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市場(chǎng)觀察
義烏國(guó)際商貿(mào)城巧借"倉(cāng)儲(chǔ)"建園區(qū)
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據(jù)悉，設(shè)立在義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)市場(chǎng)的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)于今年6月啟動(dòng)，目前已經(jīng)吸引47家年銷(xiāo)售額在1000萬(wàn)元(含)以上的網(wǎng)商。不過(guò)，相比義烏其他的電子商務(wù)園區(qū)，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)并沒(méi)有設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，這對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō)似乎有諸多不便，也不禁引人發(fā)問(wèn)，到底是什么吸引了這些千萬(wàn)元級(jí)企業(yè)加入呢？
網(wǎng)商線上線下融合
接國(guó)際商貿(mào)城“地氣”
義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)市場(chǎng)將整個(gè)5樓共10萬(wàn)平方米的面積規(guī)劃為網(wǎng)商服務(wù)區(qū)，包括230多家網(wǎng)商、564個(gè)商位，目前招商入駐率達(dá)96%，頗具現(xiàn)代辦公風(fēng)格的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)不僅給網(wǎng)商帶來(lái)了舒適的辦公環(huán)境，也讓一批曾經(jīng)沒(méi)有線下實(shí)體店的電商實(shí)現(xiàn)了店鋪線下線上的融合。
“由于店鋪?zhàn)饨鸶�，以前的電商賣(mài)家可能僅在線上有店鋪，顧客也無(wú)法體驗(yàn)到實(shí)體店的真實(shí)感，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)恰恰解決了這個(gè)問(wèn)題。”文博日用品的銷(xiāo)售經(jīng)理張葉紅告訴記者，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)雖然沒(méi)有倉(cāng)儲(chǔ)，但入駐電商們看重的是園區(qū)背靠國(guó)際商貿(mào)城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。有消費(fèi)者集聚的地方總是更容易吸引商家入駐，更何況是以小商品著稱(chēng)的市場(chǎng)。飛天麥光光的經(jīng)理孫海軍說(shuō)：“我們?nèi)腭v國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)，當(dāng)然希望能夠吸引來(lái)自國(guó)際商貿(mào)城的批發(fā)顧客，提升我們的銷(xiāo)售額�！�
目前網(wǎng)商服務(wù)區(qū)線下市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)才剛剛開(kāi)始，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從網(wǎng)商服務(wù)區(qū)的品牌落地點(diǎn)和網(wǎng)商集聚中心定位來(lái)看，網(wǎng)商的線上配套服務(wù)將是今后服務(wù)區(qū)的工作重點(diǎn)。據(jù)悉，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備每年為入駐企業(yè)輸送電商人才。
第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)需求高
電商學(xué)會(huì)分享且又抱團(tuán)
記者注意到，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)內(nèi)的電子商務(wù)配套服務(wù)和大型網(wǎng)商線下體驗(yàn)中心已經(jīng)基本成型，其中不乏代運(yùn)營(yíng)、攝影、信息技術(shù)、物流、金融等一批電子商務(wù)服務(wù)商。在行疆電子商務(wù)負(fù)責(zé)人胡斌看來(lái)，第三方服務(wù)商可以起到事半功倍的作用，幫助電商解決很多瑣碎的事情，更便于網(wǎng)商專(zhuān)注于產(chǎn)品本身。
在上海、杭州等地，第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展得益于商家的電商品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，但對(duì)于義烏來(lái)說(shuō)，這一市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始�！傲x烏市場(chǎng)很大，最終會(huì)以品牌創(chuàng)新替代現(xiàn)在的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于相關(guān)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)要求也會(huì)升級(jí)。網(wǎng)商服務(wù)區(qū)可以引進(jìn)更多的大型代運(yùn)營(yíng)商和有實(shí)力的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，這樣能更有效地推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展，也能加快推進(jìn)義烏市場(chǎng)踏上品牌轉(zhuǎn)型之路。”胡斌說(shuō)。
不可否認(rèn)，電商市場(chǎng)對(duì)于第三方專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的需求日益突顯，他們需要第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)提供精細(xì)的網(wǎng)店設(shè)計(jì)和配套的后端服務(wù)等來(lái)提高網(wǎng)店整體競(jìng)爭(zhēng)力。在不少義烏網(wǎng)商眼中，義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)的設(shè)立，將開(kāi)辟電商資源分享和抱團(tuán)合作的新路徑。
真愛(ài)網(wǎng)商總經(jīng)理鄭金華也有類(lèi)似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，如今線上競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，電商走品牌化之路更需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的一系列“包裝”，電商服務(wù)機(jī)構(gòu)的誕生正好滿足了當(dāng)前的需求，與此同時(shí)，電商的壯大也會(huì)帶動(dòng)園區(qū)整體效益的進(jìn)一步提升。
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