中國會展市場格局正發(fā)生改變

　  編者按：“十二五”期間，部分城市的會展業(yè)單獨(dú)制定了 “五年規(guī)劃”，中國會展業(yè)有了質(zhì)的提升。十七大明確指出，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)比重和水平。與此同時(shí)，國家提出了要大力扶持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這意味著中國會展業(yè)將有更好的發(fā)展機(jī)遇和前景。

　　隨著會議業(yè)的快速發(fā)展，其增長勢頭已經(jīng)超過展覽業(yè)，從而引發(fā)了會展市場格局的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來幾年，中國會議業(yè)市場將備受矚目。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會(ICCA)的調(diào)查顯示，從全球的趨勢看，大型會議的數(shù)量將呈現(xiàn)一個(gè)波浪式的增長。隨著市場的細(xì)分，高端會獎旅游也顯現(xiàn)出樂觀的發(fā)展前景。21世紀(jì)，亞洲經(jīng)濟(jì)的崛起，使得亞洲會展業(yè)在全球的地位不斷上升，目前約占到全球會展市場份額的18%，這其中，中國貢獻(xiàn)最大。

　　2011年是不平靜的一年，歐債危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)再度帶來衰退的陰影，但中國會展業(yè)卻成為局部的亮點(diǎn)。

　　中國會展業(yè)正在成為國際矚目的焦點(diǎn)，地位也獲得了提升。今年6月，國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)在比利時(shí)根特召開執(zhí)行委員會和董事會會議，國際展覽業(yè)協(xié)會董事會一致通過了下一屆UFI主席團(tuán)的提名任命，來自中國上海的陳先進(jìn)被任命為繼任主席。并將在2012年11月召開的第79屆UFI大會上自動成為2012年至2013年度UFI主席。

　　中國會展硬件設(shè)施建設(shè)的升級，令國際展覽大鱷有了危機(jī)感。今年初，商務(wù)部與上海市政府投資230億元的國家會展中心項(xiàng)目，落戶上海虹橋。據(jù)了解，此項(xiàng)目規(guī)劃建筑面積約120萬平方米，由展覽場館、綜合配套設(shè)施和后勤保障設(shè)施組成。其中展館展覽面積約50萬平方米，建成后將是目前世界上規(guī)模最大、水平最高的國際會展中心。這將令漢諾威展覽公司失去其在展出面積上的領(lǐng)頭羊地位。另一個(gè)大型展館——重慶國際博覽中心目前也在緊鑼密鼓地建設(shè)，建成后將成為中國西部最大的展館。

　　2011年，會議業(yè)的快速增長成為會展業(yè)的最大看點(diǎn)。根據(jù)首次發(fā)布的《中國會議藍(lán)皮書》統(tǒng)計(jì)表明，我國每年舉辦會議高達(dá)幾千萬個(gè)，參加會議人數(shù)上億之多，年均增長20%�！吨袊鴷�議藍(lán)皮書》顯示，承辦國際會議排名前6位的城市分別是北京、上海、成都、南京、杭州、大連。

　　在會展市場逐步細(xì)分下，高端會獎旅游的發(fā)展也日益強(qiáng)勁，每年以20%的速度增長。據(jù)今年11月舉行的中國商務(wù)旅行論壇發(fā)布的最新的中國商務(wù)旅行情況年度調(diào)查報(bào)告，在新市場業(yè)務(wù)拓展等需求的推動下，今年國內(nèi)企業(yè)的差旅預(yù)算繼續(xù)維持上升勢頭，同比增長達(dá)到6%。商務(wù)旅行帶來了龐大的消費(fèi)市場，日益成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展方向。

　　會議業(yè)迎來機(jī)遇期

　　“我不在中國開會，就是在去中國開會的路上�！边@句中國網(wǎng)民“義務(wù)”為外國政要和商務(wù)人士量身創(chuàng)作的口號，勾畫出了中國會議市場的繁榮景象。

