研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
解析浙江區(qū)域名牌發(fā)展現(xiàn)狀與對策
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區(qū)域名牌及其對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響
國內(nèi)外許多專家學(xué)者對于區(qū)域名牌進行過系統(tǒng)研究，綜合他們的研究，可對區(qū)域名牌作如下定義：區(qū)域名牌是指某一區(qū)域內(nèi)某一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)共同擁有的在該產(chǎn)業(yè)市場具有較高市場份額和影響力的知名集體名牌。區(qū)域名牌通常的表現(xiàn)形式為“區(qū)域名稱+優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)(或產(chǎn)品)名稱”。概括來說，區(qū)域名牌對推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有兩大作用：
其一，區(qū)域名牌是區(qū)域的財富創(chuàng)造者。微觀經(jīng)濟學(xué)理論認(rèn)為，區(qū)域名牌的創(chuàng)立，可以產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”，使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)所有企業(yè)的產(chǎn)品都無形中戴上神秘美好的光環(huán)，很快被消費者接受和喜愛。這樣，使用區(qū)域名牌的產(chǎn)品就與其他地區(qū)的同類產(chǎn)品有了差異，市場價格就可能大于平均生產(chǎn)成本，企業(yè)也將因此獲得超額利潤，從而增加區(qū)域財富。根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的統(tǒng)計，目前，國際知名的區(qū)域大名牌，如瑞士軍刀、法國香水、古巴雪茄、米蘭時裝等在全球所有品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場上的占有率卻超過了40%，銷售額則超過了50%，成為這些區(qū)域名牌擁有國的主要創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。
其二，區(qū)域名牌有助于產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化提升。一方面，可以提升集群的整體形象。建立區(qū)域名牌相當(dāng)于為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)建立了一個區(qū)域形象平臺，隨著區(qū)域名牌的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌形象價值可以得到相應(yīng)的提升，使區(qū)域內(nèi)的所有企業(yè)都能從中受益，起到傳播信息、創(chuàng)造市場需求以及排斥競爭對手的作用。另一方面，能夠獲得持續(xù)的品牌效應(yīng)。區(qū)域名牌是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，與單個企業(yè)單個產(chǎn)品的品牌效應(yīng)相比，一個產(chǎn)業(yè)集群整體的品牌效應(yīng)更形象、更直接，影響力更大，具有更小的風(fēng)險系數(shù),更高的價值，更廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)，可使共用區(qū)域名牌的企業(yè)形成共同進化機制，在內(nèi)部實現(xiàn)資源合理配置、有序分工合作，進一步強化集聚優(yōu)勢，贏得區(qū)域名牌集群之外企業(yè)所沒有的外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。
浙江區(qū)域名牌創(chuàng)建進展情況
根據(jù)《浙江區(qū)域名牌評價管理辦法》，浙江區(qū)域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區(qū)域內(nèi)，基于某一產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優(yōu)勢的某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的集體名牌。它是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、文化、經(jīng)營理念和發(fā)展宗旨的綜合性體現(xiàn)。
2007年以來，省質(zhì)監(jiān)部門已組織認(rèn)定余姚榨菜、永康五金、大唐襪業(yè)、紹興黃酒、嵊州領(lǐng)帶、馬橋經(jīng)編、溫州(國際)鞋都等7個浙江區(qū)域名牌，正在培育海寧皮革、新昌閥門、金華火腿、東陽木雕等一大批享有較高知名度和美譽度的區(qū)域新名牌。綜合來看，我省創(chuàng)建區(qū)域名牌主要抓了以下四方面的工作：
