紀(jì)念品大多義烏制造 全國景區(qū)都一個樣

紀(jì)念品大多義烏制造 全國景區(qū)都一個樣
      北京晚報　　在北京，景區(qū)旅游紀(jì)念品做得最個性鮮明的要數(shù)故宮，但也僅此一家。在其他景區(qū)內(nèi)外，各種材質(zhì)的手串整盤地碼放堆疊，旁邊放著一塊寫有“10元”字樣的標(biāo)價牌；相鄰的兩個甚至更多攤位，都在出售大小、樣式完全相同的手鐲或手提包，就連店主主動降低售價的方式都一樣。

　　專家表示，旅游景區(qū)紀(jì)念品低質(zhì)化、同質(zhì)化的現(xiàn)象，根源于相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不足，以及對創(chuàng)意缺乏保護(hù)，而消費者對低價商品的追逐，也促成了該產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

　　大都是義烏生產(chǎn)的

　　據(jù)北京晚報記者了解，各大景區(qū)雷同、低質(zhì)旅游紀(jì)念品都來自各大批發(fā)市場。雖然很多批發(fā)市場都面臨治理和搬遷，但在丹陛華、世紀(jì)天鼎、紅橋天雅等批發(fā)市場，依然能找到這些旅游紀(jì)念品的蹤跡。

　　丹陛華小商品批發(fā)市場能找到的紀(jì)念品，以各色手串為主。這些成堆擺放的手串，據(jù)稱分為桃核、瑪瑙、木質(zhì)諸多材質(zhì)。一款普通的“瑪瑙”手串，零售價30元；如果批發(fā)量大，單串售價為4元，品相更好一點的8元。

　　世紀(jì)天鼎購物廣場，距離大柵欄只有1公里左右，這里也有專門批發(fā)旅游紀(jì)念品的商鋪。比如臉譜擺件、掛件等等都是成捆銷售，到這里來的都是熟客，因生意火爆，老板對陌生人只是應(yīng)付幾句。

　　旅游紀(jì)念品批發(fā)相對最全的，是天壇東門附近的紅橋天雅珠寶城。這里整個地下二層都在銷售北京旅游紀(jì)念品。在大柵欄、南鑼鼓巷、天壇等景點看到的幾乎所有紀(jì)念品，這里都有銷售。

　　景點賣10塊錢以上的刺繡手包，在這里批發(fā)的話，約合1塊多錢就能買一個。店主說，多數(shù)同類的刺繡、絲綢產(chǎn)品均來自廣東。賣10塊錢的景泰藍(lán)手鐲，這里賣兩三塊錢一個。一家店主告訴記者，這種價格極低的景泰藍(lán)手鐲，來自浙江義烏，“很多旅游紀(jì)念品、小商品，全都是義烏生產(chǎn)的”。

　　另一家專營景泰藍(lán)的商鋪老板透露：“像景點那些10塊、8塊的景泰藍(lán)手鐲，都是合金的，便宜�！彼�告訴記者，一般正經(jīng)的純銅景泰藍(lán)手鐲，批發(fā)價也要70塊錢左右，景點售價超過100元�！艾F(xiàn)在北京已經(jīng)不產(chǎn)這個了，老師傅都去了河北。像義烏產(chǎn)的，都是合金那種。”

　　“玉”鐲一兩元鼻煙壺三元

　　一名在義烏做小商品批發(fā)生意的商戶證實了北京批發(fā)商們的說法。在他的商品價目表上，合金景泰藍(lán)手鐲的批發(fā)價格按照批貨數(shù)量的多少分成了不同的價位，“60個起批”，批貨數(shù)量不到600只，單價為2.3元，批貨數(shù)量在600只至1200只之間，每只價格為1.8元，批貨數(shù)量超過1200只的話，單價為1.6元�！耙�是更多，還能便宜，這個東西就是拿貨越多，單價越低。”

　　那些在大多數(shù)景區(qū)都有出售的“玉”手鐲，攤位上標(biāo)價10元一只。在義烏，它們的平均身價約每只1至2元。本著“量大價低”的批發(fā)原則，一只“玉”手鐲的單價甚至能不到1元。

　　與此類似的還有各種材質(zhì)的手串。有店主將批發(fā)價格掛在網(wǎng)上，并標(biāo)明是“十元品”，以此來標(biāo)記這些桃核、瑪瑙、菩提、檀木等做成的手串是專供攤位上標(biāo)價為10元一只。批發(fā)價格為：桃核手串每只3.7元，瑪瑙手鏈2.3元一只，各類菩提手鏈單價從2.8元至3.5元不等，各類檀木手串單價為3.5元至4.7元不等。

　　批發(fā)大大小小繡花包具的商戶中，有不少來自云南，在旅游景點攤位上動輒幾十元的中等大小手提包，批發(fā)價格為十余元。

　　售價10元至四五十元不等的具有北京特色的內(nèi)畫鼻煙壺，能夠提供批發(fā)貨源的商戶除了來自義烏，有的還來自河北衡水。一只壺身寬度約4厘米的內(nèi)畫鼻煙壺，批發(fā)價格為3元左右。

