新店開(kāi)業(yè)宣傳方案

    一．媒體宣傳：
    1. 廣播宣傳：
    開(kāi)業(yè)前7天在當(dāng)?shù)亍皬V播電臺(tái)”黃金時(shí)段發(fā)布新店開(kāi)業(yè)信息、新一佳形象宣傳
    2. 報(bào)紙宣傳：
    開(kāi)業(yè)前3天選擇當(dāng)?shù)馗采w面廣、發(fā)行量較大的三種報(bào)紙刊發(fā)廣告，宣傳新店開(kāi)業(yè)、新一佳的經(jīng)營(yíng)理念、形象及一站式購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)模式等
    3. 電視宣傳：
    開(kāi)業(yè)前7天選擇當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的“電視臺(tái)”，在黃金時(shí)段發(fā)布新店開(kāi)業(yè)信息、新一佳形象宣傳（可選擇專(zhuān)題片形式或商業(yè)廣告形式）
    4. 戶(hù)外廣告、店招牌
    A．燈箱廣告（公交車(chē)站或交通主干道路口）
    B．大型廣告牌（店正門(mén)、建筑物頂部）
    5. 公交車(chē)車(chē)體廣告
    6. 新聞發(fā)布會(huì)（記者招待會(huì)）
    于新店開(kāi)業(yè)前7天，組織各大新聞媒體記者，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。詳細(xì)資料附后。
    二．店外宣傳
    1. 店外廣場(chǎng)
    A． 供應(yīng)商慶賀條幅
    B． 有關(guān)單位慶賀花籃
    C． 巨型慶賀幅
    D． 彩色氣球
    E． 彩旗
    F． 拱形門(mén)　
    G． 小彩燈
    2. 主要交通干道臨時(shí)宣傳布置
    A．彩色路旗（　　路段）
    B．條幅　　（　　路口）
    C．氫氣球�。ā　÷房冢�
    三．店內(nèi)宣傳：
    1．主通道懸掛POP及彩色氣球
    2．特價(jià)臺(tái)布置
    3．促銷(xiāo)區(qū)布置
    4．DM海報(bào)
    5．店出、入口布置
    6．扶手梯及側(cè)面墻壁：
    A．手繪特價(jià)信息（POP）
    B．彩色氣球
    7．收銀臺(tái)懸掛彩色氣球　　　　　
    8．店門(mén)口設(shè)DM海報(bào)信息欄
    9．店門(mén)口設(shè)“店長(zhǎng)推薦商品”（周末拋售）信息欄

