山西科技主題展會變身小商品市場

　藝術(shù)展被“時尚”侵占，科技展變身土特產(chǎn)展銷……近年來名目繁多的展會，有的比較成功，多數(shù)都進退兩難

　　1 專業(yè)展會被弱化

　　記者去年參加了某場以科技為主題的全國性展會，本來以展示高新技術(shù)、產(chǎn)品為主的展會儼然變成了土特產(chǎn)展銷。其間，有參展商拿出了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)珍珠手鏈、項鏈賣，因與主題不符，被主辦方工作人員驅(qū)逐。某省的參展攤位，銷售的是當(dāng)?shù)氐鸟R奶酒、奶酪等特產(chǎn)，與科技主題基本搭不上邊。我省一些參展商也是連續(xù)幾年參展，有的還展示了一些新東西，多數(shù)都一成不變，連“新瓶裝舊酒”都做不到。

　　除了內(nèi)容弱化甚至脫節(jié)，展會吸引的關(guān)注度越來越低。今年某個以科技為主題的展會，除了開幕當(dāng)天現(xiàn)場人數(shù)比較多外，展會期間人數(shù)都非常少，有的展位因乏人問津，幾名工作人員都聚在一起聊天。某日，現(xiàn)場突然多了不少學(xué)生模樣的年輕人，一問才知道，是學(xué)校統(tǒng)一組織參觀的。太原科技大學(xué)物流工程專業(yè)大一學(xué)生楊亞旭說，同學(xué)們其實對展會上的高科技項目很感興趣，比如全息存儲技術(shù)和材料就吸引了很多人。但他也表示，看到不少住在附近的大媽帶著孫子逛展會，更聽到兩位大媽聊天：“這個展會沒什么可買的東西”，展會儼然成了小商品市場。

　　展會功能弱化的同時，整體配套服務(wù)也有待提高。太原市民劉芳和朋友去參觀一場展會，除了一系列還算靠譜的論壇名稱外，展會現(xiàn)場人員熙熙攘攘，商品五花八門，因秩序混亂，不少參觀者都草草出場。劉芳說：“其實我們對那些有創(chuàng)意的、與生活聯(lián)系緊密的內(nèi)容也挺感興趣，但現(xiàn)場亂哄哄的，有的展位還在，可是工作人員卻不知所蹤。”

　　2 名目繁多難區(qū)分

　　據(jù)山西國際會展中心一位姓王的工作人員介紹，今年該會展中心確定的展覽已經(jīng)有20多個，還有一些展會項目在洽談中。有的展會確實為山西帶來了機遇，如去年舉辦的“中博會”，是我省規(guī)模空前的大型綜合展會，搭建了一個國際性的交流平臺。展會期間，省城城市基礎(chǔ)建設(shè)越來越完善，招商引資的力度越來越大，一些新興產(chǎn)業(yè)項目為我省提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和素質(zhì)起到了積極作用。

　　另一方面，展會名目繁多，越來越難以甄別。僅名稱就有博覽會、展覽會、展銷會、交易會、洽談會、展示會等。一般認為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經(jīng)濟的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起到促進作用。但在實際中，它有被濫用的現(xiàn)象，不時可以看到“某單位舉辦某博覽會”。同時，有專家表示，許多企業(yè)參展時更看重展覽規(guī)模，而忽視實際效果。因此，有不少展會打著“國際”的旗號，貪大貪量，忽視了質(zhì)的提高。

　　名目繁多的展會不僅讓有需求的客商迷惑，更讓參展商無奈，不知是否該參加。太原市倫嘉生態(tài)健康家居科技有限公司連續(xù)幾年都參加了北京的“科博會”。公司品牌中心負責(zé)人說，經(jīng)常收到來自全國各地的會展通知或邀請函，有行業(yè)的、地區(qū)的、國家的，各種各樣。一個毋庸置疑的事實是，在諸多展會中，有的打著當(dāng)?shù)卣�府的牌子，或是扛著行業(yè)協(xié)會的旗子，拉大旗作虎皮。山西財經(jīng)大學(xué)資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院景普秋表示，如果不加甄別，眉毛胡子一把抓，就會在各種展會中疲于奔命，耗費大量精力、費用不說，效果上也會大打折扣。

　　3 打造品牌正當(dāng)時

　　近年來，科技等專業(yè)展會本是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、促進營銷、傳播品牌而開展，卻因為諸多原因變了味。

　　景普秋認為，造成目前這種局面的原因比較多。首先，會展行業(yè)的專業(yè)人才比較缺乏，在我省專門培養(yǎng)專業(yè)會展人才的院校和專業(yè)還比較少，很多從業(yè)者都是半路出家，成為制約會展業(yè)進一步發(fā)展的“瓶頸”。其次，管理策劃上還有待規(guī)范，相關(guān)法律法規(guī)需要健全。主管部門應(yīng)該對辦展機構(gòu)進行手續(xù)和資質(zhì)審核，對主辦方、參展方進行資格認證，從源頭上嚴格把關(guān)。第三，整體規(guī)劃和配套服務(wù)有待提高。因為展會具有帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的功能，開展同時，需相應(yīng)提高和完善配套服務(wù)。

　　不少展會占據(jù)場館都很大，規(guī)模也相當(dāng)大，但與舉辦者的最初設(shè)想距離甚遠，有時參展人員拿了幾份簡介就離開了，吸引不了更多的關(guān)注。對此，景普秋表示，展會經(jīng)濟具有客流、信息流、資金流等高度集中的優(yōu)勢，不僅可以高效推廣企業(yè)產(chǎn)品，提高知名度，還能為企業(yè)提供技術(shù)與服務(wù)的機會�，F(xiàn)在很多行業(yè)展會因為分工不明確，受場地、地域等制約，并沒有達到品牌帶動的效應(yīng)，從場館設(shè)計、主題選擇、展會規(guī)劃等方面實施品牌化發(fā)展，打造具有特色的品牌，是目前會展業(yè)健康發(fā)展的重要途徑。