　　根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2010年北京共舉辦了256771個(gè)會議，其中國際會議5912個(gè)，另外還有5586個(gè)獎勵(lì)旅游項(xiàng)目和1196個(gè)展覽，創(chuàng)造了172億元的直接收入。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國會議業(yè)是一個(gè)“紅�！�，競爭越來越激烈。該人士表示，會議業(yè)這片“紅�！�，用“越來越紅”形容也不為過。

　　據(jù)國家會議中心總經(jīng)理劉�，撛谀痴搲�上透露，截至今年11月底，國家會議中心共接待了1220個(gè)各類會議和活動，其中千人以上的大型國際會議比例為12%，去年6月接待的世界心臟病學(xué)大會，參會人數(shù)達(dá)到10245人，是我國舉辦的規(guī)模最大的國際學(xué)術(shù)會議。據(jù)其介紹，明年國家會議中心將承接會議130多個(gè)，展覽50多場。從目前的簽約情況看，明年會展項(xiàng)目將為國家會議中心帶來2億多元的收入。

　　今年12月初，國家會議中心與中國國際航空公司(以下簡稱國航)簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，按照雙方協(xié)議，國家會議中心和國航將發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手向國際會議和展覽主辦方、中介機(jī)構(gòu)、國際媒體及全球市場進(jìn)行推廣和宣傳，為北京爭取更多申辦國際會議和展覽項(xiàng)目的機(jī)會。

　　劉�，摫硎荆�與國航的戰(zhàn)略合作，對國家會議中心開拓全球會議和展覽市場有重要的意義，他同時(shí)希望借助雙方的影響力，向全球推廣北京國際會展目的地的形象。

　　為了加速高端會議的發(fā)展，上海市旅游局連續(xù)5年聘請了61名“上海會議大使”，截至今年，上海會議大使的總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到71名。據(jù)了解，“上海會議大使”將在各自專業(yè)領(lǐng)域發(fā)出聲音，爭取更多高端會議到上海舉辦。前5年61位上海會議大使，共幫助上海成功申辦了10幾個(gè)千人以上大會、20余個(gè)大中型國際會議、上百個(gè)中小型研討會，極大地促進(jìn)了上海入境旅游市場的發(fā)展。

　　為保持可持續(xù)發(fā)展，上海市旅游局還嘗試借助各行各業(yè)專家學(xué)者的影響力，為上海贏得舉辦大型國際性會議的機(jī)會。據(jù)介紹，每一場國際會議都會給上海的旅游業(yè)帶來巨大收益。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海2010年共舉辦了81個(gè)國際協(xié)會會議，比2009年增加了23個(gè)。上海舉辦國際協(xié)會會議的世界排名已經(jīng)從2005年的第37名上升到2010年的21名。

　　在二線會展城市中，成都和杭州的會展業(yè)備受關(guān)注，近年來，成都和杭州相繼提出了打造會議目的地的新目標(biāo)，更是引起了業(yè)界的關(guān)注。成都博覽局局長陳琳表示，在國家政策利好因素的影響下，會議業(yè)的作用將會得到更好的發(fā)揮，作為與文化產(chǎn)業(yè)緊密相連的會議業(yè)，也將迎來大繁榮、大發(fā)展的歷史機(jī)遇和發(fā)展環(huán)境。

　　據(jù)了解，近幾年來，杭州市政府出臺了一系列促進(jìn)會議獎勵(lì)旅游業(yè)發(fā)展的政策，創(chuàng)造了良好的環(huán)境，同時(shí)也積極鼓勵(lì)國內(nèi)外中介機(jī)構(gòu)到杭州旅游。

　　博鰲亞洲論壇已經(jīng)成為中國知名的會議品牌，今年適逢該論壇10周年，下半年分別在澳大利亞珀斯和法國巴黎召開了博鰲論壇擴(kuò)大會議。博鰲亞洲論壇秘書長周文重指出，在世界各地舉辦專題會議，有助于擴(kuò)大論壇全球影響力，是論壇“走出去”的重要舉措之一。

