商業(yè)步行街的策劃

　　在現(xiàn)代社會(huì)中，購(gòu)物已是人們?nèi)粘Ｉ�活中一個(gè)不可缺少的重要活動(dòng)內(nèi)容。特別是隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，我國(guó)商品市場(chǎng)發(fā)展充滿活力，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和意愿，在適應(yīng)不同購(gòu)物行為的商業(yè)場(chǎng)所中瀏覽、審視和選擇商品，以達(dá)到購(gòu)買商品的目的。為適應(yīng)這種發(fā)展形勢(shì)，達(dá)到振興商業(yè)的目的，商業(yè)步行街的建設(shè)在我國(guó)取得了空前發(fā)展，無(wú)論大小規(guī)模的城市都在興起“商業(yè)步行街熱”。傳統(tǒng)的商業(yè)步行街是在道路兩側(cè)開(kāi)設(shè)連串的并列多家的商業(yè)店鋪，并且多數(shù)是按照商品的類別集聚成市。由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的商業(yè)步行街已不適應(yīng)當(dāng)今日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。為此，充滿濃郁環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代商業(yè)步行街在全國(guó)各地迅猛發(fā)展，而且其建設(shè)趨勢(shì)方興未艾。
　　現(xiàn)代商業(yè)步行街已是爭(zhēng)非昔比，北京的王府井。上海的南京路，廣州的上下九等，無(wú)論歷史久遠(yuǎn)還是改革開(kāi)放后興建的，無(wú)一不是現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)獨(dú)具匠心的精品力作。許多商業(yè)步行街的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)融合了當(dāng)?shù)氐奈幕�底蘊(yùn)，結(jié)合并體現(xiàn)了現(xiàn)代科技的發(fā)展水平，使其已成為了所在城市商業(yè)的象征。在商業(yè)步行街中先進(jìn)的裝備設(shè)施，現(xiàn)代化的購(gòu)物環(huán)境，風(fēng)格俊異的商業(yè)店鋪，繁花似錦的櫥窗，琳瑯滿目的商品，真是萬(wàn)商云集寸金寶地，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　然而，商業(yè)步行街的建設(shè)不能盲從，必須理智切合實(shí)際。近年的商業(yè)步行街的開(kāi)發(fā)，出現(xiàn)了一股貪大求洋的風(fēng)氣，規(guī)模越做越大，商業(yè)步行街在中國(guó)很多城市啟動(dòng)，并以席卷之勢(shì)向中小城市蔓延。甚至一些經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的縣級(jí)市，也要建造十幾萬(wàn)平方米的步行街。但很多城市只注重形象外表，忽視內(nèi)涵和客觀情況，投下巨資把步行街建成后，人氣和營(yíng)業(yè)額不升反降。原有的城市空間、街道尺度和氛圍反而破壞了。為此，商業(yè)步行街的建設(shè)要量體裁衣，必須立足于城市居民數(shù)量、社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)量等指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合自身的地理位置，考評(píng)城市現(xiàn)有商業(yè)的容量，確定實(shí)際的商圈半徑。缺乏科學(xué)的調(diào)研分析，忽視商業(yè)規(guī)律，一味要做“最大”，其結(jié)果只能是有街無(wú)市。在進(jìn)行商業(yè)步行街環(huán)境藝術(shù)策劃與設(shè)計(jì)時(shí)，必須以下列條件為前提：
　　第一是安全性，我國(guó)近年來(lái)機(jī)動(dòng)車輛日益增多，步行空間越來(lái)越少，人們?cè)谌塑嚮祀s的商業(yè)街上無(wú)法安心購(gòu)物，更無(wú)從談起安全感，為此，禁止機(jī)動(dòng)車駛?cè)氤蔀椴叫薪值氖滓�必備條件。面對(duì)城市里日趨嚴(yán)重的交通問(wèn)題，在人群聚集的步行街周邊的交通規(guī)劃同樣顯得非常重要。商業(yè)步行街一般處在城市的核心地段，周圍有著復(fù)雜的交通系統(tǒng)，商業(yè)步行街作為城市大型公共空間吸引了大量的人流、車流，車輛的擁擠和混亂、停車場(chǎng)短缺、交通違規(guī)等給行人的安全帶來(lái)了極大的隱患。作為以步行為主的商業(yè)步行街建設(shè)，尤其是舊城改建中，眾多的機(jī)動(dòng)車道改造為步行街的情況無(wú)疑會(huì)對(duì)原有的交通系統(tǒng)產(chǎn)生影響。因此，合理的交通組織是步行街環(huán)境設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。
　　第二是方便性，作為商業(yè)步行街必須具有一定的規(guī)模，商品豐富，規(guī)格齊全，從環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度街道風(fēng)格要獨(dú)具特色，商店招牌要醒目，櫥窗廣告要引人入勝，方便消費(fèi)者了解選購(gòu)。
