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市場觀察
從"世界超市"到"全球電商" 金華義烏"電商之都"崛起
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義烏給人的印象，首先是全國最大的小商品集散地，小商品市場成交額已經(jīng)連續(xù)26年名列全國榜首，號稱世界“小商品之都”。實際上，自2013年以來，義烏網(wǎng)上交易在數(shù)字上已經(jīng)跑贏了實體交易。從2010年到2016年，義烏電子商務(wù)貿(mào)易額從250億元增長到了1770億元。2017年1-9月份，全市實現(xiàn)電子商務(wù)交易額1378.37億元，同比增長20.13%。其中內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)交易額853.97億元，同比增長21.8%，跨境電子商務(wù)交易額524.4億元，同比增長17.48%。
如今，義烏的各大電商平臺也是日趨增多，除了天貓、京東，還有拼多多、唯品會、貝貝網(wǎng)、國美、蘇寧等，還有一部分移動電商，比如微商城。據(jù)義烏商務(wù)局統(tǒng)計，義烏現(xiàn)在各大電子商務(wù)平臺網(wǎng)商賬戶總數(shù)超過27.8萬戶，其中注冊地在義烏的淘寶賣家（含天貓）賬戶達(dá)到10.8萬個，交易超過50萬筆的淘寶“金冠”店鋪，有近十分之一在義烏；在淘寶的銷售額排名，義烏居全國縣級市之首。
從線下到線上，從“雞毛換糖”到“全球電商”，義烏已連續(xù)四年位列“中國電商百佳縣”榜首，并獲批國家電子商務(wù)示范城市、國家縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計試點城市、浙江（義烏）跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、浙江省小商品產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點。義烏這座以“全球最大的小商品集散中心”著稱的城市，正日益崛起成為全球矚目的“電商之都”。
獨具優(yōu)勢的網(wǎng)貨資源
義烏打造“電商之都”，既是整個大環(huán)境使然，也是將供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具體到電商。而義烏作為全國最大最全的網(wǎng)貨供應(yīng)基地之一，也是全國從事電子商務(wù)綜合條件最好的城市之一。在這個全球最大的小商品集散中心和采購基地，共匯集了20萬余家日用消費品生產(chǎn)企業(yè)的170多萬種商品，有著全國無可比擬的網(wǎng)貨資源。
品類齊全的實體市場，質(zhì)優(yōu)價廉的商品齊聚，商品品質(zhì)和商品開發(fā)能力逐年提高，為廣大電商提供了源源不斷的供貨平臺，使義烏這座充滿商機(jī)的城市，為廣大電商從業(yè)者培育了深厚的創(chuàng)業(yè)沃土，顧客也愿意在這兒花更多的錢。據(jù)統(tǒng)計，零售網(wǎng)商有70%的商品來自義烏市場；批發(fā)網(wǎng)商中，有80%以上的商品來自義烏。
三年前，義烏吖萌電子商務(wù)有限公司董事長周亮從湖南長沙來到義烏，在“網(wǎng)店第一村”青巖劉創(chuàng)業(yè)。初來乍到的他就感嘆“這里就是創(chuàng)業(yè)者的天堂”。因為在周亮看來，青巖劉有上好的寬帶設(shè)施、完備的物流服務(wù)、專業(yè)的攝影設(shè)計，再加上免費的電商培訓(xùn)班、行業(yè)講座交流沙龍等，使他在這里從事電商創(chuàng)業(yè)得心應(yīng)手。從2014年到2017年的三年時間，周亮從一無所有到擁有多家皇冠大店，在今年“雙十一”期間，更是實現(xiàn)單店接單量達(dá)7000余單，同比增長了50%左右。
今年的“雙十一”，在義烏工商學(xué)院的創(chuàng)業(yè)大樓內(nèi)，大三學(xué)生靳宇一直處于興奮狀態(tài)，從11月10日下午一直到11月11日上午9時，雙眼就盯著電腦顯示屏。每當(dāng)聽到“嘀嘀嘀”的聲響，靳宇就來了勁：“有錢賺，就越戰(zhàn)越勇�！边@個“雙十一”，義烏工商學(xué)院的許多學(xué)生都像靳宇一樣鏖戰(zhàn)通宵，一般從事創(chuàng)業(yè)的學(xué)生，當(dāng)天的銷售都是暴漲，比往常增加了10多倍。為了應(yīng)對“雙十一”，他們特地在市場上備足了貨，以防不時之需。
在義烏市場，廣大商家對這個“雙十一”的收獲更是喜上眉梢。在義烏市場經(jīng)營真空壓縮袋的翁則遺在線上開了四五家天貓旗艦店和天貓專營店，在“雙十一”當(dāng)天就收獲了500萬元的貨款。這些年來，這位已經(jīng)在義烏市場摸爬滾打了20多年的經(jīng)營戶，通過走線上線下融合發(fā)展之路，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
有關(guān)義烏電商的兩組數(shù)據(jù)格外惹人注目：剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)，義烏實現(xiàn)成交額81.3億元，同比增長57.56%，其中天貓平臺交易額60.97億元，占天貓“雙十一”總成交額的3.62%；其他還有在京東、拼多多等電商平臺實現(xiàn)。當(dāng)天收寄的快遞總計2058萬件，同比增長90%，占國內(nèi)當(dāng)天快遞總量的15.1%。在今年“雙十一”期間，包裹量突破了1億件。