　　“批貨的人，哪兒的都有�！币幻�商戶稱，批發(fā)這些廉價且做工粗糙的小商品的商戶，有的來自北京，有的來自河北，“有的可能都不用去景區(qū)里擺攤，找個夜市一樣能賣�！�

　　旅游購物占行業(yè)收入僅28%

　　“大多數(shù)的旅游商品都是大同小異的。工作原因我走過很多地方，特別有紀(jì)念意義的、有特色的旅游商品，在景點中很難發(fā)現(xiàn)�！甭糜螁栴}專家、中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認(rèn)為，國內(nèi)各地的旅游景點所能買到的商品，雖然看起來琳瑯滿目，但真正有特色的并不多見。許多商品都存在著同質(zhì)化、低質(zhì)化的現(xiàn)象。

　　2009年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》曾提出大力發(fā)展旅游購物，提高旅游商品、旅游紀(jì)念品在旅游消費中的比重。2014年，國務(wù)院31號文件第一次將擴大旅游購物消費作為一項重要工作單獨列出，第一次系統(tǒng)地把擴大旅游購物消費納入到發(fā)展旅游的重要工作中，完善了中國旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

　　劉思敏表示，旅游購物在歐美國家占旅游業(yè)收入的50%到60%，在亞洲發(fā)達(dá)國家占40%以上，而在我國目前只占到28%。這在很大程度上表明，國內(nèi)外游客對我國的旅游商品仍然不滿意。

　　劉思敏發(fā)現(xiàn)，大部分旅游商品從義烏小商品市場進(jìn)貨，都是機械化生產(chǎn)，沒有地方特色。他說，一種小猴的毛絨玩具，批發(fā)的售價在5元左右，在許多景區(qū)都可以看到，售價則多在二三十元。許多商品的成本價均在售價一半以下，甚至更低。

　　產(chǎn)品越好賣越容易被模仿

　　劉思敏表示，品質(zhì)低劣的仿品充斥全國景點，“首先是缺乏創(chuàng)意，創(chuàng)造力在旅游中投入不足。而一旦有了創(chuàng)意產(chǎn)品，因為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱，山寨風(fēng)盛行，仿制品很快出現(xiàn)在市場，這對于旅游創(chuàng)意的打擊是毀滅性的。辛辛苦苦做出來的東西，沒過幾天滿大街都是了，盜版的速度太快了�！�

　　于是，一些有創(chuàng)意才能的青年設(shè)計師們，在辛勞完成設(shè)計生產(chǎn)后還要擔(dān)心作品被仿制�！半m然有一些景點將自己設(shè)計的紀(jì)念品通過義烏或是珠三角的工廠進(jìn)行加工，但是很快這些特色紀(jì)念品就會被模仿、復(fù)制，印上別的名字就可以在別的景區(qū)售賣�！�

　　其次，一些游客喜歡追捧廉價低質(zhì)的紀(jì)念品。

　　“好的創(chuàng)意旅游紀(jì)念品一進(jìn)入市場，侵權(quán)卻接踵而至，”劉思敏說，“創(chuàng)意會迅速被模仿，而且是惡性競爭性復(fù)制，產(chǎn)品越好賣，越容易被模仿。”他認(rèn)為，旅游紀(jì)念品之所以同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面是由于有關(guān)部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持，另一方面是由于政府缺乏對旅游紀(jì)念品這一行業(yè)的指導(dǎo)保護(hù)政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設(shè)計者的收益難以得到保證，這在一定程度上會打擊他們的創(chuàng)作積極性，“在旅游財產(chǎn)諸要素的經(jīng)濟形態(tài)當(dāng)中，旅游購物仍然是制約中國旅游業(yè)發(fā)展的軟肋�！�

　　專家建議完善法律嚴(yán)格執(zhí)法

　　劉思敏說，臺北故宮“征服”大陸游客的不僅是主題鮮明、針對性強、布展精致的藏品展示，更令人稱道的是臺北故宮豐富多彩、頗具文化品位的旅游紀(jì)念品。

　　印有“朕知道了”字樣的膠帶、“欽定一甲第一名”系列筆袋和筆記本、“朕安”杯墊、“宜子孫”印章、清官造型茶杯等都受到游客的歡迎。

　　在劉思敏看來，臺北故宮的創(chuàng)意紀(jì)念品之所以未被大量抄襲、山寨，一是故宮具有特殊性，并不是所有景點都可以進(jìn)行復(fù)制。最重要的是相關(guān)法律的完善與嚴(yán)格執(zhí)法，“居民的守法意識強，并不是臺北故宮主動去維權(quán)，而是因為法律環(huán)境較好，公眾不敢越雷池�！�

　　臺北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品曾在大陸不斷被復(fù)制、山寨，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)店鋪中進(jìn)行銷售。劉思敏說，臺北故宮曾委托律師提起訴訟，希望遏止盜版歪風(fēng)。

　　除了法律的完善與嚴(yán)格執(zhí)法，保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品、打擊山寨之外，還有一些做法也值得我們學(xué)習(xí)。比如，法國有些具有景區(qū)特色的紀(jì)念品，只能在該景區(qū)內(nèi)售賣。(記者 習(xí)楠 孫毅 趙喜斌)

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