研究所簡(jiǎn)介
浙江（義烏）商成市場(chǎng)研究所是義烏市商興成市場(chǎng)投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場(chǎng)，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場(chǎng)、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的研究。擁有一批精通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請(qǐng)了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問(wèn)。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
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研究報(bào)告
2010下半年家電業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析
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據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，在其重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的12種家用電器產(chǎn)品中，有10種產(chǎn)品增速超過(guò)20%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，上半年家用電器和音像器材類銷售額增長(zhǎng)28.8%。
政策無(wú)疑是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的不斷深入實(shí)施和完善，對(duì)家電行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。最早實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策有效地拉動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)的需求，拓展了企業(yè)的發(fā)展空間。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售3251.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額678億元，比上年同期分別增長(zhǎng)2.4倍和3.2倍，且銷售額超過(guò)去年全年647億元的水平。
6月3日，商務(wù)部和財(cái)政部等部門(mén)聯(lián)合宣布，家電以舊換新延長(zhǎng)實(shí)施時(shí)間，擴(kuò)大實(shí)施省份。此舉有力地拉動(dòng)了城市市場(chǎng)消費(fèi)和促進(jìn)了高端產(chǎn)品的銷售。另外，節(jié)能惠民工程產(chǎn)品也有效拉動(dòng)了高能效產(chǎn)品的增長(zhǎng)，這對(duì)于推動(dòng)企業(yè)的節(jié)能減排，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了積極的作用。
在政策拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的同時(shí)，外需市場(chǎng)也不斷回暖。數(shù)據(jù)顯示，1―5月，我國(guó)家電累計(jì)出口額153.5億美元，同比增長(zhǎng)26.6%，增幅比前4個(gè)月提高3.9%。壓縮式電冰箱出口量增長(zhǎng)30.8%，冰柜增長(zhǎng)76.2%，空調(diào)器增長(zhǎng)36.2%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)36.9%，微波爐增長(zhǎng)42.2%，制冷壓縮機(jī)增長(zhǎng)23.6%。
在盤(pán)點(diǎn)上半年業(yè)績(jī)的同時(shí)，下半年家電行業(yè)的走勢(shì)如何也成為人們關(guān)注的話題。綜合看，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，各項(xiàng)政策的繼續(xù)實(shí)施，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及金九銀十消費(fèi)旺季等都將成為下半年家電市場(chǎng)發(fā)展的有力支撐，全年增長(zhǎng)可期。但值得關(guān)注的是，盡管整體形勢(shì)向好，但家電行業(yè)仍面臨諸多壓力，如成本上升、出口不確定性等，尤其是下半年行業(yè)增長(zhǎng)速度或?qū)⒎啪�，企業(yè)須把握市場(chǎng)節(jié)奏，做好調(diào)整準(zhǔn)備。
眾所周知，2009年，我國(guó)家電業(yè)呈現(xiàn)出了前低后高的走勢(shì)。2009年上半年家電產(chǎn)品內(nèi)銷增長(zhǎng)緩慢，出口大幅下滑。進(jìn)入下半年，“家電下鄉(xiāng)”政策的有效拉動(dòng)和出口的逐步復(fù)蘇，我國(guó)家電產(chǎn)品內(nèi)銷穩(wěn)步增長(zhǎng)，外銷也不斷回升。在去年較高增長(zhǎng)基數(shù)的基礎(chǔ)上，今年家電行業(yè)的走勢(shì)或?qū)⒊尸F(xiàn)前高后低的態(tài)勢(shì)。
從各子行業(yè)的表現(xiàn)看，彩電行業(yè)二季度的表現(xiàn)已經(jīng)低于預(yù)期。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)量增速回落，同時(shí)內(nèi)銷雖然保持了較大的幅度的增長(zhǎng)，但與2009年下半年相比，平板彩電需求增速放緩。該機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)期；房地產(chǎn)和股市不景氣在一定程度上抑制了城市家電消費(fèi)；家電下鄉(xiāng)政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的拉動(dòng)作用開(kāi)始呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減趨勢(shì)等因素是致市場(chǎng)放緩的主要原因。更讓彩電企業(yè)倍感壓力的是，擁有上游面板優(yōu)勢(shì)的外資彩電企業(yè)紛紛采取降價(jià)策略，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
TCL多媒體日前已發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，其他幾家彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)也堪憂。
美的發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，公司上半年將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約17.9億元，同比增長(zhǎng)50%-100%；小天鵝凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)100%-150%；ST科龍公告表示，今年上半年公司凈利潤(rùn)約3.3億元，同比上漲112.08%。從白電上市公司日前公布的業(yè)績(jī)預(yù)增公告中，可看出白電市場(chǎng)的大好形勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)市場(chǎng)均取得了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。另外，從幾大彩電企業(yè)布局白電市場(chǎng)可看出白電市場(chǎng)的發(fā)展前景。
但今年下半年，冰箱、空調(diào)進(jìn)入淡季，國(guó)家針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策效應(yīng)的顯現(xiàn)以及相關(guān)刺激政策的調(diào)整，都會(huì)對(duì)下半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的增速帶來(lái)或多或少的影響。
針對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，企業(yè)須客觀分析，做好產(chǎn)銷規(guī)劃，避免彩電企業(yè)因?qū)κ袌?chǎng)過(guò)分樂(lè)觀，導(dǎo)致庫(kù)存高企，從而面臨價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)的覆轍。惡性價(jià)格戰(zhàn)一旦出現(xiàn)，對(duì)于利潤(rùn)本已微薄的家電行業(yè)而言，確是不能承受之重。
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