　　劉�，撝赋觯�想進(jìn)一步推動中國會議業(yè)發(fā)展，專業(yè)化是其發(fā)展壯大的必由之路。

　　推進(jìn)會展業(yè)成熟進(jìn)程

　　2011年年末，商務(wù)部出臺了《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》指出，會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ�，在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的重要作用日益凸顯。必須從科學(xué)發(fā)展觀的戰(zhàn)略高度，認(rèn)識發(fā)展會展業(yè)的重要性，把其作為一項(xiàng)長期任務(wù)抓緊抓好。

　　《意見》明確，將通過市場篩選、專業(yè)評審，抓大放小、扶優(yōu)選強(qiáng)、突出重點(diǎn)，做大做強(qiáng)幾個(gè)綜合性龍頭展會，搞好搞活若干個(gè)區(qū)域性重點(diǎn)展會，做精做實(shí)一批專業(yè)品牌展會，培育幾個(gè)有一定影響力的境外展會，打造若干展覽中心城市和核心展館，造就一批大型辦展實(shí)體和人才隊(duì)伍，形成與國際水平接軌，服務(wù)體系完備、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良、市場競爭有序、專業(yè)化程度高的會展業(yè)發(fā)展格局。

　　《意見》提出，“十二五”時(shí)期，會展業(yè)工作的基本原則是以“整合資源、錯(cuò)位發(fā)展、提高質(zhì)量、調(diào)控總量”為宗旨，統(tǒng)籌規(guī)劃、規(guī)范市場、引導(dǎo)促進(jìn)。要加強(qiáng)科學(xué)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快市場化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，著力扶持品牌會展業(yè)發(fā)展。要引導(dǎo)各類會展主體協(xié)調(diào)發(fā)展，推動構(gòu)建服務(wù)體系，著力培育市場和優(yōu)化服務(wù)。要夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，健全統(tǒng)計(jì)制度，建立信息發(fā)布平臺，穩(wěn)步推進(jìn)行業(yè)信用體系建設(shè)。要加強(qiáng)對外交流合作，積極開拓國際市場。

　　《意見》要求各地會展業(yè)務(wù)主管部門要根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，制定符合本地會展業(yè)實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃，建立工作協(xié)作機(jī)制，明確職責(zé)、落實(shí)任務(wù)，出臺政策措施，提供保障與服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)貢�展業(yè)又好又快發(fā)展。

　　這是我國會展行業(yè)發(fā)展的第一個(gè)中長期指導(dǎo)性文件。

　　今年12月上旬，中華會展精英女性俱樂部2011年年會，首次發(fā)布了《會展業(yè)全面推進(jìn)精準(zhǔn)化服務(wù)倡議書》(以下簡稱《倡議書》)。該《倡議書》指出，精準(zhǔn)化是一種理念、一種文化。精準(zhǔn)不僅體現(xiàn)了專業(yè)精神，更是核心競爭力。《倡議書》同時(shí)還指出，實(shí)施精準(zhǔn)化服務(wù)，會展組織者應(yīng)制定明確的目標(biāo)，并能準(zhǔn)確地命中與會客商的個(gè)性化和關(guān)鍵需求。

　　《倡議書》最后指出，中華會展精英女性未來在會展活動組織中，將以高品質(zhì)的精準(zhǔn)化服務(wù)打造品牌、贏得市場，并積極實(shí)踐和推廣適合中國會展業(yè)的“精準(zhǔn)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”，推動中國會展業(yè)與國際精準(zhǔn)化會展服務(wù)接軌，讓中國會展品牌走向世界。

