研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
建材營銷的IT觀察
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營銷渠道的轉(zhuǎn)變
自2002年全面實行精裝房政策之后，建材行業(yè)在零售版塊受到嚴重的沖擊，去 年以來，各大品牌在零售方面的通路全面受阻，而另外一部分也分流向以家裝、個 性裝修占較大比例的建材超市中去。零售方面幾乎可以說整個行業(yè)直線下降。
多數(shù)企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向工程和出口市場，業(yè)內(nèi)人士也開始開始將目光聚焦在 與工程裝修有很大裝飾師群體。業(yè)內(nèi)人士認為，裝飾設(shè)計師在工程的選料推薦中占 較重要的位置。設(shè)計師是直接與終端消費接觸緊密的一群，在建材營銷中，設(shè)計師 是不可忽視的一群，他們在營銷的推介、新品的運用等方面有著不可替代的作用。
據(jù)了解，目前，全國大部分的建材新品都是從設(shè)計師的手中推介出去的，在工 程的招標中招標單位中所配備的設(shè)計隊伍占據(jù)了較大的比重，而且在私人裝修中， 設(shè)計師的理念和產(chǎn)品的外觀、特性是相互依承的，而這些因素正在悄然促進著建材 營銷的轉(zhuǎn)型。
軟件資源的人性整合
IT行業(yè)就是在這個特殊的情況下加入的。據(jù)了解，一些裝修設(shè)計軟件的加入使 多年傳統(tǒng)營銷方式變得更加豐富和人性化。業(yè)內(nèi)人士人士認為，將建陶產(chǎn)品及時地 反饋到設(shè)計師手中是IT導(dǎo)入的一個基本條件。
目前在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些裝飾設(shè)計軟件，可以從另一個側(cè)面上解決這個問 題。在行業(yè)內(nèi)有較大知名度的科普蘭德公司軟件工程師告訴記者，將人性化導(dǎo)入產(chǎn) 品的推介，使軟件成為設(shè)計師與企業(yè)之間的橋梁是十分必要的，而在此基礎(chǔ)上，終 端可以通過設(shè)計師了解最新的行業(yè)走勢和潮流，這將使建材營銷從單一的硬性推 介，向?qū)＜业耐平榉矫嫱卣�，這無論對企業(yè)售前服務(wù)、還是對設(shè)計師與設(shè)計師、與 消費者之間的交流而言，都是一種策略的進步。
IT導(dǎo)入改變設(shè)計與市場的距離
目前大部分的設(shè)計師都還停留在傳統(tǒng)的樣本形式上，有的是采取材質(zhì)庫的形式 尋找產(chǎn)品，產(chǎn)品信息的不全面、更新的緩慢、不及時是設(shè)計師難以設(shè)計出好作品的 一個重要原因，要獲取及時的產(chǎn)品信息，某些設(shè)計師開始從傳統(tǒng)的模式中走出來， 從IT的導(dǎo)入模式中尋找新的材質(zhì)獲取渠道。
科普蘭德CEO王永強認為，具有強大產(chǎn)品庫親具備不斷更新能力與行業(yè)企業(yè)聯(lián) 系密切的一種信息產(chǎn)品才是設(shè)計師應(yīng)該去擁有的。它一經(jīng)導(dǎo)入就可以改變你的觀 念、縮短設(shè)計與市場距離的，并且在行業(yè)、設(shè)計師以及消費者之間建立良好的信息 循環(huán)系統(tǒng)，并且人性化的運行。他認為，雖然市場上有眾多的軟件提供，但是他們 大部分都是硬性的推介給消費者、而且對設(shè)計師來說，它不是一種持續(xù)性發(fā)展的方向。
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