兒童家紡市場(chǎng)幾近空白 消費(fèi)者想買“買不到”

    青島市民方女士的外甥不久前剛剛擁有了自己的獨(dú)立房間，作為親姑姑，方女士想送一套兒童床上用品四件套送給她，但是她走遍了青島幾大家居賣場(chǎng)和家紡專賣店，都一無所獲，后來她只好從淘寶商城網(wǎng)購(gòu)了一套價(jià)值700元左右的某知名家居品牌小鹿圖案的兒童床上用品四件套送給外甥。方女士表示，“（當(dāng)?shù)兀┥虉?chǎng)跟床品專賣店里賣兒童床品的特別少。所賣的（兒童）床品花色也很少，而且不是價(jià)格高的離譜，就是連生產(chǎn)廠家都沒有的劣質(zhì)品。后來聽朋友說，網(wǎng)上樣子比較多。搜了搜品種確實(shí)比實(shí)體店多不少，但是有的價(jià)格才不到100元，買家評(píng)價(jià)也很差，這樣的怎么能買給孩子呢？后來，從淘寶商城買了一套品牌床品，但是并沒有找到外甥最喜歡的海綿寶寶圖案，只能退而求其次，選了一套顏色比較清新可愛的小鹿圖案的……”

    由此可見，隨著近年民眾生活水平的普遍提高，對(duì)孩子養(yǎng)育也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質(zhì)量”的更高需求方面發(fā)展，特別是作為獨(dú)生子女的80后們的子女也正在慢慢長(zhǎng)大，兒童消費(fèi)品市場(chǎng)隨之而不斷擴(kuò)容，兒童家紡這一市場(chǎng)也表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿�，但由于目前�?guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)缺口巨大，甚至并無一家知名家紡品牌，行業(yè)缺乏領(lǐng)頭羊，大部分企業(yè)還處于觀望階段而致使大部分消費(fèi)者想買而“買不到”想要的兒童家紡產(chǎn)品。

    兒童家紡市場(chǎng)幾近空白價(jià)高質(zhì)低現(xiàn)象普遍

    筆者采訪遠(yuǎn)在澳洲墨爾本留學(xué)的辛女士得知，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，兒童家紡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟。辛女士告訴筆者，“在墨爾本，像K-mart、Target等大型綜合超市和pumpkinpatch等母嬰連鎖店都有兒童家紡產(chǎn)品售賣。品種跟成人家紡產(chǎn)品差不多，像國(guó)外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應(yīng)有盡有，而且基本上都由正規(guī)廠家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障，價(jià)格也比較平價(jià)，價(jià)位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質(zhì)�！�

    而相比較國(guó)外成熟的兒童家紡市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)兒童家紡市場(chǎng)則幾近空白。筆者走訪濟(jì)南銀座家居城、濟(jì)南大觀園人防商城、濟(jì)南富安娜家紡專賣店、濼口床品批發(fā)市場(chǎng)等多處家紡銷售賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場(chǎng)里的商家完全沒有在銷售兒童家紡產(chǎn)品。濟(jì)南濼口床品批發(fā)市場(chǎng)某攤位店主李先生告訴筆者，“整個(gè)家紡批發(fā)賣場(chǎng)大部分以成人家紡產(chǎn)品為主，其中婚慶類家紡產(chǎn)品是主營(yíng)產(chǎn)品，一般店家也會(huì)儲(chǔ)存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購(gòu)買的人群也并非只針對(duì)嬰幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2左右，而普通的床品尺寸都較大，家長(zhǎng)們不少時(shí)候只能將就著選擇購(gòu)買大床單。”

    正在濟(jì)南大觀園人防商城選購(gòu)兒童床品四件套的市民宋女士告訴筆者，“兒童床品真的很難買！因?yàn)槭堑谝粋�(gè)孩子，他們夫婦覺得一定要像小公主一樣把女兒養(yǎng)育成人，所以還在懷孕期間，她就開始著手為孩子準(zhǔn)備衣物、床品等，但是當(dāng)時(shí)跑了很多家賣場(chǎng)，都沒買到符合心意的嬰兒床上用的床品。價(jià)格特別貴不說，樣子也很少，最后只能用婆婆自己割的布料做的小床單和小被子。所以這次，孩子要跟我們分床睡了，我決定一定要好好布置她的公主床。”這已經(jīng)是宋女士逛過的第8家家紡店，“花色太少了，價(jià)格也不便宜。”

    而像淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實(shí)體店多一些，但不少消費(fèi)者留言評(píng)價(jià)，質(zhì)量也差強(qiáng)人意。