    四．開(kāi)幕儀式：
   （一）. 準(zhǔn)備工作
    1. 貴賓人數(shù)及名單
    2. 主席臺(tái)上就坐的領(lǐng)導(dǎo)及貴賓名單
    3. 嘉賓人數(shù)及名單
    4. 領(lǐng)導(dǎo)及貴賓講稿內(nèi)容
    5. 請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)、印刷、派發(fā)
    6. 宣傳資料的設(shè)計(jì)、印刷、派發(fā)
    7. DM海報(bào)的設(shè)計(jì)、印刷、派發(fā)
    8. 廠商贊助形式及金額的確定
    9. 確定嘉賓簽到及禮品發(fā)放處
    10. 確定來(lái)賓停車(chē)位
    11. 安排來(lái)賓、舞獅者、禮儀人員休息處
    12. 協(xié)調(diào)對(duì)外關(guān)系
    13. 禮品：
    A．貴賓禮品：價(jià)值400元---500 元
    B．嘉賓禮品：價(jià)值300 元---400 元
   （二）. 場(chǎng)景布置
    1. 正門(mén)廣場(chǎng)搭設(shè)剪彩臺(tái)及布置嘉賓位置。剪彩臺(tái)后立背景牌（紅色天鵝絨、金字）
    2. 其它場(chǎng)景布置參照“店外廣場(chǎng)宣傳”
   （三）. 慶典程序
    7：00　　　 場(chǎng)景布置完畢
    7：10　　　 調(diào)試音響
    7：20　　　 播放音樂(lè)
    7：50　　　 工作人員及禮儀人員到位，檢查各環(huán)節(jié)工作
    8：00　　　 開(kāi)始迎賓（簽到、接收名片、佩帶胸花、發(fā)放禮品）
    8：30　　　 員工到廣場(chǎng)列隊(duì)集合
    8：40　　　 迎賓結(jié)束
    8：45　　　 請(qǐng)貴賓及嘉賓到典禮現(xiàn)場(chǎng)參加開(kāi)業(yè)儀式
    8：50　　　 主持人宣布典禮開(kāi)始（主持人開(kāi)場(chǎng)白、介紹貴賓及主要慶賀單位）
    9：00　　　 主持人宣布奏國(guó)歌、升國(guó)旗（全體起立，行注目禮）
    9：05　　　 主持人宣布奏新一佳歌、升新一佳旗（全體員工高唱新一佳之歌）
    9：15　　　 主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭（每人約5分鐘）
    省、市、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)
    董事方代表
    新一佳領(lǐng)導(dǎo)
    9：40　　　 主持人宣布剪彩
   9：45　　　 新一佳領(lǐng)導(dǎo)（李總）宣布**店正式開(kāi)業(yè)！舞獅、點(diǎn)睛、采青（員工迅速回到工作崗位，準(zhǔn)備迎接來(lái)賓及顧客）
    9：50　　　 開(kāi)業(yè)典禮結(jié)束。舞獅隊(duì)帶領(lǐng)貴賓、嘉賓參觀商場(chǎng)
    10：10　　　開(kāi)始營(yíng)業(yè)，請(qǐng)顧客進(jìn)場(chǎng)購(gòu)物
    11：30　　　 答謝來(lái)賓（午宴）
    五．促銷(xiāo)活動(dòng)：
    1. 商品促銷(xiāo)活動(dòng)
    A． 新店開(kāi)業(yè)海報(bào)(16P)
    B． 超低價(jià)商品促銷(xiāo)
    2. 非商品促銷(xiāo)活動(dòng)(公益、文娛、廠商活動(dòng)等)
    依各店所在地區(qū)實(shí)際情況而定，以下是為“佛山永豐店”設(shè)計(jì)的方案，謹(jǐn)供參考。
   （一）．“沖刺百元”拿獎(jiǎng)大行動(dòng)
     12月8日 —— 12月11日“沖刺百元”拿獎(jiǎng)大行動(dòng)，凡在新一佳永豐店購(gòu)物達(dá)60元以上者，均可獲得贈(zèng)品，明細(xì)如下：
    1． 一次性購(gòu)滿(mǎn)60元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值10元新一佳自制小菜或面包一份，2周內(nèi)領(lǐng)取有效.（不累計(jì)）
    2． 一次性購(gòu)物滿(mǎn)200元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值30元新一佳高級(jí)雨傘一把.（不累計(jì)）
    3． 一次性購(gòu)物滿(mǎn)300元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值60元新一佳摩托車(chē)雨衣一件，當(dāng)日領(lǐng)取.（不累計(jì)）
    4． 一次性購(gòu)物滿(mǎn)500元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值60元新一佳摩托車(chē)雨衣一件+價(jià)值30元新一佳高級(jí)雨傘一把.
    5． 一次性購(gòu)物滿(mǎn)800元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值120元真皮錢(qián)夾一個(gè)或同值棉被一床，當(dāng)日領(lǐng)取.（不累計(jì)）
    6． 一次性購(gòu)物滿(mǎn)1000元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值160元的真皮錢(qián)夾+真皮鑰匙包1套，當(dāng)日領(lǐng)取.（不累計(jì)）
    7． 一次性購(gòu)物滿(mǎn)2000元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值300元的真皮禮盒1套，當(dāng)日領(lǐng)取.（不累計(jì)）
    8． 一次性購(gòu)物滿(mǎn)4000元者，憑單張電腦小票可得價(jià)值500元超值禮品包（真皮禮盒+新一佳棉被+新一佳雨傘各一件），當(dāng)日領(lǐng)取.（不累計(jì)）
    （二）．抽獎(jiǎng)活動(dòng)

