研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務
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| ·規(guī)劃編制服務 |
·招商銷售服務
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓服務
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
紅木家具商城運作模式可行性分析
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近幾年，紅木商城作為新的商業(yè)業(yè)態(tài)進入了人們的生活。商城經(jīng)營模式也被廣泛地運用于紅木家具市場，大大促進了紅木家具行業(yè)的發(fā)展。商城經(jīng)營模式是二十一世紀成功的商業(yè)運作模式，是一種先進的經(jīng)營手段，依托大型商城場所，采取零售或批發(fā)方式，以銷售中高檔產(chǎn)品為主，品種齊全，滿足批發(fā)商和消費者“一站式購物”的需求。隨著紅木家具市場競爭日益激烈，紅木家具商城經(jīng)營模式的推行為大勢所趨。
二、紅木家具商城的SWOT分析
1、優(yōu)勢
�。�1）經(jīng)營品種多樣，可以根據(jù)不同的消費人群準確定位，靈活經(jīng)營。
�。�2）從各地紅木家具大賣場的繁榮發(fā)展來看，商城經(jīng)營模式的條件已經(jīng)成熟。
�。�3）品種齊全，一般可以讓消費者和批發(fā)商一次性采購所需不同的紅木家具，滿足消費者“一站式購物”的需求。
�。�4）購物環(huán)境較好，讓消費者體驗到休閑購物的樂趣。
�。�5）商城內有完善的配套服務，有規(guī)范化的統(tǒng)一管理。
（6）商城的紅木產(chǎn)品質量有保證，進駐商城的紅木知名品牌企業(yè)有良好的信譽和美譽，在消費者的心中，商城大賣場是信譽的象征和商品質量的保證，許多消費者偏好到商城購物。
�。�7）商城的數(shù)量和規(guī)模往往作為一個城市建設發(fā)展的成就指標，商城的建設在融資等方面會得到地方政府的支持，投資于商城的多是有實力的知名紅木企業(yè)，有了政府的扶持，容易得到政府資金上的支持。
2、劣勢
（1）商城內單位面積擺放的紅木商品較少，相對租金較貴，價格相對偏高。
�。�2）各廠擁有自己的供貨模式和物流渠道，運作成本較高。
�。�3）許多進駐商城的企業(yè)在經(jīng)營觀念和管理技術上比較落后，只停留在內部豪華裝修和擴大營業(yè)面積等層次上，沒有深入的市場調研，經(jīng)營缺乏特色。
（4）銷售技術跟不上先進的經(jīng)營模式。許多企業(yè)對營銷策略和消費者的心理研究不夠，缺乏專業(yè)的導購。
三、機遇與挑戰(zhàn)
1、機遇
（1）中國紅木家具產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，很多資金用于紅木大賣場的投資，使得商城的硬件建立比較容易。
（2）紅木家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展急需紅木商城的建立，這也是紅木家具市場發(fā)展的內在要求。
�。�3）消費者對紅木家具的認識越來越深入，形成了較高的購買人氣，傳統(tǒng)的門市已經(jīng)滿足不了人們日益增長的紅木選購欲望。
2、挑戰(zhàn)
（1）紅木家具作為一種藝術品，受到了其他消費的沖擊。消費者在房地產(chǎn)、交通、教育等方面投資比重逐年增長，分流了相當一部分購買力。
（2）其他業(yè)態(tài)（如傳統(tǒng)門市零售業(yè)態(tài)）對紅木商城也有一定的沖擊，在低成本、低價格等優(yōu)勢下占有了一定的市場份額
（3）大型商業(yè)中心的租金越來越高，紅木商城的經(jīng)營也向高盈利方式發(fā)展。
四、綜述
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，各種新型的商業(yè)運作模式紛紛被引進商界。商城經(jīng)營模式作為二十一世紀先進的商業(yè)運作模式之一，正主導中國紅木家具市場的地位。近幾年來，各大紅木生產(chǎn)基地紛紛建立起紅木商城大賣場，如中山沙溪隆都紅木家具博覽中心、新會古典家具城、東陽木雕城等。從這些紅木商城的數(shù)量增長速度看，紅木的商城經(jīng)營模式具有廣大的生存和發(fā)展空間。
當然，任何商業(yè)運作模式都有其弊端，面對激烈的競爭，紅木家具商城要提高經(jīng)濟效益，振興我國紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要積極提高紅木商品的經(jīng)營檔次，突出特色紅木商品，積極走品牌化發(fā)展道路，積極探索適合自身發(fā)展的銷售經(jīng)營管理技術，揚長避短，商城經(jīng)營模式的運行才能發(fā)揮其巨大的效應。
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