研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務
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·招商銷售服務
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·人員培訓服務
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
解讀深圳家飾業(yè)的現(xiàn)狀及其未來
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家飾業(yè)在中國是個朝陽行業(yè)
據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)家飾專業(yè)企業(yè)達2000－3000家，加上相關的掛畫、布藝、地毯等規(guī)模達到2—3萬家。在這些家飾企業(yè)中，以1－3千萬規(guī)模的企業(yè)居多，最大產(chǎn)量達到近3個億，近幾年來，隨著家飾行業(yè)的興起，市場上涌現(xiàn)出了一大批在國際上具有極高知名度和影響力的家飾品牌。從銷售額來看，平均每年的銷售額與家具銷售額接近，達到近4000億元。按專業(yè)人士的觀點，目前國內(nèi)省會城市家飾年消費額達到8億元，地縣級城市家飾年消費額為省會城市的1／6。隨著人們生活水平的提高，“輕裝修、重裝飾”家居文化生活理念的提升，用于提高和改善生活的支出逐漸增多，這一市場將有著更廣闊的發(fā)展空間。
目前，家飾業(yè)在國內(nèi)主要形成了兩個集群地和幾個專業(yè)市場：一個集群地是廣東，主要包括深圳、東莞、惠州三個基地；另一個是浙江、福建。這兩個集群地都有著20多年的發(fā)展沉淀，形成了一個從產(chǎn)、供、銷相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。所不同的是浙江、福建主要以外銷為主，而廣東內(nèi)外銷都做得很出色。除兩個集群地之外，還有江西景德鎮(zhèn)、潮州、梅州、佛山、山東淄博等生活陶瓷、裝飾陶瓷、工藝陶瓷等特色市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)從事家飾行業(yè)的設計師達55萬人，其中有一半集中在深圳。預計，深圳家飾行業(yè)的從業(yè)人員達到50萬人。
近年來，一個最大的利好就是家飾專業(yè)市場蓬勃發(fā)展，遍地開花，為家飾企業(yè)和品牌拓展市場搭建了很好的展示平臺。就深圳而言，藝展中心是國內(nèi)最早成立的家飾專業(yè)市場。近幾年，深圳還相繼開設了藝茂廣場、筍崗工藝禮品城、世紀工藝、明珠藝成等幾家家飾專業(yè)市場，規(guī)模達到10多萬平方米。在國內(nèi)其他城市，家飾專業(yè)市場也如雨后春筍般出現(xiàn)，廣東的萬菱、八達通、東莞的簡愛家居、上海的紅星美凱龍、寧波的國際會展中心、浙江桐鄉(xiāng)四季匯、西安家春秋等，小則幾萬平方米，大則數(shù)十萬平方米，發(fā)展勢頭令人矚目。
中國家飾俱樂部常務副會長，深圳茜蒙家居董事長李永紅告訴記者，近年來國內(nèi)家飾業(yè)看上去很繁榮，但實際仍處在萌芽或初級階段。家飾業(yè)跟家具業(yè)相比，由于產(chǎn)品自身的特點所限，一直處于下游配套產(chǎn)業(yè)，比家具業(yè)的發(fā)展至少要晚5、6年的時間。在國內(nèi)，家具業(yè)真正發(fā)展起來是在2005—2008年，而家飾業(yè)真正發(fā)展起來也就是近3年的時間。一個重要的事實是專業(yè)市場才完成初步的布點，而家飾企業(yè)的終端布點也才剛剛開始。以深圳為例，預計有300個企業(yè)在做專賣店，但走出去在全國開專賣店的不會超過100家。更多的企業(yè)拓展市場則主要依賴于參加深圳、廣州和東莞的家具展會，也沒有很強的做品牌意識，產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)制造和渠道建設也都還處在提升的初級階段。
深圳領跑的“六大法寶”
盡管國內(nèi)整個家飾行業(yè)尚處于一個方興未艾的發(fā)展階段，但深圳仍一枝獨秀，以絕對的優(yōu)勢領跑全國。據(jù)中國家飾俱樂部周文波會長介紹，在國內(nèi)兩大集群地，深圳一直扮著“龍頭老大”的角色，主要有幾個方面的優(yōu)勢：