積極鼓勵注冊區(qū)域集體商標(biāo)，嚴(yán)格申報條件。打造區(qū)域名牌的第一步，就是要注冊一個區(qū)域整體商標(biāo)，并借此統(tǒng)一對外。根據(jù)我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》，我省塊狀經(jīng)濟企業(yè)注冊區(qū)域名牌可以有兩個選擇，即注冊共有商標(biāo)和注冊集體商標(biāo)。由于共有商標(biāo)涉及到權(quán)利分得太細(xì)等問題，如幾十家共有，各自份額和權(quán)利如何規(guī)定，可能帶來更多新的糾紛，因此，我省主要鼓勵注冊集體商標(biāo)，并且要求集體商標(biāo)必須與區(qū)域特征密切聯(lián)系，突出區(qū)域、產(chǎn)業(yè)的名稱，綜合運用好資源性、防御性、組合性注冊策略。同時，還提高了申請注冊區(qū)域名牌的門檻，完善了申報制度，加大了查辦力度，有效地防止了惡意搶注，打擊了仿冒行為。根據(jù)《浙江區(qū)域名牌評價管理辦法》，申報浙江區(qū)域名牌有12項條件，包括區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚明顯，在全國具有較高的知名度和美譽度，已形成一批名牌龍頭企業(yè)；有一個以上中國名牌產(chǎn)品和3個以上浙江名牌產(chǎn)品；省級以上名牌產(chǎn)品的銷售產(chǎn)值占產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)同類產(chǎn)品總銷售產(chǎn)值的30%以上等。
加快提高產(chǎn)業(yè)集群的標(biāo)準(zhǔn)化水平。產(chǎn)業(yè)集群的標(biāo)準(zhǔn)化工作是構(gòu)建區(qū)域名牌的核心，沒有系統(tǒng)完善的標(biāo)準(zhǔn)化工作，就不可能支撐起國際性、高水準(zhǔn)的區(qū)域名牌。我省積極推動塊狀經(jīng)濟產(chǎn)品質(zhì)量、原材料管理、生產(chǎn)管理、銷售服務(wù)、形象標(biāo)識和人員培訓(xùn)的全面標(biāo)準(zhǔn)化工作；指導(dǎo)有條件的企業(yè)積極參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制(修)訂，成立各級標(biāo)委會和工作組，不斷提高產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)；鼓勵企業(yè)開展采標(biāo)工作，提高產(chǎn)品的市場競爭力；大力推行聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，把推行聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)作為技術(shù)資源整合的有效手段，作為消滅無標(biāo)生產(chǎn)的重要載體、作為完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系的重要內(nèi)容，通過制定、推廣、執(zhí)行產(chǎn)品聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)來提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力；加大質(zhì)量監(jiān)管力度，建立企業(yè)推廣使用區(qū)域名牌的退出機制。如在大唐鎮(zhèn)，有關(guān)部門就努力引導(dǎo)支持襪業(yè)骨干企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的制(修)訂工作，鼓勵企業(yè)將專利轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)，籌資25萬元，編制出版了《大唐襪業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系》一書，分發(fā)到相關(guān)企業(yè)。目前，大唐襪業(yè)區(qū)域內(nèi)有6家企業(yè)參與襪類產(chǎn)品國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制(修)訂工作，并已成為全國針織專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會襪子分會會員，50%的規(guī)模以上襪業(yè)企業(yè)通過了ISO9000質(zhì)量保證體系論證，紹興名牌以上襪業(yè)企業(yè)100%通過了標(biāo)準(zhǔn)化良好行為、計量檢測體系確認(rèn)。
構(gòu)建服務(wù)于整個產(chǎn)業(yè)集群的公共技術(shù)平臺。我省已創(chuàng)建區(qū)域名牌和擬創(chuàng)建區(qū)域名牌的地區(qū)，紛紛投入巨資打造技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺，面向區(qū)域特色行業(yè)的共性和關(guān)鍵技術(shù)開展技術(shù)攻關(guān)，研究改進工藝和設(shè)計，提高集群的整體技術(shù)水平；設(shè)立技術(shù)開發(fā)中心，為集群內(nèi)企業(yè)提供研究開發(fā)新品種、新型號、新花色等服務(wù)；廣泛收集國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場行情、新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)、流行趨勢等信息，為企業(yè)提供信息咨詢和電子商務(wù)服務(wù)，并做好動態(tài)信息發(fā)布，定期舉辦一些高層次的國際交流和人員培訓(xùn)活動。一些大企業(yè)還在公共技術(shù)平臺中設(shè)立了自己的工作站。比如“大唐襪業(yè)”公共服務(wù)平臺總投資1000萬元，其中設(shè)備投資500萬元，檢測用房600多平方米，檢驗?zāi)芰σ迅采w襪子原材料和成品檢驗，檢驗項目均通過省級質(zhì)量認(rèn)證和國家實驗室認(rèn)可，能為襪業(yè)企業(yè)提供快捷、便利的檢測檢驗服務(wù)。
