家居市場價格混亂讓人眼花繚亂

　  低于五折的價錢一定很便宜？9折左右的折扣一定不劃算？如果你經(jīng)常留意家居市場的行情就會發(fā)現(xiàn)：在某些商家，五折優(yōu)惠幾乎是例牌價錢，因此，有行家指，其實五折的價錢并不算低；而另外有些商家，基本上是不打折出售的，因此，九折也算是個稀罕之物，家居市場價格之混亂，實在讓人“暈坨坨”。
　　A
　　亂象篇
　　相信很多經(jīng)常逛家居賣場的朋友都注意到這樣一個事實：絕大多數(shù)店鋪都能拿到折扣，而且?guī)缀跏菦]有按原價出售的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象同樣也是記者日前走訪了市內(nèi)近十個知名家居賣場調(diào)查所得的事實，但各商戶折扣，則是差別很大。
　　家居市場的價格體系怎一個“亂”字了得？
　　亂象1
　　同一產(chǎn)品不同價
　　從今年8月中旬開始，為了騰出空間準(zhǔn)備9月上新貨，不少家居賣場都舉辦了清貨、打折活動。細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，各大商家所提供的促銷價大相徑庭，在不同的賣場，即使是相同品牌同樣的產(chǎn)品，居然會出現(xiàn)不一樣的價格。比如說，同是番禺的家居賣場，都是某板式家具品牌的同一款產(chǎn)品，在一個購物環(huán)境比較好的賣場報價就比另外一個沒有空調(diào)的老式賣場價格高大約一成。租金成本會直接影響其報價。
　　亂象2
　　全場最低是噱頭
　　商家的所謂折扣，很多也是有水分的，在賣場最�？吹降纳碳覐V告是“全場歷史最低折扣”。值得大家注意的是，“最低折扣”并不等于“最低價格”。據(jù)了解，有些商家雖然把產(chǎn)品的折扣壓到了“歷史最低”，可運輸和組裝費是另外計算的，實際上跟折扣前的價格沒什么差別。更有些商家直接就將產(chǎn)品的面價提上去，再打個看起來很大的折扣來忽悠消費者。
　　亂象3
　　折扣附帶條件多
　　今年有一賣場，開業(yè)當(dāng)天特價產(chǎn)品特別多，廣告宣傳甚至有低于2折的產(chǎn)品，不過，很多到場的消費者非常失望。首先是不少“最筍”產(chǎn)品是限量的，說是有5套或10套特惠出售，不過，當(dāng)你有可能排了個前三名卻依然沒買到。其次是不少低折扣的產(chǎn)品是有附帶條件的，比如說某地板商推出了一款1.5折的特價產(chǎn)品，但必須要買滿30平方米的總量，而有折扣的只是其中的10平方米，換言之，總體只有七折左右的優(yōu)惠。
　　亂象4
　　活動期限商家說了算
　　在海珠區(qū)某賣場的一家具店內(nèi)，說是全場6.8折，實則只是沙發(fā)產(chǎn)品，記者和銷售人員交談的過程中得知，要想獲得海報上所說的上海世博門票和馬爾代夫雙程飛機票贈品，必須是一次性購買5萬-10萬元的家具。但海報上并沒有說明，而且，海報上所標(biāo)明的折扣期限是到2010年8月15日，但銷售人員黃先生說：“如果你有意購買的話，我們可以延長活動期限，到9月15日都不成問題�！笨梢姡瑑�(yōu)惠活動期限的折扣并不等于活動過了就沒有，所謂活動期限實際上只是商家為了吸引消費者注意、促進消費的一種手段罷了。
　　B
　　亂因篇
　　眾說紛紜亂如麻
　　家居市場的價格體系如此參差不齊，到底是什么原因?qū)е�？商家搞促銷是否應(yīng)該有一個統(tǒng)一的體系？對某種材質(zhì)或者是同一品牌的產(chǎn)品應(yīng)該有一致的折扣價呢？經(jīng)調(diào)查，記者了解到造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的。
　　亂因1
　　租金怪引差價
　　為什么不同賣場產(chǎn)品的價差會這么大？各賣場的租金是其中一個原因。一些賣場的場租、管理費、店面裝修的成本會比較高，加上購物環(huán)境、交通配套、人流量等也比較好。正所謂，羊毛出在羊身上，商家自然會提高這些賣場產(chǎn)品的報價。當(dāng)然，現(xiàn)在不少消費者都認為逛家居賣場也是一種休閑方式，大熱天時，他們寧可選擇交通便捷、環(huán)境優(yōu)美的地方購買，即使貴一點也沒所謂。
