研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項(xiàng)目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項(xiàng)目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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| ·項(xiàng)目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報(bào)告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報(bào)告
從“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌觥毕颉笆袌鲦準(zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)”的嬗變
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“雙向互動”——產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌?BR> 中國服裝產(chǎn)業(yè)是服裝產(chǎn)地型市場形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。從虎門女裝、石獅男裝、濮院毛衫，到沙溪休閑裝、織里童裝、普寧襯衣，產(chǎn)業(yè)集群推動產(chǎn)地型市場走過了“生產(chǎn)尋找市場階段”和“產(chǎn)業(yè)支撐市場階段”。伴隨著服裝產(chǎn)地型市場的輻射，帶動了中國集散型服裝市場的繁榮，從北京大紅門、杭州四季青、武漢漢正街，到鄭州二七、湖南蘆淞、沈陽五愛，區(qū)域商圈加速了集散型市場進(jìn)入了“產(chǎn)業(yè)與市場互動”的步伐。由于服裝產(chǎn)業(yè)與服裝市場的同步提升以及品牌商圈和品牌市場的功能延伸，形成了中國服裝典型的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌觥?BR> 通常，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降臄U(kuò)張是市場橫向擴(kuò)張的主要形式，也是目前大多數(shù)傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型升級的基本方式。即，產(chǎn)地型市場+集散型市場+專業(yè)性市場+配套性市場……，也就是“1+2+3+4……”的加法。這類市場產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降臄U(kuò)張大多是在品牌商圈基礎(chǔ)上展開，如紹興從紡織擴(kuò)張到服裝、西柳從布料擴(kuò)張到服裝、白溝從箱包到服裝……。據(jù)不完全調(diào)查，中國現(xiàn)行的品牌市場商圈90%以上都包含有服裝市場，可見，品牌商圈是推動產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌鰯U(kuò)張的內(nèi)生動力。目前，品牌商圈正在以“核心式”（以一個核心市場為典型的代表——如石獅服裝城）、“集群式”（以幾個同類市場為典型的代表——如虎門服裝市場）、“軸圈式”（以若干分區(qū)市場為典型的代表——如北京大紅門市場、動物園市場、雅寶路市場）、“多級式”（以主體與分散融合為典型代表——杭州四季青、九堡四季青、安徽四季青）擴(kuò)張，造成了很多的服裝市場失去了對商圈的集約化經(jīng)營和依賴。以往，一個區(qū)域中心只有一個品牌商圈，比較容易查找和采購。但“多核心商圈模式”形成既為服裝市場的投資和創(chuàng)新帶來了新的風(fēng)險(xiǎn)，也同時(shí)為服裝市場的擴(kuò)張和梯度輻射帶來了新的機(jī)遇。
“雙重嬗變”——市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)
服裝市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)是建立在服裝產(chǎn)業(yè)和服裝市場產(chǎn)業(yè)的上、下游關(guān)系上，當(dāng)服裝市場飾鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)等概念向品牌化、網(wǎng)絡(luò)化、體驗(yàn)化全面擴(kuò)展之時(shí)，帶之而來的諸如金融產(chǎn)品、知識產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品等更為緊密的方式深度介入，從而構(gòu)成市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)的大空間，并帶動交通運(yùn)輸業(yè)、購物旅游業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)業(yè)、倉儲物流業(yè)、信息咨詢業(yè)等產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。理論研究表明，服裝市場交易額每增加1%，第三產(chǎn)業(yè)值上升0.3565%。