一是產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。經(jīng)過20多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)形成了一個相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，完成了內(nèi)銷、外銷市場的銷售網(wǎng)絡建設，年銷售額達500億元；二是創(chuàng)新能力強，家飾作為一個文化產(chǎn)品，必須要有文化和設計的高附加值。在深圳，大部分企業(yè)做的是一個“二次開發(fā)”的生產(chǎn)流程，加入設計的理念，把產(chǎn)品進行再加工，變成有創(chuàng)意的產(chǎn)品。同時，依托深圳作為改革開放前沿的地緣優(yōu)勢，深圳的家飾企業(yè)比國內(nèi)企業(yè)有著更為開闊的視野，吸取外來文化好的東西。與江浙、福建從國外克隆設計和技術相比，深圳的企業(yè)更喜歡直接到一些國際領先的家飾原產(chǎn)地學習和參觀。因此深圳的產(chǎn)品始終保持著領先于國內(nèi)，與全球同步的水平；三是經(jīng)營理念的創(chuàng)新，深圳的家飾企業(yè)和品牌很注重原創(chuàng)和個性的創(chuàng)意設計理念，很多設計和創(chuàng)意走在行業(yè)的前沿，代表著行業(yè)的風向標，被同行所效仿；四是“敢為天下先”的品牌經(jīng)營意識。深圳家飾企業(yè)都有著很強的經(jīng)營意識，至少比國內(nèi)同行要早起步五年的時間。他們除了做好參展、做好終端的網(wǎng)點建設外，舍得資本投入去打造自身的品牌，站在行業(yè)的高度來推動整個區(qū)域行業(yè)的共同發(fā)展。在深圳，涌現(xiàn)了大名堂、茜蒙、創(chuàng)世藝術、艾·雅爾卡迪、印象大堂、無色界、雷峰村、后天，胖子油畫等一大批在國內(nèi)外市場叫得響的品牌。為配合廣東相關領導推出的廣貨北上的號召，上述品牌全部進駐廣貨北上的試點之一浙江四季匯軟裝第一城，占有舉足輕重的地位，把深圳的飾品文化做到長三角。由大名堂、茜蒙、艾·雅爾卡迪等深圳家飾行業(yè)“領袖”品牌發(fā)起成立的“家飾村”家居文化的概念，將整合深圳優(yōu)秀的家飾企業(yè)和品牌從深圳走出去，在全國推出期望能提高中國人生活方式的連鎖“家飾村”。這一舉動，不僅有利于擴大“深圳家飾”的整體影響力，而且又將成為深圳家飾業(yè)“敢為天下先”的創(chuàng)舉；五、精品戰(zhàn)略優(yōu)勢。與國內(nèi)同行相比，產(chǎn)品的檔次普遍都要高。以質(zhì)量和檔次取勝，他們只做高品質(zhì)、高產(chǎn)出的產(chǎn)品，因此抗風險能力較強。前幾年，受全球金融危機的影響，東莞一大批制造型、代工型的家飾企業(yè)紛紛關門倒閉，但深圳的家飾企業(yè)受影響不是很大，這與深圳家飾企業(yè)的精品戰(zhàn)略是密不可分的。
制約行業(yè)發(fā)展的“三大困惑”
“今后，由于受到行業(yè)發(fā)展井噴，國內(nèi)外市場競爭加劇，行業(yè)缺乏整合等因素的影響，深圳家飾業(yè)要想繼續(xù)在行業(yè)保持領先地位似乎有些力不從心�！边@是眾多深圳家飾企業(yè)的老板們共同發(fā)出的心聲。
據(jù)深圳家飾知名品牌艾·雅爾卡迪董事長李功智介紹，目前困擾深圳家飾業(yè)發(fā)展主要存在三個方面的問題：一是面臨著國內(nèi)、國外的雙重挑戰(zhàn)，從國內(nèi)市場來說，群雄并起，直起而追深圳，特別是浙江、福建等地的崛起，競爭壓力加大。從國際市場來說，眾多國際家飾品牌紛紛登陸國內(nèi)市場，特別是一些在國內(nèi)生產(chǎn)、國內(nèi)銷售的“洋品牌”，他們比國內(nèi)企業(yè)具有品牌和成本的優(yōu)勢；二是行業(yè)沒有真正權(quán)威的行業(yè)組織機構(gòu)來引領、帶動行業(yè)的平衡發(fā)展，縱觀國內(nèi)市場，專業(yè)賣場雖然在逐漸增多，但行業(yè)整合的力度和資源不夠，缺乏培育市場的平臺。目前深圳的家飾行業(yè)雖然整體領先于國內(nèi)，但對于企業(yè)個體來說，還處在一個散兵游勇、各自為政的發(fā)展狀態(tài)；三是人才的問題。近年來，深圳家飾業(yè)也面臨著“有人才留不住，招不到人”的現(xiàn)象。如果這些問題得不到解決的話，深圳在未來三年內(nèi)有可能被國內(nèi)其它市場所超越。
對于“怎樣解決深圳家飾業(yè)的發(fā)展問題，繼續(xù)保持行業(yè)的領先地位？”李功智有自己的想法。他說，首先是深圳的家飾企業(yè)自身要做大做強，在設計創(chuàng)意、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌打造上繼續(xù)保持領先的地位外，還得依賴于政府的大力支持。如從政策上給整個行業(yè)的支持，搭建更多更大的平臺，筑巢引鳳，更好培育市場，做大市場。以政府的名義組織一批深圳的知名家飾企業(yè)走出去，到全國各地去開拓市場，共同擦亮“深圳家飾”這張名片。只有這樣，深圳家飾業(yè)才能在全國市場始終保持“龍頭”領先地位。
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