    1．玩轉(zhuǎn)深圳（家庭型）
    活動(dòng)內(nèi)容：永豐店開(kāi)業(yè)起三天內(nèi)（12月8日——12月11日），凡購(gòu)物滿(mǎn)200元者，均可參加“玩轉(zhuǎn)深圳”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每天3組，每組送價(jià)值150元/張“民俗文化村+錦繡中華”套票3張，購(gòu)物者憑購(gòu)物小票到服務(wù)中心抽獎(jiǎng)，副券投至抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，商場(chǎng)于12月13日公布中獎(jiǎng)?wù)呙麊�，中�?jiǎng)?wù)邞{個(gè)人身份證和中獎(jiǎng)獎(jiǎng)券至服務(wù)中心領(lǐng)取旅游套票，12月15日早8：00從新一佳門(mén)口統(tǒng)一出發(fā)至深圳，晚7：00集合由深圳回至佛山。
　　2．“幸運(yùn)力士”比拼擂臺(tái)賽
　　活動(dòng)內(nèi)容：永豐店開(kāi)業(yè)起三天內(nèi)（12月8日——12月11日），凡購(gòu)物滿(mǎn)100元者，均可參加“大力士”比拼擂臺(tái)賽，每人擊拳3次，其中
    一等獎(jiǎng)： 分?jǐn)?shù)為***，每天2名
    二等獎(jiǎng)： 分?jǐn)?shù)為***，每天3名
    三等獎(jiǎng)： 分?jǐn)?shù)為***，每天4名
    優(yōu)秀獎(jiǎng)： 分?jǐn)?shù)為***，每天5名
    獎(jiǎng)品有限，領(lǐng)完為止。
    中獎(jiǎng)名當(dāng)場(chǎng)公布，中獎(jiǎng)?wù)邞{各人身份證及電腦小票至服務(wù)中心領(lǐng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品設(shè)置如下：
　　　一等獎(jiǎng)：每月享受100元免費(fèi)購(gòu)物（送半年）
　　　二等獎(jiǎng)：每月享受50元免費(fèi)購(gòu)物（送半年）
　　　三等獎(jiǎng)：每月享受25元免費(fèi)購(gòu)物（送半年）
　　　優(yōu)秀獎(jiǎng)：每月1包新一佳卷紙（送半年）

   （三）．娛樂(lè)活動(dòng)
    永豐店開(kāi)業(yè)第1、2、3天每晚7：30 —— 8：30舉辦“音樂(lè)之聲”系列音樂(lè)會(huì)（可聯(lián)系佛山“青少年宮”或“藝校”舉辦此活動(dòng)，既省錢(qián)又專(zhuān)業(yè)，同時(shí)可帶來(lái)一定的社會(huì)效益）
    12月8日　——“狂歡之夜”音樂(lè)會(huì)
    12月9日　——“隨心所欲”現(xiàn)場(chǎng)顧客點(diǎn)播演奏會(huì)
    12月10日 ——“難忘歲月”民樂(lè)演奏
   （四）．各項(xiàng)活動(dòng)預(yù)算
    1．“沖刺百元”拿獎(jiǎng)大行
    序號(hào) 得獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)（元以上） 獎(jiǎng)品市面價(jià)值(元) 預(yù)計(jì)獎(jiǎng)品數(shù)量/天 單件獎(jiǎng)品成本 獎(jiǎng)品占銷(xiāo)售額比% 活動(dòng)開(kāi)展天數(shù) 小計(jì)（元）
    1 60 6 6000 3 3.3% 3 54000
    2 100 12 3500 5 5% 3 52500
    3 200 30 1500 7.4 3.7% 3 33300
    4 300 60 500 16.7 5.57% 3 25050
    5 500 78 150 24.7 4.9% 3 11115
    6 800 120 100 40 5% 3 12000
    7 1000 160 120 50 5% 3 18000
    8 2000 300 20 100 5% 3 6000
    9 4000 500 8 162.5 4.1% 3 3900
    合計(jì) 11898 215865
    2.抽獎(jiǎng)活動(dòng)
    序號(hào) 得獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)(元)以上 獎(jiǎng)品市面價(jià)值(元) 預(yù)計(jì)成交次數(shù) 獎(jiǎng)品成本 獎(jiǎng)品占銷(xiāo)售額比% 開(kāi)展天數(shù) 小計(jì)（元）
    1 200 150*3 1500 1350 0.84% 3 4050
    交通車(chē)費(fèi) 3500
    獎(jiǎng)券印刷費(fèi) 3
    小計(jì) 7550
    2 100 a.600 3500 540*1 0.75% 3 1620
    b.300 270*2 3 1620
    c.150 135*3 3 1215
    d.72 65*5 3 975
    設(shè)備租賃費(fèi)用 800 3 2400
    小計(jì) 2610 3 　7830
    合計(jì) 0.8% 15380
    3.娛樂(lè)活動(dòng)
    連續(xù)3天音樂(lè)會(huì)預(yù)計(jì)費(fèi)用9000元。
    以上促銷(xiāo)活動(dòng)持續(xù)3天共計(jì)費(fèi)用240245元
    預(yù)計(jì)每日銷(xiāo)售額為166萬(wàn)元，3天則為498萬(wàn)元
    促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用占銷(xiāo)售額比率為4.83%
    注：1.媒體廣告及記者招待會(huì)旨在宣傳“新一佳”新店開(kāi)業(yè)信息
    2.促銷(xiāo)活動(dòng)所選贈(zèng)品均考慮到其具有較強(qiáng)的廣告性，重在提高“新一佳”的知名度（新店所在地區(qū)）
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    --  作者：ferguson
    --  發(fā)布時(shí)間：2005-2-19 11:20:00

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