研究所簡(jiǎn)介
浙江（義烏）商成市場(chǎng)研究所是義烏市商興成市場(chǎng)投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專(zhuān)業(yè)致力于商品交易市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的研究。擁有一批精通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才，還邀請(qǐng)了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專(zhuān)家作為特約研究員或顧問(wèn)。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
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研究報(bào)告
解析衢州旅游商品的產(chǎn)業(yè)化之路
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此次旅博會(huì)上，我市實(shí)現(xiàn)交易額達(dá)1086萬(wàn)元，簽訂意向協(xié)議達(dá)73個(gè)，其中外貿(mào)訂單11個(gè)。這個(gè)數(shù)據(jù)比上一屆旅博會(huì)提高了20%左右，與其他地市相比，差距明顯縮小。
旅游商品是旅游活動(dòng)中重要的增量項(xiàng)目，一般來(lái)說(shuō)旅游的“吃、住、行、游”，其費(fèi)用是固定的，而“購(gòu)”和“娛”在需求上存在相當(dāng)程度的不確定性。所謂旅游購(gòu)物，就是游客到一個(gè)地方能夠買(mǎi)到代表當(dāng)?shù)氐纳唐�，遠(yuǎn)的比如到法國(guó)買(mǎi)香水，近的比如到杭州買(mǎi)絲綢，那么游客到我市可以買(mǎi)到怎樣的旅游代表商品？似乎難以回答。
旅游經(jīng)濟(jì)主要依靠購(gòu)物拉動(dòng)
旅游是由吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六部分組成，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物在這六部分中所占比例一般在70%左右，旅游經(jīng)濟(jì)主要依靠購(gòu)物來(lái)拉動(dòng)。
而在我國(guó)，旅游購(gòu)物的占比一般卻在30%左右，特別是在我市，自然景觀對(duì)大都市游客有吸引力，但由于之前缺乏極具代表性的旅游商品，僅僅依靠景點(diǎn)的門(mén)票收入無(wú)法拉動(dòng)整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)。
“不過(guò)此次參展的24家企業(yè)所展示的商品，都能代表衢州特色�！笔新糜尉钟嘘P(guān)工作人員介紹，比如“三頭一掌”，都說(shuō)有衢州人的地方就會(huì)有“三頭一掌”，但它以衢州的代表之一參加旅博會(huì)還是第一次，第一次亮相就收到了很好的效果。“一粒志”品牌在布展期間就吸引了其他參展商以及采購(gòu)商的注意，銷(xiāo)售出6000多元的商品。
參展的柯城南孔根雕藝術(shù)品，也曾兩度賣(mài)斷貨而不得不返衢補(bǔ)貨。衢州黃玉的品質(zhì)在浙江一帶是比較好的，也很能代表衢州的地方特色，此次一共有3家黃玉企業(yè)參展，效果也很不錯(cuò)。
農(nóng)副產(chǎn)品提升迫在眉睫
作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，我市的農(nóng)副產(chǎn)品在省內(nèi)乃至全國(guó)也享有盛名，柯城素有椪柑之鄉(xiāng)的美譽(yù)，常山的胡柚，龍游的發(fā)糕也讓游客津津樂(lè)道，然而這些商品的附加值不高卻成了不爭(zhēng)的事實(shí)。
近年來(lái)，我市的農(nóng)副產(chǎn)品完成了從散包到企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，但如何進(jìn)一步提升？是擺在企業(yè)面前的一大難題。
“農(nóng)副產(chǎn)品的附加值比較低，比如常山的柚脯由于售價(jià)不高，很難從中獲得太大的利潤(rùn)。”該工作人員說(shuō)，柚脯的功效其實(shí)很多，比如清熱去火，在宣傳上這類(lèi)的東西不夠，這與目前真正參與設(shè)計(jì)研制旅游商品的企業(yè)和個(gè)人寥寥無(wú)幾的現(xiàn)狀很有關(guān)系。
同時(shí)，農(nóng)副產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)新理念，傳統(tǒng)的理念主要是體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�，但沒(méi)有站在大市場(chǎng)的角度，建設(shè)需要規(guī)劃，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也要有一種可持續(xù)性發(fā)展的理念。沒(méi)有符合市場(chǎng)需求的超前的設(shè)計(jì)理念，必然被市場(chǎng)所淘汰。
旅游商品潛力巨大
事實(shí)上，旅游商品的種類(lèi)是豐富多彩的，除了傳統(tǒng)的土特產(chǎn)、工藝品、紀(jì)念品外，旅游裝備、新能源環(huán)保產(chǎn)品、簡(jiǎn)易家居用品等都被納入其中，此次我市的001集團(tuán)的電動(dòng)汽車(chē)、北豐旅游用品有限公司的帳篷還在旅博會(huì)的主題館展出，也是一個(gè)很好的信號(hào)。
同時(shí)，從受眾角度看，旅游商品在旅游市場(chǎng)上的需求量是巨大的。從國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，在4天的時(shí)間里，旅博會(huì)實(shí)現(xiàn)交易額近30億元，成交額之大，充分說(shuō)明了旅游商品的受青睞程度。
衢州作為一個(gè)旅游發(fā)展中城市，雖然旅游商品豐富，獨(dú)具特色，但是缺乏整合包裝，缺乏宣傳引導(dǎo)，是旅游商品發(fā)展“短腿”，這需要借助更多的平臺(tái)，挖掘更深厚的潛力，將我市的旅游商品推向全國(guó)。
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