充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。塊狀經(jīng)濟行業(yè)協(xié)會積極推行包括卓越績效模式、全面質(zhì)量管理、QC小組活動、5S管理和《浙江省中小企業(yè)質(zhì)量管理基本要求》等質(zhì)量管理方法與規(guī)范，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量；制定使用區(qū)域名牌的成員企業(yè)“行業(yè)質(zhì)量誠信自律辦法”，對失信懲戒、質(zhì)量整治、規(guī)范自律等方面做了詳細(xì)規(guī)定；確定了若干誠信示范企業(yè)，以點帶面強化行業(yè)自律。不久前，受真絲原材料價格波動影響，國內(nèi)領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭中遭到重創(chuàng)。嵊州領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會做出決定，在嚴(yán)格執(zhí)行嵊州領(lǐng)帶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，集體提價一成，即嵊州33家大型龍頭領(lǐng)帶出口企業(yè)新接單的面料和領(lǐng)帶價格在原來基礎(chǔ)上統(tǒng)一上浮10%，并要求這些企業(yè)按電腦織機的數(shù)量繳納保證金，一旦哪家企業(yè)對外報價低于承諾的最低價，就罰沒所有的保證金，并在業(yè)內(nèi)予以曝光。這一舉措，不僅有效抵制了企業(yè)之間盲目壓價的惡性競爭，同時還大大增強了企業(yè)間團隊合作的意識，維護了嵊州領(lǐng)帶在國際市場已樹立的良好品牌形象。
當(dāng)前，我省區(qū)域名牌推廣使用工作還剛剛起步，推廣使用過程中還存在著一些問題和不足。一是區(qū)域名牌使用主體的思想認(rèn)識還有待進一步提高。有不少企業(yè)對推廣使用區(qū)域名牌比較迷惑，認(rèn)識上還不到位，認(rèn)為自己的產(chǎn)品大多是中間產(chǎn)品或貼牌產(chǎn)品，外向度較高，區(qū)域名牌的推廣使用對企業(yè)的商業(yè)價值不明顯，意義不大；部分龍頭企業(yè)擁有自己的單體名牌，單體名牌的品牌效應(yīng)強于區(qū)域名牌，擔(dān)心推廣使用區(qū)域名牌后會弱化單體名牌，對推廣使用工作缺乏積極性；部分質(zhì)量意識較強的企業(yè)擔(dān)心由于區(qū)域名牌的使用不當(dāng)，會導(dǎo)致行業(yè)整體質(zhì)量形象的損壞，對推廣使用區(qū)域名牌也心存顧慮。二是區(qū)域名牌推廣使用扶持力度還有待進一步加強。浙江區(qū)域名牌推廣使用的政策激勵措施還不多，還未建立省市縣共同出資的區(qū)域名牌推廣使用專項扶持資金。一些地區(qū)雖然在縣市自己的浙江區(qū)域名牌創(chuàng)建政策文件中規(guī)定了對持續(xù)推廣運用浙江區(qū)域名牌并取得實效的企業(yè)酌情予以獎勵，但沒有具體的量化內(nèi)容和獎勵額度，還沒有形成部門合力，質(zhì)量監(jiān)督部門勢孤力單，迫切需要經(jīng)貿(mào)、科技、環(huán)保、國(地)稅等相關(guān)部門予以配合。三是我省從事標(biāo)準(zhǔn)、計量、質(zhì)量和品牌營銷的專業(yè)人才還比較缺乏，品牌經(jīng)營的能力和途徑也有待進一步拓展。
努力構(gòu)建浙江區(qū)域品牌的支撐體系
培育和創(chuàng)建浙江區(qū)域名牌是一項長期性的工作，雖任重道遠(yuǎn)，但前景廣闊，只要堅持“規(guī)劃先行、政府指導(dǎo)、協(xié)會引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)”的發(fā)展戰(zhàn)略，就一定能夠培育和創(chuàng)建出更多的既有區(qū)域經(jīng)濟特色又有較強國際產(chǎn)業(yè)競爭力的區(qū)域名牌，從而促進我省產(chǎn)業(yè)集群從全球低端制造型向高端創(chuàng)造型發(fā)展，成為高市場占有率、高附加值、高美譽度的名牌產(chǎn)業(yè)集群。
制定好區(qū)域名牌培育發(fā)展規(guī)劃。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會要共同根據(jù)塊狀經(jīng)濟的具體情況，研究制定區(qū)域名牌的培育和發(fā)展規(guī)劃，提出科學(xué)的推進區(qū)域名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、基本原則和總體目標(biāo)，擬訂合理的實施步驟和階段性目標(biāo)，明確產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各領(lǐng)域的品牌發(fā)展重點和方向，形成區(qū)域名牌、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的多層次品牌體系。要以區(qū)域名牌總體發(fā)展戰(zhàn)略引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)資源配置和產(chǎn)業(yè)集聚，創(chuàng)好牌、用好牌、護好牌，最終建立蜚聲中外的“品牌集群”。