“我們的產(chǎn)品大多供應(yīng)給電商企業(yè)。在今年‘雙十一’期間，我們就專門研發(fā)了一批新品，馬上就被一位電商買斷了，其中首批出貨的就達(dá)1萬多件�！绷x烏寵物用品協(xié)會負(fù)責(zé)人王勝介紹說，義烏是一座“中國優(yōu)秀創(chuàng)新型城市”，強(qiáng)勁的商品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新能力，便是義烏這個正在崛起的“電商之都”的經(jīng)營之道。
據(jù)悉，在義烏寵物用品協(xié)會的100家會員中，至少有一半會員企業(yè)都有給電商渠道供貨。而在王勝看來，義烏的實體市場不但品種齊全、新品眾多，而且可以小批量訂貨，正可以滿足網(wǎng)商的需求。
在義烏這個“世界超市”，從“雞毛換糖”起步，經(jīng)歷了30多年的“興商建市”，一個不靠海、不臨江的內(nèi)地小城打造成了世界“小商品之都”。而在市場的帶動下，義烏不僅形成了服裝、襪業(yè)、飾品、拉鏈、工藝品、制筆等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而且在周邊其他縣市也形成了頗具特色、規(guī)模龐大、錯位發(fā)展的小商品生產(chǎn)基地。
“這些商品多為日用消費品，非常適合網(wǎng)絡(luò)銷售。目前，義烏小商品貨源占到了全中國的三分之一，義烏市場已成為電子商務(wù)網(wǎng)貨的最大平臺�！绷x烏市商務(wù)局副局長、市電商辦常務(wù)副主任王紅華說。
集中完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
義烏零距離而又充足的網(wǎng)貨資源是其他城市無可比擬的。與此同時，義烏還應(yīng)時而為，培育了集信息技術(shù)、在線交易、物流配送、金融支付等在內(nèi)的多領(lǐng)域城鄉(xiāng)立體化的完整生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，為打造電商之都提供了極大的便利和低成本競爭的優(yōu)勢。
正因為如此，義烏的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈正以驚人的速度和質(zhì)量進(jìn)行著不斷的細(xì)分和延伸，涌現(xiàn)出一批金融、商務(wù)、培訓(xùn)、代運營、第三方倉儲等衍生服務(wù)的企業(yè)。由此也促使了義烏電商快速發(fā)展。
據(jù)悉，目前在義烏專職電商攝影師就超過1000人。義烏還成立了浙江首家電子商務(wù)秘書企業(yè)，擁有電子商務(wù)促進(jìn)會、跨境協(xié)會、誠商會、橙E會等20個多商圈。
在打理店鋪方面，這里每周都有電商沙龍論壇，你可以讓各種電商圈子里的學(xué)長師傅來教你；我們還有各種載體，初創(chuàng)企業(yè)可以去電商村，那里的場地成本比較低，企業(yè)做大了可以去電商園區(qū)，再做大了可以自己以成本價購房供地�！蓖跫t華如此描述義烏良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
義烏海陸空鐵運輸均十分發(fā)達(dá)，公路貨運實現(xiàn)了國內(nèi)重要城市全覆蓋。800公里以內(nèi)基本實現(xiàn)夕發(fā)朝至，全國20多個鐵路大站在義烏設(shè)有中轉(zhuǎn)托運站。可以說，義烏小商品“飛”到哪里，義烏物流就跟到了哪里，已形成面向全球、覆蓋全國的物流配送網(wǎng)絡(luò)。同時，義烏還擁有國際郵件互換局，原本需要通過杭州、上海等地通關(guān)的郵件，如今在義烏即可完成通關(guān)直接上飛機(jī)，極大提升了物流時效。
而伴隨著這些資源要素的不斷集聚，義烏物流業(yè)正步入良性循環(huán)，物流時間比其他城市平均節(jié)省一半，物流成本僅占商品成本的12%，遠(yuǎn)低于全國和省內(nèi)的平均水平，形成明顯的“價格洼地”�！叭珖娮由虅�(wù)成本最低、配套最齊、效率最優(yōu)的城市之一�！边@就是廣大電商創(chuàng)業(yè)者對義烏的評價。在義烏從事電商創(chuàng)業(yè)，無須擔(dān)憂上下不通，孤立無援，因為這里有完備的產(chǎn)業(yè)鏈助你借梯登高、借船出海。
義烏快遞物流的集聚效應(yīng)為電商帶來了便捷和降低了成本。曾經(jīng)在深圳從事電商服務(wù)行業(yè)的凌陽，在義烏“電商換市”的號召下來到這里，吸引他的正是義烏高效便捷的物流優(yōu)勢，他深有感觸地說，“義烏的快遞比上海一票便宜五角到一元，一天一萬票最多省出一萬塊錢�！�
集中完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，為廣大在義烏創(chuàng)業(yè)的電商創(chuàng)造了便利的條件，也為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型和電商產(chǎn)業(yè)聚合起到了良好的支撐作用。“義烏快遞的價格低、發(fā)貨時效快，很多電商可能店鋪注冊在外地，但倉儲和物流環(huán)節(jié)就會放到義烏。各大快遞企業(yè)在義烏都有分撥中心，很多都投入了智能化處理的設(shè)備分揀線，效率大大提升�！蓖跫t華說。
