走在“十字路口”的義烏十字繡

    義烏是全國乃至全球最大的十字繡產(chǎn)業(yè)基地，但在經(jīng)歷了2010年的行業(yè)頂峰后，目前的義烏十字繡產(chǎn)業(yè)正進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整的關鍵期。業(yè)內(nèi)人士坦言，如不及時轉(zhuǎn)型升級，義烏的十字繡產(chǎn)業(yè)可能很快就會被市場淘汰。而面對殘酷的市場，轉(zhuǎn)型之路必定充滿艱辛和陣痛。處在發(fā)展關鍵階段的義烏十字繡，向左?還是向右？

    義烏成全球最大十字繡產(chǎn)業(yè)基地

    3月20日下午4：20，在義烏金福源珠寶大廈一樓的一家十字繡批發(fā)店，幾名來自湖北的進貨商正在認真查看一批十字繡產(chǎn)品的布料和繡線色澤，一旁的業(yè)務員楊云一邊給客戶拿樣品，一邊耐心地回答著客戶的各種問題。

    進貨商楊先生告訴記者，這兩年十字繡在湖北市場很受歡迎，他們這次是專門來義烏了解市場行情的。如果進價合適，他們打算今后固定從義烏進貨。由于是第一次來義烏“探路”，所以他們看得非常仔細。

    這批湖北進貨商是當天楊云接待的第5批省外客戶。

    “今年店里的生意特別好，盡管我們公司有70多臺生產(chǎn)十字繡的機器，但上個月店里仍供不應求，以致出現(xiàn)了斷貨的情況。”楊云說。

    記者了解到，義烏金福源珠寶大廈一樓設有近百家十字繡批發(fā)店鋪，是義烏最大的十字繡專業(yè)批發(fā)市場，據(jù)說也是目前中國最大的十字繡專業(yè)批發(fā)市場。此外，在義烏的國際商貿(mào)城、興中小區(qū)、趙宅小區(qū)還分散著近百家十字繡批發(fā)店。近段時間，義烏不少十字繡批發(fā)店的業(yè)務員都像楊云一樣，整天忙碌地招呼著來自全國各地的進貨商。

    忙碌背后，是義烏十字繡產(chǎn)業(yè)的繁榮。一份來自義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前義烏共有130多家具有一定規(guī)模的十字繡專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，另有數(shù)百家小型十字繡企業(yè)。在義烏及周邊地區(qū)，目前已形成了生產(chǎn)繡線、繡布、圖紙、輔件等完整的十字繡產(chǎn)業(yè)鏈，每年通過義烏市場銷售的十字繡產(chǎn)品占全國70%左右的市場份額，義烏已成為全國乃至全球最大的十字繡產(chǎn)業(yè)基地。

    產(chǎn)業(yè)繁榮背后漸顯隱憂

    不過，盡管義烏十字繡產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全國乃至全球老大的地位，但在義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會秘書長、義烏簡仕工藝品有限公司總經(jīng)理胡延超眼中，現(xiàn)在的義烏十字繡產(chǎn)業(yè)正處在一個非常關鍵的發(fā)展關口�！敖�(jīng)過幾年的發(fā)展，義烏十字繡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的確占據(jù)了全國乃至全球的大部分市場份額。但一個不容回避的事實是，經(jīng)歷了2010年的行業(yè)頂峰后，義烏的十字繡產(chǎn)業(yè)從2011年起逐漸進入調(diào)整期，目前仍面臨著一些問題，可以說走到了一個發(fā)展的十字路口�！�

    胡延超說，首先是市場上的十字繡產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。由于加工十字繡的門檻很低，現(xiàn)在義烏及周邊地區(qū)作坊式的十字繡小企業(yè)越來越多，這些小企業(yè)的管理不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，影響了義烏十字繡產(chǎn)品的整體形象。其次是目前的十字繡產(chǎn)品技術含量很低，缺乏核心技術，產(chǎn)品附加值不高。

    不過，最令業(yè)內(nèi)人士頭痛的是，目前十字繡行業(yè)內(nèi)模仿、抄襲現(xiàn)象非常普遍。如果某一款式的產(chǎn)品好賣，大家就一哄而上進行仿制，行業(yè)競爭激烈而無序。這顯然不利于義烏十字繡產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

    記者在義烏金福源珠寶大廈一樓的十字繡專業(yè)批發(fā)市場采訪時，發(fā)現(xiàn)這里的批發(fā)店盡管有近百家，但不少批發(fā)店里的產(chǎn)品大同小異，有的甚至連圖案、外包裝也非常相似。一家十字繡批發(fā)店的負責人告訴記者，現(xiàn)在十字繡領域仿制的速度很快，如果市場上出現(xiàn)了一款暢銷的新圖案，幾天后類似的產(chǎn)品就會擺在別人的店鋪里。