    網(wǎng)友“苦咖啡”說，“從淘寶淘了一上午為孩子買的床品，最后還是栽了�；丶乙淮蜷_包裝，特別刺鼻的火油味兒，過水一洗廢水都不能看了，掉色特別嚴(yán)重，給孩子用的東西怎么能質(zhì)量這么差，最后只能重買了。”

    而對(duì)于消費(fèi)者反應(yīng)的兒童家紡用品價(jià)高質(zhì)低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不愿透漏姓名的家紡用品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人告訴筆者，“對(duì)于兒童家紡產(chǎn)品，許多人可能認(rèn)為，用料較少、設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，價(jià)格應(yīng)該偏低才對(duì)。但是，消費(fèi)者忽略了一點(diǎn)就是——兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國(guó)家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，更提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面，兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費(fèi)者貪圖便宜又想讓孩子的高興的心理，降低成本生產(chǎn)一部分低劣產(chǎn)品謀取暴利所致�！�

    兒童家紡市場(chǎng)潛力巨大，誰做“吃蛋糕”的第一人？

    濟(jì)南大觀園人防商城的家紡店主齊先生表示，近幾年詢問兒童家紡用品的消費(fèi)者明顯變多，自己今年上半年也試著多進(jìn)了一些兒童床品試買，但是效果并不太理想。“壓貨挺嚴(yán)重的，不如婚慶類產(chǎn)品好賣，購(gòu)買婚慶類的顧客大部分只關(guān)注質(zhì)量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會(huì)有顧客購(gòu)買。但是購(gòu)買兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動(dòng)畫片形象都有人來詢問，但是廠家生產(chǎn)的就只有那么常見的幾種。對(duì)于兒童家紡產(chǎn)品，總體而言，顧客們問的多買的少�！�

    對(duì)于經(jīng)銷商們關(guān)于兒童家紡用品不好買的反饋，消費(fèi)者們的反應(yīng)則顯得比較有趣。筆者從濟(jì)南銀座家居城、濟(jì)南大觀園人防商城、濟(jì)南富安娜家紡專賣店、濼口床品批發(fā)市場(chǎng)四家大型賣場(chǎng)隨機(jī)采訪30名已生育顧客發(fā)現(xiàn)：會(huì)為孩子專門購(gòu)買家紡用品的有26人；會(huì)為孩子支付較高價(jià)格購(gòu)買環(huán)保材質(zhì)等高質(zhì)量家紡產(chǎn)品的有11人，其中有20名顧客表示挑選床品會(huì)參考孩子們的意見。

    馮小姐今年31歲，兒子已經(jīng)5周歲，她說，“身邊的同齡人都希望給自己孩子創(chuàng)造一個(gè)完美的成長(zhǎng)環(huán)境，像上一代一樣定做床品的觀念已經(jīng)過時(shí)了，孩子健康是第一的，兒童床品首先得質(zhì)量過關(guān)，為了孩子多花點(diǎn)錢是值得的；另外我們都想把孩子睡覺的空間布置成他們喜歡的卡通人物對(duì)孩子心智發(fā)展很有幫助，希望他們長(zhǎng)大了回想起來童年是完美的，但目前各大家紡品牌的兒童床品的花色太少�！�

    山東省濰坊市昌邑縣圍子鎮(zhèn)姚郜村村民張女士表示，雖然自己是農(nóng)民，收入不算高。但是希望能夠把最好的都給孩子。兒子從出生到現(xiàn)在快2周歲了，所有吃穿用度都是從超市購(gòu)買的，“大人可以將就，不能苦了孩子，小孩子的皮膚比較嬌嫩，與肌膚直接接觸的家紡產(chǎn)品一定得質(zhì)量過關(guān)，但現(xiàn)在品牌家紡的產(chǎn)品太貴了，希望能有價(jià)格相對(duì)平價(jià)一些兒童家紡產(chǎn)品或品牌推出�！�

    一位不愿透漏姓名的家紡行業(yè)經(jīng)銷商表示，我國(guó)國(guó)內(nèi)嬰幼用品產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，整個(gè)行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè)，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準(zhǔn)備和嘗試過程中。進(jìn)入中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的國(guó)外公司，仍然延用國(guó)外配方，沒能針對(duì)中國(guó)兒童的生理和成長(zhǎng)特點(diǎn)開發(fā)嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨(dú)立的強(qiáng)勢(shì)品牌。

    而兒童用家紡生產(chǎn)廠商，應(yīng)該從關(guān)系到民族、國(guó)家未來的層面來關(guān)注嬰幼兒的成長(zhǎng)，不能利用消費(fèi)者的購(gòu)買心理，不顧社會(huì)利益，只顧經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品采取高定價(jià)，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價(jià)格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ０傩�，一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)將形成。