研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請(qǐng)了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項(xiàng)目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項(xiàng)目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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| ·項(xiàng)目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報(bào)告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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實(shí)戰(zhàn)操盤
家紡?fù)顿Y者如何選擇家紡品牌
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面對(duì)這一難點(diǎn)難題，很多外行投資者，尤其是以前從事服裝、家居、家電、化妝品的人士分不清除了，什么家紡品牌適合自己投資呢？
首先打算投資家紡的從業(yè)者，必須對(duì)現(xiàn)有的資金、運(yùn)營能力、當(dāng)?shù)厥袌銮闆r、社會(huì)關(guān)系等方面做一下盤點(diǎn)，問問自己為什么要選擇這一行業(yè)投資，當(dāng)?shù)卣l在做？都有哪些品牌？他們是怎么運(yùn)營推廣的？哪些沒做起來開了又關(guān)，關(guān)了又開的？哪些做得比較好，原因是什么？
首先界定清楚上面的問題，確定自己在當(dāng)?shù)氐氖袌龆ㄎ缓螅_定要家紡?fù)顿Y的具體項(xiàng)目：如做床品為主、還是經(jīng)營毛巾、窗簾、地毯、裝飾布等家紡產(chǎn)品，確定市場進(jìn)入渠道，做專賣店、還是商場專柜、還是批發(fā)市嘗或者電子商務(wù)、專業(yè)市場等。以下表一可作為進(jìn)入的參考：
實(shí)在吃不準(zhǔn)選擇哪一個(gè)品類，可以參看行業(yè)權(quán)威媒體《家紡時(shí)代》、中國家紡網(wǎng)、中華家紡網(wǎng)的相關(guān)信息，或者參考上海勁釋咨詢有關(guān)家紡行業(yè)的分析和報(bào)告。以便獲得更充分的信息和分析，便于投資決策的科學(xué)性，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
其次，選擇合適自身定位和當(dāng)?shù)厥袌鎏卣鞯募壹徠放疲壳皝碇v，以床品為例，年銷售額千萬以上的企業(yè)超過百家，市場集中度較低，全國未有全國性品牌出現(xiàn)，由于中國廣大城鄉(xiāng)地域之間的差異、家紡產(chǎn)品本身屬于低關(guān)注度產(chǎn)品、品牌自身定位和產(chǎn)品特征所限，即便羅萊在西南和廣西等地做的并不是太理想。所以家紡?fù)顿Y者不可貪大求全，選擇合適的，有市場潛力的才是最好的。
再次，對(duì)上述評(píng)估進(jìn)行評(píng)估打分，比如先選出三家備選投資企業(yè)，根據(jù)上述24項(xiàng)內(nèi)容，最高單項(xiàng)每項(xiàng)5分，不達(dá)標(biāo)1分，達(dá)標(biāo)2分，較好3分，非常好4分、很好5分，滿分為120分，當(dāng)然不能以得出最高分者進(jìn)行判斷，還要參照自身匹配度和其他因素進(jìn)行決策.
做到心中有桿秤，作為家紡行業(yè)首腦咨詢機(jī)構(gòu)勁釋咨詢認(rèn)為：凡是不能量化的問題是不能拿來評(píng)估，凡是不能細(xì)化的問題，不能拿來決策。在指標(biāo)面前每個(gè)企業(yè)平等，減少因廣告因素或人為因素的干擾，影響認(rèn)知判斷和評(píng)估決策，做到理性評(píng)估，科學(xué)決策，進(jìn)入家紡行業(yè)就能借助廠商的綜合實(shí)力，以及自身的綜合能力、資源，實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥袌龅耐顿Y價(jià)值最大化。
通過以上三步，打算投資家紡的朋友，就可以把握到行業(yè)的基本態(tài)勢(shì)，不迷信、不偏信，做到做行業(yè)發(fā)展了如指掌，對(duì)終端銷售洞若分明，與合作家紡廠商一起，踏踏實(shí)實(shí)把每項(xiàng)細(xì)節(jié)工作落實(shí)下去，開創(chuàng)一個(gè)嶄新的發(fā)展天地。
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