn)為,專業(yè)市場品牌的形成需要有長期的投入理念，不能急功近利，溫州所處的地理位置和強大的國際市場上的影響力，是天生的專業(yè)市場培育之地，前景看好。溫州陶瓷品市場董事長蔣慶華說，如何發(fā)揮市場優(yōu)勢，關(guān)鍵是通過改造來實現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)效益，提升經(jīng)營管理模式，搭建信用平臺和做好服務(wù)，使市場向現(xiàn)代化方向發(fā)展，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗，能與百安居等國際品牌共舞。
原溫州市工商局分管市場的副局長陳壽鑄認(rèn)為，發(fā)展溫州專業(yè)市場，一要使溫州市場具有商品陳列功能，成為商品展示中心。專業(yè)市場應(yīng)設(shè)立具有完善設(shè)施的商品陳列室，展示代表溫州產(chǎn)品檔次的精品，宣傳溫州企業(yè)和產(chǎn)品的總體形象。二要具備商業(yè)活動功能，成為商務(wù)洽談中心。要開辟商務(wù)洽談室，溝通購銷，使市場成為簽訂單、簽合同的場所，為看樣訂貨、遠(yuǎn)期交易等提供服務(wù)。三要具備海陸空托運倉儲功能，成為貨源集散中心；四要具備先進(jìn)的通訊功能，成為信息傳送中心。
爭論并非意味著結(jié)束，正如浙江省政協(xié)給溫州專業(yè)市場的重振開出的五劑藥方——加快自主創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、開拓高端市場、完善股權(quán)結(jié)構(gòu)、發(fā)揮政府作用，若政府和市場各方皆有作為，曾歷經(jīng)20年風(fēng)雨的溫州“小商品，大市場”的再創(chuàng)輝煌或許真值得拭目以待。
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