搭建好區(qū)域名牌發(fā)展的服務(wù)平臺。地方各級政府要做區(qū)域品牌的策劃者和推動者,為區(qū)域品牌的建立搭建公共性平臺。一是要整合部門資源，聯(lián)合制定扶持創(chuàng)建區(qū)域名牌的政策措施。二是加強指導(dǎo)，幫助支持企業(yè)申請集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、地理標(biāo)志。三是強化服務(wù)職能,加強服務(wù)體系建設(shè),為集群企業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)、管理、營銷、信息、人才、財務(wù)、金融、法律等方面服務(wù)。四是加強區(qū)域文化建設(shè),進一步挖掘區(qū)域歷史和人文文化資源,以賦予區(qū)域名牌更豐富的文化內(nèi)涵，加強區(qū)域名牌的宣傳和推介工作。五是加強區(qū)域名牌的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，嚴(yán)厲打擊侵犯注冊商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的行為,防止不法企業(yè)利用區(qū)域名牌進行掠奪性經(jīng)營,生產(chǎn)、販賣假冒偽劣產(chǎn)品,努力維護區(qū)域名牌形象。
發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)自律等作用。行業(yè)協(xié)會、質(zhì)量協(xié)會、消費者協(xié)會、質(zhì)量檢驗協(xié)會等團體和認(rèn)證、咨詢等中介機構(gòu)要在承擔(dān)區(qū)域名牌載體和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資質(zhì)認(rèn)證、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范等方面發(fā)揮參謀、服務(wù)、協(xié)調(diào)、自律、監(jiān)督等作用。一是建立集群內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品目錄，為政府監(jiān)管和市場營銷提供便利。二是推動專業(yè)市場的建立和發(fā)展，為擴大集群產(chǎn)品的市場占有率和掌控定價權(quán)創(chuàng)造條件。三是在制定集群內(nèi)行業(yè)共性標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域名牌的使用章程或規(guī)定，穩(wěn)步推進聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的實施企業(yè)數(shù)，開展行業(yè)自律，規(guī)范同業(yè)競爭，盡快推動形成“區(qū)域內(nèi)競爭———你追我趕，爭當(dāng)領(lǐng)先；區(qū)域外競爭———同心協(xié)力，優(yōu)勢互補”的良好發(fā)展局面。四是發(fā)揮組織和服務(wù)功能，動員、帶領(lǐng)全行業(yè)企業(yè)組織舉辦地方特色商品交易會,參與國內(nèi)外高層次的品牌推廣活動,不斷提高區(qū)域名牌的知曉度。五是在區(qū)域名牌經(jīng)營過程中為集群內(nèi)企業(yè)進行專業(yè)化的輔導(dǎo)，為會員單位提供相關(guān)信息,幫助企業(yè)解決一些技術(shù)難題，著力維護企業(yè)的合法權(quán)益和區(qū)域名牌聲譽。
全面推進企業(yè)質(zhì)量管理和自主創(chuàng)新。企業(yè)既是區(qū)域名牌的受益者，更是區(qū)域名牌培育發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。一方面，企業(yè)要牢固樹立“質(zhì)量第一”的觀念,把質(zhì)量視為企業(yè)的生命，把創(chuàng)品牌作為企業(yè)開辟、占領(lǐng)和擴大市場的重要手段，認(rèn)真落實以質(zhì)取勝的經(jīng)營戰(zhàn)略，努力做到質(zhì)量領(lǐng)先、管理領(lǐng)先、營銷領(lǐng)先，強化企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施力度；另一方面，加強自主創(chuàng)新，致力打造一個區(qū)域主商標(biāo)和一類自有名牌。產(chǎn)品集群內(nèi)的企業(yè)特別是龍頭企業(yè)要腳踏實地地推進自主創(chuàng)新，發(fā)展自主品牌,掌握技術(shù)的“話語權(quán)”和創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán),進而贏得市場競爭的主動權(quán)。
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