　　據(jù)記者從有關(guān)方面了解到，《上海市展覽業(yè)管理辦法》有望列入上海市法制辦2012年立法修訂計(jì)劃。

　　會展企業(yè)上市提上日程

　　2011年，由于會展市場競爭日趨激烈，民營會展企業(yè)進(jìn)入資本運(yùn)作階段。

　　一直以來，政府主導(dǎo)型展會占市場主導(dǎo)地位。繼前幾年國際展覽大鱷在中國會展市場掀起資本運(yùn)作浪潮后，中國民營會展企業(yè)也開始了資本運(yùn)作的戰(zhàn)略布局。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)展覽市場的發(fā)展逐步趨于成熟，所有行業(yè)的展會都已被細(xì)分，沒有了再細(xì)分的空間，并購成為中國會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　今年6月底，第13屆上海國際機(jī)床展覽會(以下簡稱上海機(jī)床展)在上海新國際博覽中心舉辦，本屆上海機(jī)床展是大連北方國際(12.30,0.06,0.49%)展覽股份有限公司(以下簡稱大連北展)并購重組上海東博展覽有限公司(以下簡稱上海東博)后首次舉辦的展會。這是國內(nèi)首個(gè)二線城市民營會展企業(yè)并購一線城市會展企業(yè)的展覽項(xiàng)目。目前，上海機(jī)床展的規(guī)模在國內(nèi)排名前三位，在長三角區(qū)域亦是知名品牌展會。

　　日前，大連北展董事長李瓊接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，收購展會項(xiàng)目，不僅是掌握展會的主辦權(quán)，更重要的是掌握展會的有效信息資源。

　　據(jù)了解，并購后，大連北展向原上海機(jī)床展涉及的有關(guān)方面定向增發(fā)了合計(jì)不超過30%(含30%)的股份。根據(jù)雙方的協(xié)議，大連北展并購重組上海東博后，由大連北展在上海設(shè)立新公司——上海東博文化發(fā)展有限公司，并擁有上海東博100%的股權(quán)，上海東博文化發(fā)展有限公司成為今后運(yùn)營上海機(jī)床展的主體。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大連北展對上海東博的并購重組是中國會展發(fā)展模式的一種創(chuàng)新。

　　根據(jù)大連北展上市計(jì)劃，2012年，將在國內(nèi)并購1至2個(gè)品牌展覽項(xiàng)目，與此同時(shí)，還要對海外展覽項(xiàng)目進(jìn)行考察和評估。2013年，實(shí)現(xiàn)主板上市已成為其奮斗目標(biāo)，而與上海東博的并購重組是大連北展為上市邁出的第一步。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，盡管中國會展業(yè)尚顯稚嫩，但正面臨著蛻變的契機(jī)，當(dāng)世界目光聚焦中國城市，也意味著更多的會展資源將匯聚中國。中國將繼續(xù)成為世界會展業(yè)追捧的市場，而國內(nèi)會展市場的“大洗牌”，已經(jīng)隨著資本運(yùn)作的到來而到來了。

　　另一家謀求上市的是浙江中博展覽股份有限公司(以下簡稱中博展覽)。據(jù)知情人士透露， 中博展覽的目標(biāo)是打造中國最具影響力的會展業(yè)航母，并成為中國會展行業(yè)的創(chuàng)新者。

　　談到會展企業(yè)的上市目標(biāo)，還要追溯到2003年在人民大會堂舉辦的中國會展經(jīng)濟(jì)論壇，在該論壇上，業(yè)界就探討過資本運(yùn)作的話題。

　　“十二五”開局以來，一些省市也舉起了包裝會展企業(yè)上市的大旗，令會展企業(yè)上市再度成為備受業(yè)界關(guān)注的話題。

　　山東省會展業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“十二五”期間，山東省將實(shí)現(xiàn)省內(nèi)會展企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市零的突破。近日，在常州舉辦的2011國際展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意論壇期間，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，希望常州靈通能成為當(dāng)?shù)貢�展業(yè)第一家上市公司。

　　據(jù)了解，在與京滬兩地的競爭中，廣州已感受到了不小的壓力。為了在新一輪競爭中贏得機(jī)遇，廣州有意包裝一兩家優(yōu)質(zhì)會展集團(tuán)上市，并在資金上給予支持。

