上海新世界百貨童裝區(qū)2012市場(chǎng)調(diào)查

　　2012童裝市場(chǎng)低迷，不同地區(qū)的童裝品牌分布，會(huì)對(duì)童裝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)造成影響嗎?帶著這一疑惑，筆者@中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)來(lái)到了位于上海南京路步行街西段起點(diǎn)的新世界百貨。

　　新世界百貨共有八個(gè)樓層，一至七層均為化妝品，男裝，女裝，休閑裝，家紡，兒童服飾Children's Fashion則被擠到到了最頂層，這就無(wú)形中阻礙了一部分消費(fèi)者，除非專門前來(lái)購(gòu)買童裝的消費(fèi)者才會(huì)找到八樓。

　　八樓總共分為兩部分，一部分是兒童游樂區(qū)，一部分是兒童用品區(qū);但是，兩部分的人流量卻相差很大，兒童用品區(qū)幾乎是無(wú)人問(wèn)津的情況。走進(jìn)兒童用品區(qū)，很多專柜都只有導(dǎo)購(gòu)員，看不到消費(fèi)者的影子。

　　此區(qū)域的一個(gè)亮點(diǎn)，是冬季最新款的歐可系列，一貫以粉色公主小公主的她，本季新品種出現(xiàn)了亮黑色羽絨套裝。其他諸如網(wǎng)球王子，adidas kids,哈利波特，金寶貝，派克蘭帝，安奈兒，WISEMI，阿杰邦尼等，在風(fēng)格創(chuàng)新方面，似乎對(duì)顧客沒有太大的吸引力，當(dāng)然，價(jià)格方面也讓很多消費(fèi)者望而卻步。

　　筆者對(duì)整個(gè)童裝區(qū)的童裝品牌進(jìn)行整理，并沒有發(fā)現(xiàn)新的童裝品牌，可能是受了童裝市場(chǎng)不景氣的影響。在童裝區(qū)域內(nèi)，一張11月底折扣買即送的醒目標(biāo)牌懸掛在每條通道上方，可是這樣的折扣對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻沒有那么明顯。

　　相較于童裝來(lái)講，嬰童服飾的人氣相對(duì)旺一點(diǎn)，雖然像皇家寶貝、卡拉貝熊、麗嬰房、好孩子、i-baby、英氏店里并沒有幾個(gè)顧客，可是在嬰童服飾區(qū)旁邊有一道促銷專欄，這種看得到的折扣可以在顧客觸手體驗(yàn)之后決定購(gòu)買與否，不會(huì)像那種“月底折扣買即送”那樣缺乏吸引力。

　　童鞋區(qū)相較于童裝和嬰裝區(qū)，消費(fèi)者就多了許多，筆者發(fā)現(xiàn)，像小孩子似乎很喜歡坐在童鞋專柜的條凳上試穿鞋子;同時(shí)，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，鞋子的價(jià)格會(huì)比童裝和嬰裝低上很多，對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，為孩子購(gòu)買一雙品牌童鞋還是可以的。

　　從商場(chǎng)上午十點(diǎn)鐘營(yíng)業(yè)開始，到中午十二點(diǎn)結(jié)束，來(lái)此區(qū)域購(gòu)物的顧客依然不多，每個(gè)專柜的銷售人員也沒有展現(xiàn)出特有的激情，甚至顧客光臨了，他們只是例行公事地走過(guò)去看看，引導(dǎo)消費(fèi)的營(yíng)業(yè)員很少。

　　總得來(lái)講，在整個(gè)新世界百貨童裝區(qū)，除了像巴拉巴拉，嗒嘀嗒，paw in paw等知名品牌有其固有的特色之外，其他一些檔次相對(duì)較低的品牌，其創(chuàng)新缺乏相應(yīng)的亮點(diǎn);筆者@中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)覺得，所有這一切都是導(dǎo)致童裝不景氣的因素，只是品牌本身沒有采取行動(dòng)罷了!（此文為中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)專稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明來(lái)源）

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