　　第三是舒適性，商業(yè)步行街不是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，不僅要有寬敞通道，還必須有足夠的休憩括動(dòng)空間，許多城市的商業(yè)步行街已成為人們逛街購(gòu)物、休閑娛樂(lè)的首選，為此，設(shè)有環(huán)境優(yōu)美，氛圍溫馨的休息場(chǎng)所是必不可少的。良好的藝術(shù)環(huán)境和布置得當(dāng)?shù)囊曈X(jué)展示，可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。目前我國(guó)新建或改建的步行商業(yè)街多數(shù)選在傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)，質(zhì)量?jī)?yōu)良的環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)繼承城市傳統(tǒng)生活方式、保護(hù)古建筑、改善城市環(huán)境等都起到了重要作用。
　　商業(yè)步行街作為市民接觸使用最頻繁的開(kāi)放空間，城市中心區(qū)中的步行商業(yè)街在公共休閑空問(wèn)中有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，居民不僅在此實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)帶來(lái)的物質(zhì)滿足，而且在公共空間和豐富的街道生活中實(shí)現(xiàn)了精神上的滿足。商業(yè)步行街是社會(huì)商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要場(chǎng)所之一，直接影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，體現(xiàn)著地區(qū)和城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，它從一個(gè)重要的側(cè)面反映城市的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活和文化風(fēng)貌，是城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要窗口；商業(yè)步行街是居民購(gòu)買力實(shí)現(xiàn)的重要場(chǎng)所之一，不僅為本市居民提供生活服務(wù)，還要接待大量國(guó)內(nèi)外顧客，據(jù)統(tǒng)計(jì)北京王府井商業(yè)步行街、廣州上下九商業(yè)步行街每日客流量都在60萬(wàn)以上，上海南京路商業(yè)步行街平日客流量80萬(wàn)以上，節(jié)假日則超過(guò)100萬(wàn)；商業(yè)步行街是城市居民社會(huì)交往的重要場(chǎng)所之一，有助于社會(huì)的信息傳播和交流，促進(jìn)社區(qū)的穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)。
　　商業(yè)步行街的設(shè)計(jì)是城市建設(shè)中最重要的設(shè)計(jì)，它要解決功能分區(qū)、人流物流的區(qū)劃、管線綜合、建筑藝術(shù)風(fēng)格、廣告分布、休閑設(shè)施分布、雕塑與小品的主題、樹(shù)種與花卉布局等一系列的問(wèn)題，是最能反映設(shè)計(jì)師文化功底、藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性極強(qiáng)的環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)作任務(wù)。商業(yè)步行街環(huán)境設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是運(yùn)用建筑策劃學(xué)的理論和方法，對(duì)商業(yè)步行街環(huán)境項(xiàng)目進(jìn)行策劃，以協(xié)助開(kāi)發(fā)商做出正確的判斷與決策。為了避免商業(yè)步行街建設(shè)中的盲目性，更好的發(fā)揮步行街的綜合效益，應(yīng)該說(shuō)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)步行街建設(shè)成敗具有重要的不可替代的作用。商業(yè)步行街的設(shè)計(jì)必須在充分理解城市文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究基地場(chǎng)所特征，保護(hù)好固有的人文景觀，并發(fā)掘城市特色的展示方式，從而達(dá)到一個(gè)新文化高度。
　　商業(yè)步行街在現(xiàn)代城市中扮演著越來(lái)越重要的角色，如何讓這個(gè)角色更好的溶入社會(huì)、服務(wù)人民，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是必不可少的。商業(yè)步行街是體現(xiàn)城市文化的重要窗口之一，商業(yè)步行街的文化魅力，最為核心的體現(xiàn)就是在步行街的建筑、環(huán)境景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)上，要力求挖掘本土建筑文化的精髓，使步行街成為城市商業(yè)建筑的典范和藍(lán)本。一方面展示著城市商業(yè)文明的獨(dú)特傳統(tǒng)，另一方面又表征著城市當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的面貌和特色。對(duì)步行街環(huán)境策劃與設(shè)計(jì)時(shí)，要注重保護(hù)有特色的歷史性建筑，在藝術(shù)處理時(shí)可以將代表歷史典型特色的構(gòu)件重新鑲嵌在新建筑的立面上，它不僅可改善新建筑的造型和豐富立面視覺(jué)元素，同時(shí)在精神層面上實(shí)現(xiàn)地標(biāo)指示，喚起人們對(duì)歷史的回憶，豐富人文景觀的目標(biāo)。對(duì)非文保單位的歷史性建筑，根據(jù)商業(yè)活動(dòng)的特殊需要，可以采取僅保留外表、內(nèi)部進(jìn)行改造的方式。這樣的一些原則可使步行街的建筑即得到保護(hù)，又可增加它的商業(yè)價(jià)值，繁榮地方經(jīng)濟(jì)。

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