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市場(chǎng)觀察
疊石橋國(guó)際家紡城培育知名品牌模式成大型專業(yè)市場(chǎng)效仿典型
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品牌在一定程度上可以說(shuō)是品質(zhì)的代言，品牌擁有者可以憑借品牌的市場(chǎng)開拓力和形象擴(kuò)張力為產(chǎn)品打開市場(chǎng)。為此，很多專業(yè)市場(chǎng)把品牌培育工作作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，化解市場(chǎng)危機(jī)，提升“軟實(shí)力”的重要手段。
位于江蘇省海門市的疊石橋國(guó)際家紡城從一個(gè)小集市發(fā)展而來(lái)，長(zhǎng)期以來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，無(wú)品牌產(chǎn)品占據(jù)較大空間。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家紡用品的要求不斷提高，除基本起居功能和質(zhì)量要求外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料選擇、生態(tài)和保健，甚至是審美文化和內(nèi)涵價(jià)值方面都具有更高層次的追求。家紡行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下勢(shì)必從無(wú)品牌向有品牌消費(fèi)方向發(fā)展。此種情況下，疊石橋國(guó)際家紡城審時(shí)度勢(shì)，把“品牌培育”工作提上日程。如今，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)品牌培育、促進(jìn)體系以及知名品牌示范區(qū)建設(shè)的工作模式與經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)得到了國(guó)家工商總局的認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)眾多大型專業(yè)市場(chǎng)紛紛效仿的典型。
據(jù)了解，為了做好品牌培育工作，海門工業(yè)園專門組建了疊石橋家紡品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，積極搭建品牌培育服務(wù)平臺(tái)，不斷健全品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，陸續(xù)制定出一系列優(yōu)惠政策。海門工業(yè)園在疊石橋市場(chǎng)三期核心交易區(qū)新市場(chǎng)內(nèi)開辟了10萬(wàn)平方米的疊石橋家紡品牌展銷專區(qū)，在公共服務(wù)平臺(tái)專門籌建了疊石橋家紡品牌培育館和成立了疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地管理辦公室。目前，疊石橋家紡品牌培育基地已培育“美羅”、“伊人島”、“凱盛”等本地自主品牌30多件，同時(shí)引進(jìn)了如“夢(mèng)潔”、“水星”、“盛宇”等在國(guó)內(nèi)有影響力的知名品牌。此外，家紡城在疊石橋區(qū)域品牌塑造方面也做了很多努力，包括面向全國(guó)征集疊石橋家紡LOGO，將疊石橋家紡整體包裝向國(guó)家工商總局申請(qǐng)區(qū)域知名商標(biāo)，以“疊石橋”向國(guó)家質(zhì)檢總局申報(bào)全國(guó)家紡知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)等。
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