平板電視市場價格動態(tài)影像因素分析

   今年降價最狠的家電產品是什么？當然要數平板電視了。翻開各大新聞網站，“平板電視惡戰(zhàn)”、“電視狂甩”、“電視價格跳水”等等字眼映入眼簾；走進各個賣場，我們也會發(fā)現(xiàn)各個品牌的電視都有很高的降幅，幾乎月月都降，降價幅度動輒幾百上千，有的還買大送小、買電視送音箱等。講述電視瘋狂降價背后的故
    我們解到，目前市場上幾乎是全品牌降價，三星的部分機型折扣幅度25%～30%，夏普部分產品下調了22%的售價，索尼部分產品降幅達到20%，康佳的調價幅度更是驚人，個別系列產品高達35%，海信、TCL部分系列打折幅度為18%～25%。
    我們在各個賣場里也發(fā)現(xiàn)，部分品牌32英寸LCD的平板液晶電視僅售1999元，42英寸的僅售2999元，部分品牌的32英寸LED彩電也跌破3000元，42英寸跌破5000元，55英寸跌破萬元。
    我們拿降價幅度比較大六月份液晶電視市場價格數據來分析：
    從上面的數據我們可以清晰的看到最受關注的幾款電視的降價幅度，最高的降幅近7000元，最低的降幅也800元。當然這只是六月份的數據，只供數據分析所用，如今的價格肯定低于以上的價格�？吹饺绱舜蠓�度的降價，你心動了嗎？相信誰看到如此大的降幅都會按耐不住。
    你愛降價嗎？回答當然是yes！消費者誰不盼降價？看著自己觀望的產品，一點點的接近心理預期，誰不為之心動？眼下，電視的降價可謂早了一些，中秋、十一還未到，各個品牌的電視都按耐不住寂寞，紛紛降價，究竟什么原因讓今年電視的降價如此火爆呢？筆者細細研究了下當前市場，總結了這次降價的原因，讓我們一起來看看電視降價背后的故事。
    據了解，由于2009年整個國內彩帶行業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，彩電企業(yè)對今年平板市場預期過于樂觀，加之足球世界杯的影響，家電廠家還在商務部的牽頭下，集體赴臺采購了數量巨大的液晶面板。
    進入今年二季度后，國內平板市場增速卻明顯放緩。資料顯示，年初國內各大彩電廠家對今年國內平板電視市場增速保守估計都在68%以上。而目前估算，2010年國內平板電視市場增長速度可能只有不到40%，總銷量在3360萬臺左右。  
2010年中國液晶電視市場不同背光產品均價走勢預測
    業(yè)內專家指出，除了電視廠家估計樂觀導致庫存積壓外，LED電視的低價狙擊也是國產平板市場增速放緩的重要原因。目前國產一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬臺左右，有些可能更高。按照目前國內平板電視銷量狀況來看，目前巨大庫存至少要兩個月以上，才有可能完全消化。
    我們了解到，大陸彩電廠家原本期望六七月能將庫存消化，但從目前市場反饋的信息來看，并沒有那么樂觀，每家彩電企業(yè)都庫存著大量的彩電。業(yè)內人士分析稱，目前庫存的電視絕大部分都是CCFL背光源液晶電視，如果不能在“十一”之前把CCFL液晶電視庫存清理掉，“十一”期間將陷入更加被動的局面。CCFL液晶電視庫存若未清，LED電視不能貿然降價促銷，否則庫存更難清理，倘若LED電視不降價，必然給其他廠家搶占先機。因此，一些彩電企業(yè)怕十一清理不完，提前打響價格戰(zhàn)，只為緩解當前巨大的庫存量。
    ●面板價格持續(xù)下跌
    2010年從第二季度價格開始下滑之后，電視機用面板價格的總體下滑幅度為7~10%，在7月份出現(xiàn)價格暴跌后，面板制造商紛紛通過調整面板開工率來壓縮供應，形成供應相對緊俏的局面，由此抑制價格下滑。就供應能力而言，8月份開工率不到80%的面板廠商主要以臺灣廠商為中心，另外部分廠商中還限定時間停工的生產線。
     2010年4月20日-8月20日普通LCD面板價格變化
