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市場觀察
義烏國際商貿(mào)城巧借"倉儲"建園區(qū)
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據(jù)悉，設(shè)立在義烏國際商貿(mào)城五區(qū)市場的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)于今年6月啟動，目前已經(jīng)吸引47家年銷售額在1000萬元(含)以上的網(wǎng)商。不過，相比義烏其他的電子商務(wù)園區(qū)，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)并沒有設(shè)立倉庫，這對于網(wǎng)商來說似乎有諸多不便，也不禁引人發(fā)問，到底是什么吸引了這些千萬元級企業(yè)加入呢？
網(wǎng)商線上線下融合
接國際商貿(mào)城“地氣”
義烏國際商貿(mào)城五區(qū)市場將整個5樓共10萬平方米的面積規(guī)劃為網(wǎng)商服務(wù)區(qū)，包括230多家網(wǎng)商、564個商位，目前招商入駐率達(dá)96%，頗具現(xiàn)代辦公風(fēng)格的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)不僅給網(wǎng)商帶來了舒適的辦公環(huán)境，也讓一批曾經(jīng)沒有線下實(shí)體店的電商實(shí)現(xiàn)了店鋪線下線上的融合。
“由于店鋪?zhàn)饨鸶�，以前的電商賣家可能僅在線上有店鋪，顧客也無法體驗(yàn)到實(shí)體店的真實(shí)感，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)恰恰解決了這個問題�！蔽牟┤沼闷返匿N售經(jīng)理張葉紅告訴記者，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)雖然沒有倉儲，但入駐電商們看重的是園區(qū)背靠國際商貿(mào)城的區(qū)位優(yōu)勢。有消費(fèi)者集聚的地方總是更容易吸引商家入駐，更何況是以小商品著稱的市場。飛天麥光光的經(jīng)理孫海軍說：“我們?nèi)腭v國際商貿(mào)城內(nèi)的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)，當(dāng)然希望能夠吸引來自國際商貿(mào)城的批發(fā)顧客，提升我們的銷售額。”
目前網(wǎng)商服務(wù)區(qū)線下市場的開發(fā)才剛剛開始，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從網(wǎng)商服務(wù)區(qū)的品牌落地點(diǎn)和網(wǎng)商集聚中心定位來看，網(wǎng)商的線上配套服務(wù)將是今后服務(wù)區(qū)的工作重點(diǎn)。據(jù)悉，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備每年為入駐企業(yè)輸送電商人才。
第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)需求高
電商學(xué)會分享且又抱團(tuán)
記者注意到，網(wǎng)商服務(wù)區(qū)內(nèi)的電子商務(wù)配套服務(wù)和大型網(wǎng)商線下體驗(yàn)中心已經(jīng)基本成型，其中不乏代運(yùn)營、攝影、信息技術(shù)、物流、金融等一批電子商務(wù)服務(wù)商。在行疆電子商務(wù)負(fù)責(zé)人胡斌看來，第三方服務(wù)商可以起到事半功倍的作用，幫助電商解決很多瑣碎的事情，更便于網(wǎng)商專注于產(chǎn)品本身。
在上海、杭州等地，第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展得益于商家的電商品牌營銷策略，但對于義烏來說，這一市場才剛剛開始。“義烏市場很大，最終會以品牌創(chuàng)新替代現(xiàn)在的低價(jià)營銷模式，對于相關(guān)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)要求也會升級。網(wǎng)商服務(wù)區(qū)可以引進(jìn)更多的大型代運(yùn)營商和有實(shí)力的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，這樣能更有效地推動整個市場的電子商務(wù)發(fā)展，也能加快推進(jìn)義烏市場踏上品牌轉(zhuǎn)型之路�！焙笳f。
不可否認(rèn)，電商市場對于第三方專業(yè)服務(wù)商的需求日益突顯，他們需要第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)提供精細(xì)的網(wǎng)店設(shè)計(jì)和配套的后端服務(wù)等來提高網(wǎng)店整體競爭力。在不少義烏網(wǎng)商眼中，義烏國際商貿(mào)城五區(qū)的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)的設(shè)立，將開辟電商資源分享和抱團(tuán)合作的新路徑。
真愛網(wǎng)商總經(jīng)理鄭金華也有類似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，如今線上競爭已經(jīng)非常激烈，電商走品牌化之路更需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的一系列“包裝”，電商服務(wù)機(jī)構(gòu)的誕生正好滿足了當(dāng)前的需求，與此同時(shí)，電商的壯大也會帶動園區(qū)整體效益的進(jìn)一步提升。
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