10家義烏企業(yè)有望赴紐約“練攤”

    后金融危機(jī)時代，美國經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇。不少義烏商戶抱有直接赴美“練攤”、開拓海外市場的想法。3月16日，由省中小企業(yè)局和金華市經(jīng)信委、義烏市經(jīng)信委共同主辦的“自主品牌走向海外現(xiàn)場推介活動”在義烏海洋酒店舉行，推介會吸引了近百名本地中小企業(yè)主和商場商戶參加。

    本次活動旨在挑選10家左右、可代表“義烏制造”形象的品牌企業(yè)，組團(tuán)進(jìn)駐設(shè)在紐約的“浙江品牌產(chǎn)品（美國）推廣基地”，以集中展示“浙江制造”品牌形象，幫助企業(yè)開拓美國市場。

    “‘義烏制造’是‘浙江制造’不可或缺的一部分。”省中小企業(yè)局企業(yè)協(xié)作處處長陳海江介紹，義烏小商品大多依靠出口，但與省內(nèi)其他地方一樣，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易，自主品牌出口額少之又少。為此，省中小企業(yè)局與美國地產(chǎn)公司富頓集團(tuán)共同在紐約設(shè)立了“浙江品牌產(chǎn)品（美國）推廣基地”，希望中小企業(yè)抱團(tuán)赴美，借助本土化營銷手段，擴(kuò)大“浙江制造”在海外的影響力，而“義烏軍團(tuán)”將是這一品牌基地的重要組成部分。

    近日，義烏海關(guān)發(fā)布了2月份進(jìn)出口數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)顯示，1~2月，義烏市外貿(mào)出口總額為4.7億美元，同比增長7.3%。在各主要出口市場中，義烏對歐盟出口同比下降了2.4%，但同期對美國市場保持持續(xù)增長態(tài)勢，共出口7866萬美元，同比增長了17%。不少義烏企業(yè)主和市場商戶對美國市場越來越有信心。不過，由于產(chǎn)品附加值不高，企業(yè)利潤相對較低。

    “我們也一直在尋找更為有效的貿(mào)易方式，但苦于缺少渠道和信息�！绷x烏一家飾品公司海外市場負(fù)責(zé)人徐先生稱，美國是第一消費(fèi)大國，若能甩開中間采購商，直接與美國消費(fèi)者做生意，再加上自主品牌推廣，就可提升產(chǎn)品利潤。

    據(jù)悉，“浙江品牌產(chǎn)品（美國）推廣基地”位于紐約皇后區(qū)法拉盛飛躍皇后購物中心，距曼哈頓8英里（1英里約1.6公里），該地產(chǎn)項(xiàng)目由美國富頓集團(tuán)開發(fā)。按計(jì)劃，基地初期將選定50余個適合在美國推廣、營銷的優(yōu)勢品牌，內(nèi)設(shè)義烏區(qū)塊，以禮品類為主。為發(fā)揮集聚效應(yīng)，入駐企業(yè)均冠以“浙江制造”的集合品牌，最終預(yù)計(jì)將有150余家企業(yè)進(jìn)入“浙江品牌產(chǎn)品推廣基地”。

    “‘品牌消費(fèi)’是美國最大的消費(fèi)文化，‘浙江制造’要想在美國市場贏得一席之地，品牌營銷是必經(jīng)路徑�！泵绹�富頓集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理徐政吉介紹，品牌在精不在多，目前暫定在義烏挑選10家禮品類企業(yè)。入駐基地的企業(yè)，可以享受美國專業(yè)團(tuán)隊(duì)的一系列服務(wù)，包括品牌推廣、產(chǎn)品營銷、倉儲運(yùn)輸及虛擬辦公室等。值得一提的是，該公司還將為入駐企業(yè)提供專業(yè)市場調(diào)研報(bào)告，以幫助企業(yè)了解、適應(yīng)美國市場。

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