　　亂因2
　　龍爭虎斗爭份額
　　同一品牌，由于不同的代理商，也會出現(xiàn)差價的情況。為了爭取到市場的最大份額，代理商之間會打價格戰(zhàn)，盡最大可能將價格降到最低，吸引更多的消費者光顧。即使是一些全國較為知名的家具品牌也存在著價格混亂的現(xiàn)象。記者曾以顧客的身份去某知名品牌的不同門店了解情況，在一些大一點的賣場內(nèi)，很多特價產(chǎn)品都是明碼標(biāo)價的，商家不會再進一步讓利，而在相對較小的賣場里，顧客如果軟磨硬泡還是有可能在爭取到特價的基礎(chǔ)上再打折。如此混亂的價格體系，往往會導(dǎo)致很多消費者購買一件產(chǎn)品時要多跑幾個賣場進行“格價”，客戶在增加時間、精力、交通成本的同時，商家也不能在短時間內(nèi)達成成交，其實對買賣雙方都不太有利。
　　亂因3
　　暖場之需搞特價
　　“一個新門店是需要通過更多優(yōu)惠和促銷活動來‘暖場’，像我們這樣的賣場，規(guī)模和知名度都不大，自然需要靠這樣的營銷手段來爭取客流量。”某實木家具品牌的銷售人員何小姐告訴記者。實際上，一些新開張的賣場，為了暖場之需，都會要求商家推出“全市最低”的價錢，不過，這可能會引起其他賣場的不滿，因此，商家在平衡各方面關(guān)系上也會頗費工夫。
　　C
　　破解篇
　　統(tǒng)一價格體系知易行難
　　破解價格混亂難題難道就沒有辦法？有廠家最近就為自己開出了藥方。
　　招數(shù)： 明碼實價全國統(tǒng)一
　　瑞寶壁紙最近決定在壁紙行業(yè)內(nèi)率先實行全國統(tǒng)一零售價，旗下的600余家授權(quán)專營店執(zhí)行全國統(tǒng)一零售價和統(tǒng)一的施工服務(wù)及8年的免費品質(zhì)保障。據(jù)介紹，由于壁紙相近產(chǎn)品的售價在不同店面的價差由幾十元到幾百元不等，施工和售后保障也無法得到保證……這些問題都增加了消費者在選購時產(chǎn)生的顧慮。瑞寶此次推行這個措施，正是希望樹立壁紙行業(yè)的誠信標(biāo)桿。為保證此措施能順利執(zhí)行，瑞寶開設(shè)了淘寶網(wǎng)官方旗艦店，還向社會公開了400條監(jiān)督熱線，以便消費者能了解更多資訊和進行相關(guān)監(jiān)督。
　　連天紅紅木家具推出的“不折不扣，按斤論價”銷售模式則是更早一些。商家把所有家具按不同材質(zhì)，按公斤制訂單價，然后再以單價乘以重量售賣，此銷售方式在紅木行業(yè)內(nèi)其自稱是“首創(chuàng)”。同樣，該公司也開設(shè)了官網(wǎng)及時公布不同材質(zhì)紅木家具的報價。
　　困惑： 銷售體系從中作梗
　　有行家指出，瑞寶和連天紅的經(jīng)驗，并不是所有企業(yè)都可以效仿的。有資深從業(yè)人員介紹，如此混亂的價格，基本上是由經(jīng)銷商造成的，就廠家而言，他們基本都不愿意出現(xiàn)這樣的混亂局面，對于一些非獨家代理的品牌，當(dāng)一個城市出現(xiàn)不同的價格時，經(jīng)銷商之間就會出現(xiàn)利益紛爭，需要廠家出面協(xié)調(diào)。如果是相鄰城市之間出現(xiàn)價格差異，就有可能造成串貨的現(xiàn)象，這都是廠家不愿意見到的。
　　可是，破解價格體系的混亂，對于很多廠家來說至今仍是個難題，因為掌控著銷售渠道的經(jīng)銷商，就如分封的諸侯，在很多時候，將在外，君令亦有所不受。“一些大的經(jīng)銷商可能還好些，一些小的經(jīng)銷商，價格體系就更亂了。一些品牌比較知名的強勢廠家，他們的價格體系會把控得比較好，因為銷售商不遵守廠家的游戲規(guī)則，就有可能面臨放棄豐厚的利潤的局面。但家居市場很分散，對于市場上占了大部分的小廠商而言，基本沒有哪一個有這種底氣，這樣，即使經(jīng)銷商暗中搗鬼，也只能睜一只眼，閉一只眼�！�

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