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市場觀察
義烏文交會走出品牌文化展之路
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創(chuàng)辦于2006年的義烏文交會在今年邁入第12個年頭。從最初在“小商品之城”創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)交易展會，到2010年升格為國家級文化產(chǎn)業(yè)展，再到2014年開啟轉(zhuǎn)型升級之路，義烏文交會一步一個腳印地走出了一條獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)交易展發(fā)展之路。
實施本質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級
義烏文交會的前身是中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會，從2007年第2屆開始，文化部文化產(chǎn)業(yè)司開始參與主辦，2008年便被評為“中國最具影響力的文化行業(yè)品牌展會”，成為國內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會。2010年2月25日，文化部正式發(fā)函批復(fù)，與浙江省人民政府聯(lián)合主辦，并將其列為文化部“十二五”期間重點扶持的品牌展會之一。至此，義烏文交會正式升格為國家級展會。
為了使展會由政府主導(dǎo)向市場化運營轉(zhuǎn)型，2013年，在文化部的推動下，文化部和中國貿(mào)促會的兩家下屬企業(yè)——中國文化傳媒集團有限公司、中國國際展覽中心集團公司與浙江中國小商品城集團股份有限公司三方合資，組建了專業(yè)展覽公司——中義國際會展（義烏）有限公司，作為義烏文交會唯一的執(zhí)行單位，負責(zé)義烏文交會的組織運營工作，這意味著義烏文交會將通過企業(yè)運營和市場化運作提高其專業(yè)化及國際化程度。義烏文交會迎來本質(zhì)化的轉(zhuǎn)型升級，由文化部、浙江省人民政府和中國貿(mào)促會共同主辦，形成國際國內(nèi)文化展強勢品牌的同時，還給國內(nèi)其他文化展以啟迪和借鑒。
義烏文交會依托義烏特有的地理區(qū)位優(yōu)勢、商品資源優(yōu)勢、加工制造優(yōu)勢、商貿(mào)流通優(yōu)勢、貿(mào)易地位優(yōu)勢，自2014年起實施本質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級，從第9屆起原“中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會”正式更名為“中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會”，從而更加注重經(jīng)貿(mào)性和實效性，堅持“市場化、專業(yè)化、國際化”的辦展思路，以文化產(chǎn)品交易為核心，以國際水準(zhǔn)為目標(biāo)，在原有展會基礎(chǔ)上“出新意、出亮點、有特色”，努力打造成為中國文化產(chǎn)品交易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、中國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”、促進文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新的重要載體，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中華文化“走出去”。
打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化營銷模式
義烏文交會通過市場化運營以及多年來參展商和眾多專業(yè)觀眾需求信息的積累，深知中小生產(chǎn)制造企業(yè)受困于產(chǎn)品附加值低、利潤甚微以及來料加工、被動的訂單式生產(chǎn)銷售、銷售渠道窄等問題。
文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)作為一種低能耗、低污染、高知識性、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)，是促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，對提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要意義。近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)已貫穿在文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。義烏文交會在第9屆轉(zhuǎn)型升級之際，圍繞文化產(chǎn)業(yè)“新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設(shè)計”的“六新”概念，緊緊抓住文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的融合特性，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化營銷模式。
文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)作為紐帶，不僅為傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等，促進產(chǎn)品附加值提升，而且還為動漫游戲企業(yè)衍生品開發(fā)、文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、非遺和工美領(lǐng)域的中國傳統(tǒng)文化元素二次開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品提供服務(wù)。同時，又可以從兩個方面獲得第一手市場反饋信息，了解市場需求，并且可以通過生產(chǎn)制造企業(yè)熟悉文化產(chǎn)品領(lǐng)域的工藝流程、工藝特點等訊息，從而降低設(shè)計成本和企業(yè)研發(fā)成本。另外，開發(fā)出來的動漫游戲衍生品、文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺和工美創(chuàng)意產(chǎn)品，為生產(chǎn)制造企業(yè)提供了市場“新藍海”。生產(chǎn)制造企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)為以上IP授權(quán)者拓展了更加廣闊的銷售渠道，也為其反饋了市場需求，從而促進更優(yōu)質(zhì)、更符合消費需求的創(chuàng)意產(chǎn)品進入市場。
義烏文交會不斷通過市場調(diào)研結(jié)論去優(yōu)化設(shè)置參展內(nèi)容，引入文化領(lǐng)域“六新”企業(yè)，在致力提升參展企業(yè)創(chuàng)意水平和整體實力的基礎(chǔ)上，努力促進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與IP持有者、傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)的對接合作，以文化提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，以融合發(fā)展來拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，努力實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進、共同遞進。
綜合服務(wù)業(yè)，商貿(mào)綜合體，專業(yè)市場策劃咨詢、整合運營 、升級改造專家
專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢招商銷售運營開發(fā)投資管理機構(gòu)
義烏市商興成市場投資管理有限公司
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電話 0579 85099786 15325915356
《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
浙江（義烏）商成專業(yè)市場研究所發(fā)行
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發(fā)行QQ1615472898
全書分7部：第一部運作準(zhǔn)備類編；第二部策劃代理類編；第三部建設(shè)工程類編；第四部投資銷售類編；第五部招商租賃類編；第六部運營管理類編；第七部官方相關(guān)類編。這幾部分涵蓋了商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運營的全過程，從項目調(diào)研、項目立項、項目策劃、工程或采購招標(biāo)、項目廣宣以及項目銷售招商、項目運營管理等合同（協(xié)議）。幾乎無所不含、基本能滿足商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運營全過程需要。
《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》適用對象： 1、各地各類商業(yè)地產(chǎn)業(yè)批發(fā)市場開發(fā)投資商、商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場運營商、商業(yè)地產(chǎn)市場管理者；2商業(yè)地產(chǎn)、各商場、商城，購物中心、集貿(mào)市場等；3，各級政府、職能主管部門；4，各商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場策劃咨詢等機構(gòu)、研究院所等機構(gòu)；
《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
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《專業(yè)批發(fā)市場運營管理規(guī)章制度匯編》適用對象： 1、各地各類專業(yè)批發(fā)市場開發(fā)投資商、市場運營商、市場管理者；2、各商場、商城，購物中心、集貿(mào)市場等；3，各倉儲式商場 、各連鎖店、特許經(jīng)營店、專業(yè)店等各種商業(yè)零售企業(yè)；4，各級政府、職能主管部門；5，各市場策劃咨詢等機構(gòu)、研究院所等機構(gòu)；
《專業(yè)批發(fā)市場運營管理規(guī)章制度匯編》約120余萬字，分電子書、紙介質(zhì)兩種形式發(fā)行。紙質(zhì)規(guī)格:16開，1300頁；電子書，光盤。
浙江（義烏）商成專業(yè)市場研究所 總發(fā)行 電話0579 83059667 15325915356 發(fā)行QQ1615472898
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