    對于產(chǎn)品被仿制，浙江紅鈺坊工藝品有限公司總經(jīng)理鐘玉龍深有體會。鐘玉龍告訴記者，他的公司有專業(yè)的圖案設計開發(fā)人員20多人，每月可開發(fā)新款圖案20多個，這意味著平均每名設計人員每月只能設計開發(fā)出一款新圖案。這樣的速度，在業(yè)內(nèi)還是算快的，且每個新款圖案的開發(fā)成本需幾萬元。但新款圖案投放市場后，別人只需兩天左右的時間就可仿制成功，且仿制的成本只需幾百元�！霸谶@樣的狀況下，誰還愿意自己去開發(fā)新圖案？但如果大家都去仿制，就不會有進步，最后受損的是整個義烏十字繡行業(yè)�！�

    四項舉措謀求轉(zhuǎn)型升級

    “義烏十字繡行業(yè)現(xiàn)在面臨的問題，其實是義烏乃至我國不少勞動密集型企業(yè)普遍存在的共性問題，解決的有效辦法是盡快轉(zhuǎn)型升級，加快科技創(chuàng)新步伐，積極拓展銷售渠道，不斷提高品牌影響力，從而提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力�！闭憬瓗煼洞髮W經(jīng)管學院教授、浙中區(qū)域經(jīng)濟研究所副所長曹榮慶說。

    義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會會長陳小春告訴記者，在充分征求、聽取各方意見后，目前協(xié)會已采取了相關措施。

    一是加快制定義烏十字繡行業(yè)標準，規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于目前我國沒有十字繡行業(yè)標準，義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會已與義烏市質(zhì)量技術監(jiān)督局合作，委托浙江省標準化研究所起草了十字繡的線、布、圖紙、套包等4個行業(yè)標準，作為今后義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會的聯(lián)盟標準進行推廣。目前，這4個行業(yè)標準草案已完成，計劃從今年5月1日起執(zhí)行。今年下半年，該標準還將申報國家標準，今后有望成為全國十字繡企業(yè)的行業(yè)標準。

    二是加大了新圖案、新品種設計開發(fā)力度。目前，協(xié)會聘用了一批專業(yè)設計人員，建立了新圖案開發(fā)激勵機制，鼓勵更多的義烏十字繡企業(yè)積極參與新圖案設計、開發(fā)工作。目前，協(xié)會已注冊了1800多個新款十字繡圖案的版權，供協(xié)會內(nèi)的成員企業(yè)使用。為積極拓展傳統(tǒng)十字繡領域，協(xié)會內(nèi)的一些企業(yè)還開發(fā)出沙發(fā)套、窗簾扣、iPhone4外殼套等10多種家居類十字繡產(chǎn)品。

    三是鼓勵行業(yè)內(nèi)的企業(yè)引進最新設備。接下去，義烏的十字繡企業(yè)計劃引進36臺目前全球最先進的精準數(shù)碼印花機。與現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)普遍使用的普通印花機相比，精準數(shù)碼印花機具有遙感功能和100%精準定位等優(yōu)點，不僅彌補了過去定位不準的缺點，打印速度至少可提高15倍左右。盡管精準數(shù)碼印花機的價格是普通印花機的13倍，但一些上規(guī)模的義烏十字繡企業(yè)仍決定及時購買，以搶占市場先機。

    四是積極參加各類大型展會，大力拓展國內(nèi)國際兩個市場。今年4月的義烏文博會期間，義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會將組織40多家上規(guī)模的十字繡企業(yè)參加，展位達200個。今年5月，協(xié)會還將組織部分優(yōu)勢企業(yè)到迪拜參加國際性的展會，集體展示義烏十字繡的產(chǎn)業(yè)形象，打響義烏十字繡品牌。下一步，協(xié)會還計劃邀請印度、俄羅斯等國的設計師，設計一批具有外國風格的作品，為今后義烏十字繡打入國際市場作準備。

    “如果不盡快轉(zhuǎn)型，也許我們很快就會被市場淘汰。站在義烏十字繡發(fā)展的十字路口，我們唯有下定決心，勇往直前。相信通過行業(yè)協(xié)會的引導和業(yè)內(nèi)人士的共同努力，義烏十字繡行業(yè)一定會迎來嶄新的春天。”陳小春說。

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