臺州鞋市場調(diào)查報告

臺州位于浙江省沿海中部，上海經(jīng)濟區(qū)的最南翼。市區(qū)由椒江、黃巖、路橋3個區(qū)組成，轄臨海、溫嶺2個縣級市和玉環(huán)、天臺、仙居、三門4個縣。全市面積9411平方千米，市區(qū)人口147.37萬人。臺州交通便捷，經(jīng)濟發(fā)達，擁有港口、機場、104國道、沿海高速公路等成熟的交通體系，同時也是中國股份制的發(fā)源地。

　　鞋業(yè)市場概況

　　椒江、黃巖和路橋三個區(qū)各有自己的商圈，主要以專賣店和商場為主。椒江區(qū)的專賣店和商場多集中在中山西路，專賣店以溫州皮鞋為主，如奧康、吉爾達、紅蜻蜓、意爾康、康奈、蜘蛛王、杰豪、日泰等，運動鞋則是安踏、李寧、Adidas、耐克等占據(jù)主要市場，商場則兼有國內(nèi)外品牌。江城南路還有一家“美鞋吧”，主要經(jīng)營范圍為修理和護理國外著名品牌皮鞋，據(jù)店主介紹，這些鞋子的價位多在千元以上，店子的平均日人流量在50人左右。
　　黃巖區(qū)的鞋業(yè)經(jīng)營以專賣店和鞋城為主，專賣店集中在勞動南路和青年東路上，蜘蛛王、佰納、八匹馬、頂信、夢特嬌、康奈、吉爾達、火辣辣、意爾康、康龍、奧康、卡帝奧尼、紅蜻蜓、貴人鳥、木林森、達芙妮、跳跳魚、a.b.x、吉豪、安踏、特步、卡賓以及巴布豆童鞋等等都在這里設(shè)有專賣店。勞動南路上的店面都是單間，顯得比較擁擠；青年東路上則有奧康、達芙妮等幾家雙間店面，另有黃巖百貨在其與勞動南路的交叉處，經(jīng)營品牌有頓發(fā)、匹克、鱷魚、遠足、派迪仕(PADISY)、步賢、啄木鳥、名志等。黃巖區(qū)鞋行較多，但形象與專賣相差很大，不過針對普通消費者，在價格上卻很有優(yōu)勢。
　　較椒江區(qū)和黃巖而言，路橋區(qū)的商業(yè)形態(tài)更加密集，各大品牌專賣店均可覓蹤影，但運動品牌相對皮鞋品牌要多。富仕路和銀座街是椒江區(qū)的商業(yè)中心，兩條街上專賣店密集，同品牌一街多店的現(xiàn)象比較普遍。等都在這里設(shè)有專賣店。富仕路與銀座街的交匯處的中盛百貨，主要以經(jīng)營中高端品牌如百麗、星期六、賓度、萊思麗、鱷魚、夢特嬌等。
　　臺州制造業(yè)興盛，當(dāng)?shù)氐南�費水平偏高，比較追求品牌。三個區(qū)相對比較獨立，各區(qū)消費者購物時傾向于在本區(qū)內(nèi)購買。臺州消費者比較追求時尚，由于地緣的接近性，溫州品牌對臺州消費者形成了一定的影響力。

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