產(chǎn)地型市場與集散型市場之間的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)綌U(kuò)張不僅為彼此之間的互補(bǔ)和互助創(chuàng)造了條件，也為服裝市場逆向整合、提升服裝產(chǎn)業(yè)提供了新的空間。比如，以前，服裝產(chǎn)業(yè)劃歸紡織工業(yè)部，而服裝制造之前的原料供應(yīng)歸物資部、制造之后的批發(fā)銷售有工商局、零售銷售有商業(yè)部，從這個產(chǎn)業(yè)鏈看，中國服裝產(chǎn)業(yè)是一條以制造產(chǎn)業(yè)為紐帶的“推”型產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌�。恰是服裝市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)的形成和作用，不僅改變了傳統(tǒng)的以制造產(chǎn)業(yè)為核心的格局，也借助市場的力量更有效的整合了各個領(lǐng)域和行業(yè)的資源，并協(xié)同“網(wǎng)絡(luò)信息、電子商務(wù)、博覽會展、現(xiàn)代物流、短流程終端”等新興商業(yè)模式進(jìn)入服裝市場，使市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)逐步成為了行業(yè)的主體。從這個產(chǎn)業(yè)鏈上看，中國服裝產(chǎn)業(yè)形成了一條以市場產(chǎn)業(yè)為核心的“拉”型市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)�；㈤T的商務(wù)中心、四季青的電子商務(wù)、紹興的博覽展會等新興市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)無不預(yù)示著：產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌鲞M(jìn)一步市場化轉(zhuǎn)型和市場鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新將成為未來中國服裝產(chǎn)業(yè)的主旋律。
“雙網(wǎng)融合”——市場產(chǎn)業(yè)鏈
“連鎖網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”的高速發(fā)展使中國服裝市場正在邁入“市場引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)階段”�！笆袌鲆I(lǐng)產(chǎn)業(yè)”有兩個方面的含義：一是消費(fèi)市場借助于網(wǎng)絡(luò)市場的逆向整合功能開始引領(lǐng)市場；二是采購市場依托于連鎖市場的擴(kuò)張功能逐步覆蓋市場，同時(shí)通過與上下游產(chǎn)業(yè)的合作等方式展開多領(lǐng)域融合的。目前，從單體到連鎖、從實(shí)體到網(wǎng)絡(luò)的市場產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始形成。例如，海寧皮革城，從制造到市場、從品牌到商圈、從實(shí)體到網(wǎng)店、從單體到連鎖、從服務(wù)到資本，為中國皮革服裝從產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌龅绞袌鲦準(zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)，最終形成市場產(chǎn)業(yè)鏈樹立了一個成功的典范。以“連鎖網(wǎng)”為紐帶的橫向整合（服裝——市場——品牌——創(chuàng)意——展會——地產(chǎn)——資本……）和以“互聯(lián)網(wǎng)”為核心的縱向整合（服裝———網(wǎng)絡(luò)——渠道——物流——體驗(yàn)——配送——終端……）將為中國服裝市場最終形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)是從商品經(jīng)濟(jì)中提煉出來的，而隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從服務(wù)經(jīng)濟(jì)中分離的開始和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一個更新興的“市場產(chǎn)業(yè)”也開始形成。因此，未來的“市場產(chǎn)業(yè)”將是一個以市場產(chǎn)業(yè)鏈為核心和紐帶的新興產(chǎn)業(yè)，從而反作用的推動服裝連鎖市場和網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展。因此，服裝市場已經(jīng)不是單純的物業(yè)提供商，而是綜合功能服務(wù)商。未來，實(shí)現(xiàn)“市場產(chǎn)業(yè)”的平臺和渠道不再是單一的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌�。因�(yàn)�，在“連鎖網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”的背景下，“批發(fā)與零售的結(jié)合、實(shí)體與虛擬的結(jié)合、商城與主題的結(jié)合”為多元混合態(tài)市場和立體品牌化渠道創(chuàng)造了“搜索”和“排名”的權(quán)利，一切為了制造、一切圍繞消費(fèi)。你可以不知道哪里生產(chǎn)的，也可以不知道誰在消費(fèi)，但你一定要知道在哪里才能“搜索”到物美價(jià)廉服裝。這讓我們也領(lǐng)悟到了中國服裝產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)绞袌觥钡健笆袌鲦準(zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)”的無窮魅力。
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