廣州服裝專業(yè)市場試水轉(zhuǎn)型

廣州服裝專業(yè)市場試水轉(zhuǎn)型
　　在國內(nèi)服裝行業(yè)遭遇“寒冬”的背景下，廣州多家服裝專業(yè)市場紛紛試水轉(zhuǎn)型。廣州新中國大廈日前宣布啟動服裝產(chǎn)業(yè)升級，邀請知名服裝設(shè)計師郭培作為首席創(chuàng)業(yè)導師，并與中國服裝設(shè)計協(xié)會簽訂“合作備忘錄”，希望推動中國服裝設(shè)計和服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與強化品牌原創(chuàng)設(shè)計已成為服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。

　　轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”

　　近年來，電商行業(yè)的迅速發(fā)展以及新媒體渠道的拓寬，令消費者的生活方式和消費習慣發(fā)生了巨大的變化，對傳統(tǒng)服裝行業(yè)產(chǎn)生很大影響。大部分傳統(tǒng)服裝企業(yè)尤其是工廠、批發(fā)商，由于應(yīng)對市場變化能力不足，普遍面臨訂單減少、成本高企的尷尬局面，甚至瀕臨倒閉。

　　尚普咨詢產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國服裝批發(fā)行業(yè)深度研究及前景預測報告》指出，對服裝批發(fā)市場而言，電子商務(wù)是未來大勢所趨，它極大地促進了專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級及品牌化線上服裝批發(fā)。

　　為幫助服裝企業(yè)和商家適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費方式，廣州出現(xiàn)了針對專業(yè)批發(fā)市場的移動分銷APP“微鋪”、O2O電商平臺“批霸商城”等。而包括十三行、白馬服裝批發(fā)市場、紅棉國際時裝城在內(nèi)的廣州服裝專業(yè)市場也都在進行轉(zhuǎn)型升級，其中“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型是大家的共識。例如，白馬服裝批發(fā)市場啟動了“白馬+”渠道戰(zhàn)略，開發(fā)了電商批發(fā)APP“阿發(fā)”。作為廣州十三行第一手服裝批發(fā)“龍頭”的新中國大廈，也正在快速推進以“互聯(lián)網(wǎng)+綜合服務(wù)平臺”為核心的服裝產(chǎn)業(yè)整體升級。

　　“服裝批發(fā)市場的 互聯(lián)網(wǎng)+ 戰(zhàn)略必須是傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)，而不是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)�！毙轮袊�服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基金會主席張春生介紹，新中國大廈將借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工具和平臺，建設(shè)一個線下線上互動融合的服裝商貿(mào)流通領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”標桿。具體措施包括完善WiFi在內(nèi)的網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施，為商戶、客戶等提供具體的互聯(lián)網(wǎng)工具，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺等等。

　　“賣設(shè)計”也是一種升級

　　除了發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，部分服裝專業(yè)市場還通過加強以原創(chuàng)設(shè)計為核心的品牌戰(zhàn)略，包括邀請資深和新晉設(shè)計師坐鎮(zhèn)指導，為年輕設(shè)計師提供創(chuàng)業(yè)支持等。

　　“以前這些服裝專業(yè)市場賣產(chǎn)品，現(xiàn)在是要賣設(shè)計，這也是一種升級。”知名商業(yè)專家黃文杰認為，目前實體產(chǎn)品趨于飽和，競爭異常激烈�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”能幫助商戶適應(yīng)新的消費方式和市場，重視原創(chuàng)、投資“設(shè)計”則可以強化品牌核心競爭力，推動轉(zhuǎn)型新模式的持續(xù)發(fā)展。
　　“單靠幾個設(shè)計師牽頭，或者建立孵化平臺，還不足以帶動服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，盡管不少傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場都希望通過增加原創(chuàng)元素，但目前尚處于孵化階段，沒有成熟的盈利模式，有的甚至只把設(shè)計當作一個噱頭。
　　黃文杰認為，服裝專業(yè)市場品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的運作、知識產(chǎn)權(quán)的保護、設(shè)計師本身的盈利模式都在探索階段，還有待完善。只有當這個模式既能保護各方利益，又能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，才能持續(xù)發(fā)展下去。
　　記者了解到，新中國大廈還與中國服裝設(shè)計協(xié)會簽訂“合作備忘錄”，合作內(nèi)容包括中國服裝設(shè)計師協(xié)會將發(fā)揮資源優(yōu)勢，支持新中國大廈打造成中國最好的女裝快時尚中心；共建設(shè)計師創(chuàng)客平臺和孵化平臺，為有夢想的服裝設(shè)計師提供創(chuàng)業(yè)支持等等。