    2009年彩電業(yè)的繁榮讓國內彩電企業(yè)信心迅速膨脹，2010年初就集體調高了銷售目標，并預估到會有較大的面板需求。面板價格連續(xù)5個月狂跌，對于國內主流整機企業(yè)來說，目前面臨的庫存壓力都不小，暫時都不會有采購面板的意向。面板的價跌，直接影響了電視的整體價格，雖然對于前期備貨充足的國內彩電企業(yè)，不僅不能享受到成本縮減帶來的利好，但是迫于其它的外資品牌的降價，國產彩電也必須頂著巨大的盈利壓力降價。
    ●外資彩電降價國產品牌被動接受
    近期，向來以“高端高價”形象示人的外資彩電巨頭，紛紛將高中低檔產品全線降價，幅度達到20%-30%，其售價已逼近國產品牌，部分產品甚至要更低。從今年年初開始，外資企業(yè)瘋狂開打價格戰(zhàn)搶占市場，夏普、三星、索尼都曾推出價格低廉的各尺寸產品，并調低已有中低端產品售價，試圖借中低端產品搶占市場份額。 
    從以上兩表的數據我們可以看到，外資品牌的電視價格已經逼近國產品牌，有的甚至低于國產品牌，外資品牌的降價，國產品牌只好被動的接受，也紛紛跟著降價，整個電視行業(yè)掀起了降價潮。今年以來，索尼在中國的舉措幾乎就是外資主流彩電企業(yè)中國攻略的縮影。年初，索尼出人意料地推出了2999元的32英寸液晶電視。奧維咨詢數據統(tǒng)計顯示，2010年6月份，索尼液晶電視在中國的份額升至4.8%，去年同期只有3%。自8月中旬起，索尼又開始了新一輪的價格下調，涉及幾乎所有的型號。今年8月底收官的國內彩電企業(yè)中報一片哀鴻，這與外資彩電品牌采取空前的降價舉措，拉低產品毛利率關系很大。
    在顯像管電視時代，價格戰(zhàn)曾經是國產品牌王牌之一，一度憑借價格優(yōu)勢把外資品牌擠出中國市場。但進入平板電視時代，占液晶電視成本60%以上的面板大多依賴進口，國產彩電未能掌握核心優(yōu)勢的控制權，曾經一度把外資品牌擠出中國市場的價格戰(zhàn)，但是在進入平板電視時期后再也打不起來了，外資品牌的降價也直接導致國產品牌的被動接受。
    ●能效新標將至高能耗電視只好狂甩
    新出臺的《平板電視能效限定值及能效等級》（以下簡稱新標）將于12月1日起實施，屆時產品都會貼能效標識，未達標的平板電視將面臨被強制退市的境地。
    據悉，日前發(fā)布的電視能效標準將平板電視能效等級分為三級，其中一級產品為目標值，相當于當前市場同類產品的最高節(jié)能水平；二級為評價等級，高于產品市場平均水平；三級為市場準入等級，即準入門檻。
    電視也將像空調、冰箱一樣貼上能效標識
    新的能效標準將于今年12月起實施，屆時所有低于三級能效的高能耗電視將被強制退市。有關數據表明，按照這一標準，市場上將有14.5%的產品面臨退市。消息一出，商家紛紛降價甩貨，從而引發(fā)彩電價格降價潮。
    眼下距離實施《平板電視能效限定值及能效等級》日期只剩下兩個多月了，在這短短的時間內，要把沒達到最低能效標準的LCD電視機全部處理完，大幅度降價清倉，成了各大商家唯一的辦法。眼下正值“雙節(jié)”前期，如果節(jié)日期間商家未能把電視清倉，之后將面臨更大的壓力，因此，十一將是最瘋狂促銷的時期，降價是勢必來的更猛烈。
    寫在文后
    今年的教師節(jié)、中秋、國慶日期相臨，節(jié)日比較集中，各商家加大促銷力度，也是此次彩電提前降價的原因之一。以上總結的四點，基本概括了電視降價背后所有的故事，不管如何，降價對于消費者來講都是有利的，消費者大可根據自己的需求放心選購。
    2009年國內彩電業(yè)過好經濟的形式，讓彩電企業(yè)錯誤的估計了2010年的預期，加上連日來面板價格的持續(xù)下跌，外資品牌的降價促銷，國產品牌不得不降價接受，我國的彩電業(yè)今后的路如何走，這些都是需要深思的。
    今年12月1日，平板電視能效新標準將推出，屆時所有低于三級能效的高能耗電視將被強制退市。標準的實施將會加速平板產業(yè)的變革，更高級別標準的LED電視將成為各大生產商的戰(zhàn)略型產品，從而催生消費升級換代，LED電視或將成為下一階段平板彩電的市場主流。

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