　　高端會獎旅游受到企業(yè)青睞

　　會獎旅游作為旅游業(yè)的高端產(chǎn)品，正受到各地政府的重視，打造國際會獎旅游目的地城市并為會獎旅游活動提供高水平的服務(wù)，成為很多城市努力的目標(biāo)。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年會獎旅游的規(guī)模最少增長20%。

　　商務(wù)會獎旅游作為旅游行業(yè)中快速增長的一個(gè)細(xì)分市場，被國際上稱作MICE，即meeting(會議)、incentive(獎勵(lì)旅游)、convention(大會)、exhibition(展覽)的縮寫，正越來越被中國企業(yè)的員工所看重，但國內(nèi)更多將其分為會議、展覽、培訓(xùn)、獎勵(lì)四大部分。

　　2011年中國MICE呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：小眾目的地成首選、員工獎勵(lì)旅游比重加大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來，在各大會獎旅游案例中，企業(yè)越來越多的推行獎勵(lì)優(yōu)秀員工和企業(yè)內(nèi)部的大客戶的獎勵(lì)旅游。該人士表示，獎勵(lì)旅游能很好地增加企業(yè)凝聚力，所以受到越來越多企業(yè)的重視。

　　隨著2008年北京奧運(yùn)會、2010年中國上海世博會、2010年廣州亞洲運(yùn)動會的舉辦，會獎旅游成為我國重要旅游產(chǎn)業(yè)板塊，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大。

　　中青旅(15.00,0.47,3.23%)(北京)國際會議展覽有限公司總裁袁浩在接受媒體采訪時(shí)曾表示，會獎旅游從中國目前國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，不能說是初級階段，但是屬于成長階段和發(fā)展階段，這是一個(gè)完全新興的行業(yè)，從政府、到行業(yè)到企業(yè)，都在關(guān)注這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　袁浩表示，“十二五”期間會獎旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)以市場化的運(yùn)作方式，充分發(fā)揮市場和自身的調(diào)節(jié)作用。比如會獎旅游現(xiàn)在之所以有這么旺盛的市場，這么旺盛的需求，就是細(xì)分市場自身需求發(fā)展的一個(gè)結(jié)果。如，現(xiàn)在市場上有越來越多的會獎旅游的專業(yè)企業(yè)，也是因?yàn)檫@個(gè)市場有需求，導(dǎo)致了市場的服務(wù)主體越來越多。

　　據(jù)了解，中國旅行社行業(yè)協(xié)會申請成立了會獎專業(yè)委員會，目的就是把國內(nèi)的行業(yè)企業(yè)組織起來，大家共同去探討研究這個(gè)市場，研究行業(yè)的發(fā)展，提升服務(wù)水平。包括在市場不斷變化的過程中，調(diào)整會獎旅游的發(fā)展方向。

　　中國高端會獎旅游的發(fā)展，也引起了國際相關(guān)機(jī)構(gòu)的關(guān)注。據(jù)記者了解，北京獲得2012年國際獎勵(lì)旅游協(xié)會(SITE)全球年會的主辦權(quán)。據(jù)知情人士介紹，SITE是一個(gè)非營利國際性協(xié)會，在全世界擁有2000多名會員，匯聚了全球獎勵(lì)旅游行業(yè)的精英和專業(yè)工作者。SITE年會每年舉辦一次，并在世界各地輪流舉辦。由于SITE在獎勵(lì)旅游行業(yè)中的專業(yè)性及行業(yè)影響力，每次年會的舉辦都給會議舉辦地帶來了積極的影響，不但提升了會議舉辦地在國際旅游業(yè)界的知名度，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貢�議獎勵(lì)旅游從業(yè)者與國際同行的交流，帶來了許多潛在的商機(jī)。因此，SITE全球年會成為SITE會員們爭相申辦的目標(biāo)。

　　上述人士表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)，中國將成為國際會展業(yè)矚目的重要市場，中國會展市場格局正在發(fā)生改變，中國的會展業(yè)從業(yè)者們要把握良機(jī)，提升自身的優(yōu)勢。