在快遞物流行業(yè)合力發(fā)展的大背景下，今年前三季度，義烏快遞業(yè)務(wù)量達(dá)12.1億件，同比增長73.2%；在全國前50強(qiáng)主要快遞城市中，義烏排名位列第六，業(yè)務(wù)收入（不包括郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入）同比增長71.3%。
電商創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍
義烏是首個由國務(wù)院批準(zhǔn)的縣級市綜合改革試點。隨著改革試點和“電商換市”步伐的推進(jìn)，義烏市委、市政府將有形之手伸向電商領(lǐng)域，就培育發(fā)展電子商務(wù)推出了一系列針對性很強(qiáng)的優(yōu)惠政策，積極營造優(yōu)越的政策環(huán)境，使義烏成為全國貿(mào)易和商務(wù)配套政策最優(yōu)的地區(qū)之一。
從去年10月開始，義烏陸續(xù)出臺扶持電商發(fā)展的四個政策，涉及跨境電商示范區(qū)、陸港電商小鎮(zhèn)招商、龍頭電商企業(yè)競買現(xiàn)有工業(yè)廠房、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，件件都針對目前義烏電商發(fā)展的痛點。
比如，對龍頭電商企業(yè)實行供地供房，政府以成本價把土地和廠房賣給企業(yè)，這樣一來，大電商能安心在義烏發(fā)展，也能幫企業(yè)留得住員工。同時，龍頭電商企業(yè)可以競買現(xiàn)有工業(yè)廠房，政府把地方留存部分的稅收返還給企業(yè)。在義烏電商園區(qū)從事電商創(chuàng)業(yè)，可獲批租金補(bǔ)助。除了電商園區(qū)、電商辦公樓、電商企業(yè)之外，也在金融體系建設(shè)、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、電商人才保障等電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈方面提供豐厚的獎勵補(bǔ)助。
這些政策的落地，對轉(zhuǎn)變貿(mào)易發(fā)展方式，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，促進(jìn)貿(mào)易便利化，進(jìn)一步優(yōu)化電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系等產(chǎn)生重大的推進(jìn)作用。同時，義烏還通過主動發(fā)力，多方發(fā)動，積極對接阿里巴巴、亞馬遜、eBay、京東商城、Wish、卷皮網(wǎng)等第三方平臺，努力成為搭平臺的好手。與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與中國郵政集團(tuán)浙江省分公司合作，已落地466個“郵樂購”服務(wù)點、80家金融服務(wù)站。
為了讓更多的電商企業(yè)安家落戶，義烏市財政每年計劃安排5000萬元設(shè)立電子商務(wù)專項資金，成立財政資金不少于1億元的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，建立電子商務(wù)貸款風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制；并在土地、金融、稅收、子女就學(xué)、住房等問題上予以政策傾斜。
“這里有充沛時新的貨源，有前沿的行業(yè)資訊，有極暢通的物流，有周到的服務(wù)，更重要的是有著其他城市無法匹及的優(yōu)越的政策環(huán)境�！闭f起落戶義烏，京東平臺代運營商相關(guān)負(fù)責(zé)人甄小暖這樣評價。去年，義烏市與京東集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域合作，建設(shè)市級服務(wù)中心、村級服務(wù)點、特產(chǎn)館等項目。
濃厚的“親商”氛圍，低成本的配套環(huán)境，不但吸引著外來創(chuàng)業(yè)人才來義烏創(chuàng)業(yè)，也吸引著本地人才紛紛回歸，使義烏的電商發(fā)展風(fēng)生水起、風(fēng)起云涌。義烏“創(chuàng)二代”王瑜，碩士研究生學(xué)歷。深受義烏創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)商氛圍影響，本已在上海工作的他決定回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過幾年的拼搏，如今他已在淘寶、天貓等線上平臺開出了10家店鋪，月銷量達(dá)6萬余單。
從“電商高地”到“生態(tài)系統(tǒng)”，義烏走上了一條延伸產(chǎn)業(yè)鏈、升級服務(wù)、提升品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型道路，也讓義烏這座城市占領(lǐng)了新的制高點，成就了一方電商蓬勃發(fā)展的沃土。如今的義烏，正以“電商之都”的名義，吸引著來自全國乃至全球的創(chuàng)業(yè)者在這片沃土根植生發(fā)，在線上線下深度融合的發(fā)展之路上實現(xiàn)著人生的夢想，詮釋著一座城市經(jīng)久不衰的生命力。（記者 龔獻(xiàn)明）
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