中國服裝消費(fèi)市場發(fā)展戰(zhàn)略分析

    中國是服裝出口大國，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，國內(nèi)紡織服裝業(yè)全年出口額超過2000億美元，增長幅度超過20%。

    與此同時(shí)，中國也是服裝消費(fèi)大國，中國持續(xù)增長的居民人均收入，是支撐服裝市場龐大需求的最大動(dòng)力。

    中國居民服裝消費(fèi)需求的增長速度，甚至還要快于人均收入以及GDP增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2003年至2009年，中國城市家庭用于服裝方面的人均消費(fèi)已由593.99元增長至1224.08元，年復(fù)合增長率達(dá)12.8%。

    經(jīng)過2008年金融危機(jī)的洗禮，中國服裝行業(yè)的競爭能力得到了很大提高，行業(yè)逐步走向規(guī)模化和品牌化；此外隨著中國居民購買力的不斷提升，越來越多的企業(yè)將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向深耕國內(nèi)市場。

    近年，服裝類企業(yè)成本上升體現(xiàn)在多個(gè)方面：一方面“用工荒”問題的出現(xiàn)以及工資福利攀升，導(dǎo)致人力成本上升；另一方面，商業(yè)地租漲價(jià)、運(yùn)輸價(jià)格上調(diào)，引起了服裝類企業(yè)商業(yè)成本增加；同時(shí)，水電氣等資源價(jià)格的上漲導(dǎo)致了制造成本上揚(yáng)；此外在信貸緊縮政策下，服裝類企業(yè)的融資成本也提升了不少。

    為了緩解成本上升壓力，服裝類企業(yè)開始較大幅度地提升產(chǎn)品銷售價(jià)格。

    很多服裝類企業(yè)都采取了“生產(chǎn)外包+直營店、加盟店”的商業(yè)模式，這也決定了此類企業(yè)必須擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，和營銷渠道建設(shè)和管理能力。

    此外，服裝類企業(yè)在建設(shè)營銷渠道的過程中，也應(yīng)將速度與效益進(jìn)行綜合權(quán)衡。

    渠道建設(shè)過快亦可能導(dǎo)致資金鏈緊繃現(xiàn)象，要提高管理能力，提升單店盈利能力，加強(qiáng)資源復(fù)制能力應(yīng)對。 

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