義烏玩具，靠什么“玩轉(zhuǎn)”歐盟大市場

　　7月20日起，歐盟開始在其27個成員國實施新版《玩具安全指令》，新的玩具安全指令對玩具各方面性能都作出了有史以來最為嚴(yán)厲的規(guī)定。而這項法規(guī)的正式實施，無疑會對中國玩具行業(yè)帶來巨大沖擊。新指令實施兩個月以來，對世界玩具出口基地義烏影響幾何？企業(yè)反響如何？

　　義烏玩具企業(yè)面臨新一輪洗牌

　　新指令實施以來，義烏玩具出口不降反升，7月20日—9月19日，義烏玩具出口631批次，同比增加23%，其中出口歐盟103批次，同比增加51.47%。但相關(guān)企業(yè)表示，雖然新指令有兩年緩沖期到2013年才全面實施，讓企業(yè)有充足的備戰(zhàn)時間，但由于指令標(biāo)準(zhǔn)高，必定會給以中小企業(yè)為主的義烏玩具行業(yè)帶來沖擊，企業(yè)將面臨新一輪洗牌。

　　義烏作為全球最大的小商品集散地，匯集了全國各地玩具產(chǎn)品，是世界重要玩具出口基地。據(jù)統(tǒng)計，目前義烏擁有玩具生產(chǎn)銷售企業(yè)、市場經(jīng)營戶4350多戶，從業(yè)人員2萬多人。義烏市場玩具每年銷售額超過40億元，出口比例約占70%，產(chǎn)品遠銷歐美、中東等地，其中出口歐美國家占25%以上。

　　成本增加考驗中小企業(yè)

　　9月12日，來自西班牙的一位客戶在義烏市常青玩具有限公司下了一個貨柜的塑膠玩具，貨值18萬元人民幣。但公司董事長黃新庭卻并沒有因為接到單子而高興。

　　“這個單子7月20日之前，企業(yè)還能賺取一部分利潤，但《歐盟玩具安全新指令》正式實施后，幾乎沒什么利潤可言�！秉S新庭說，“雖然新指令要到2013年才全面實施，但是目前西班牙是歐盟國家中對新指令執(zhí)行最嚴(yán)格的國家，在這份18萬元人民幣的訂單中，涉及5種不同款式產(chǎn)品，每種產(chǎn)品按照新指令要求檢測完需要1.5萬元檢測費用，對于一些價格低的產(chǎn)品來說，檢測費用高于產(chǎn)品貨值�！�

　　“《歐盟玩具安全新指令》使玩具進入歐盟的門檻大大提高，進入歐盟市場玩具的生產(chǎn)和檢測成本提高了三分之一，對于目前以中小型企業(yè)為主的義烏玩具行業(yè)來說，洗牌在所難免。由于費用的增加等，會有更多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)南美、中東、非洲市場�！绷x烏玩具行業(yè)協(xié)會會長李樟新表示。

　　“高門檻”背后的巨大商機

　　7月20日，義烏超其特玩具有限公司一批價值4萬美元的玩具，按照客戶要求74項檢測全部合格，順利出口西班牙。這是被稱為史上最嚴(yán)格的玩具安全指令實施以來，義烏檢驗檢疫局簽發(fā)的首份出口歐盟玩具通關(guān)單。

　　兩年前，“超其特”快速轉(zhuǎn)變觀念，公司董事長龔英紅說，“在組織全體技術(shù)人員反復(fù)研究新指令的基礎(chǔ)上，告訴每位職工，這不是什么‘最嚴(yán)格的指令’，它只是提高我們產(chǎn)品質(zhì)量安全的一個新目標(biāo)�！�

　　就是在這個觀念的指引下，兩年時間，“超其特”調(diào)整對指令的恐懼心理，從開發(fā)設(shè)計后到后續(xù)檢測，逐項進行鞏固和提高，使得目前歐美客戶提出的每項檢測項目均能達到要求。

　　龔英紅表示，目前歐美客戶訂單十分穩(wěn)定，歐盟市場占到了40%出口份額。“由于義烏玩具產(chǎn)業(yè)起步較晚，廣東、江蘇等地憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)大量的高端客戶，隨著行業(yè)洗牌的加速，市場將重新切分‘蛋糕’。”

　　主動適應(yīng)才是“王道”

　　與苛刻的新指令要求形成鮮明對比的是，目前義烏有玩具企業(yè)400多家，但擁有出口許可證的企業(yè)只有25家，其中毛絨玩具企業(yè)4家，塑膠類玩具生產(chǎn)企業(yè)15家，義烏玩具企業(yè)整體規(guī)模偏小。

　　“從近年來國外限制性技術(shù)貿(mào)易措施層出不窮的背后，我們可以看到，隨著消費者質(zhì)量安全意識的提高，國外的產(chǎn)品質(zhì)量安全要求會越來越高，企業(yè)只有不斷去適應(yīng)、突破一個個‘高門檻’，才能贏取市場和推動產(chǎn)業(yè)升級�！绷x烏檢驗檢疫局檢驗二處處長張濤說。

　　“目前大家根據(jù)進口國要求將出口市場劃分為歐盟、南美、中東三大塊，其實即使沒有標(biāo)準(zhǔn)的國家在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題時，也會拿目前世界上最嚴(yán)格的技術(shù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)實施召回、索賠，所以提升產(chǎn)品質(zhì)量安全水平、推動產(chǎn)業(yè)升級才是應(yīng)對國外一波高過一波貿(mào)易措施的‘王道’。畢竟對于產(chǎn)品質(zhì)量來說只有一個標(biāo)準(zhǔn)，那就是——確保安全�！绷x烏檢驗檢疫局局長賈宗金說。
 
 
來源：義烏商報　作者：賈英　

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