服裝和3C家電市場去年表現(xiàn)突出

　  根據(jù)易觀國際發(fā)布的研究報告，2011年中國B2C的交易額達(dá)到2400.7億元，同比去年增長130.8%，再次實現(xiàn)增長翻番。其中垂直細(xì)分類的電商表現(xiàn)尤為突出。

　　易觀國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年表現(xiàn)突出的細(xì)分市場以服裝和3C家電為主，其中主要包括鞋類、大家電、女裝。細(xì)分市場的特征是用戶認(rèn)知度高，消費(fèi)習(xí)慣成熟，商品相對標(biāo)準(zhǔn)化，易于規(guī)模化。

　　易觀分析，目前鞋類B2C已經(jīng)形成戰(zhàn)國格局，除了傳統(tǒng)的樂淘、好樂買之外，百麗背景的優(yōu)購、名鞋庫、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)等都在鞋類市場有上佳表現(xiàn)。但隨著去年下半年資本開始收縮，電商企業(yè)的廣告投放量也開始下滑;粗放的增長導(dǎo)致用戶體驗并沒有太大的改善，消費(fèi)者的活躍度也很難維系。競爭格局的加劇、消費(fèi)市場和資本市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變讓鞋類B2C企業(yè)在新的一年必須思考差異化的競爭道路。