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義烏有家飾品企業(yè)把歐洲一線品牌收入囊中
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今年以來(lái)，動(dòng)靜比較大的幾起收購(gòu)案中不乏浙企的身影，如浙江美邦紡織的全球最大無(wú)縫內(nèi)衣并購(gòu)案、吉利汽車收購(gòu)了全球第二大獨(dú)立自動(dòng)變速器制造商。而最新的一個(gè)動(dòng)作是，義烏一家飾品企業(yè)把歐洲某一線品牌收入囊中。
金融危機(jī)也制造了機(jī)會(huì)
浙江美聯(lián)工貿(mào)有限公司是義烏一家老牌飾品企業(yè)，旗下的“卡利雅”品牌也是國(guó)內(nèi)十大飾品品牌之一。公司董事長(zhǎng)張約愛，還擔(dān)任著義烏市政協(xié)委員、浙江省飾品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，行事低調(diào)而謹(jǐn)慎。
這次收購(gòu)的歐洲品牌已有50多年的歷史，在法國(guó)、意大利等國(guó)的大城市一線百貨商場(chǎng)中都設(shè)有專賣店，是歐洲的一線品牌。早在7年前，美聯(lián)公司就給這個(gè)品牌做貼牌加工了。
受金融危機(jī)影響，歐洲這家企業(yè)急于脫手，“這家企業(yè)在全球有不少合作伙伴。在考察過(guò)程中，他們可能感到我們已達(dá)到接手此品牌的能力�！睆埣s愛說(shuō)，今后，美聯(lián)公司繼續(xù)為其提供貼牌加工，但省去中間商等環(huán)節(jié)后，產(chǎn)品利潤(rùn)比以往提高了5至8倍。
下一步，張約愛將改變?cè)放频臓I(yíng)銷戰(zhàn)略。在穩(wěn)定歐洲市場(chǎng)的同時(shí)，開始借品牌做起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聘請(qǐng)專業(yè)的品牌團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。
繼在上海開出旗艦店之外，還和全球第三大奢侈品集團(tuán)法國(guó)“巴黎春天”合作，在武漢、成都、長(zhǎng)沙等地設(shè)立專賣店。“在地?cái)偵鲜菙[不出品牌的，品牌要在品牌群中更容易成長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)一線百貨商場(chǎng)內(nèi)，我計(jì)劃還要開出兩三百家專賣店�！睆埣s愛說(shuō)。
政府鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”
浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊軼清說(shuō)，當(dāng)前是企業(yè)并購(gòu)比較好的時(shí)機(jī)。他認(rèn)為企業(yè)發(fā)展有一條規(guī)律，牛市的時(shí)候賣資產(chǎn)，熊市的時(shí)候買資產(chǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，浙江核準(zhǔn)在境外投資機(jī)構(gòu)2980家，約占中國(guó)對(duì)外投資的20%，其中民企占95%。
省外經(jīng)貿(mào)廳表示，近期將出臺(tái)支持和擴(kuò)大浙江省企業(yè)海外并購(gòu)的指導(dǎo)意見。不過(guò)在地方層面上，鼓勵(lì)民企去全世界“攻城略地”的心情早已按捺不住了。
新出臺(tái)的《溫州市2009年度鼓勵(lì)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干扶持措施》透露，將安排1.5億元財(cái)政資金扶持民企“走出去”，爭(zhēng)取試行境外放款改革及個(gè)人境外投資試點(diǎn)。嘉興市則重新修訂了《關(guān)于努力確保開放型經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展的若干意見》，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)跨國(guó)兼并、收購(gòu)國(guó)外企業(yè)，特別是收購(gòu)境外成熟品牌。
不過(guò)，收購(gòu)之路并不是沒有風(fēng)險(xiǎn)的。張約愛坦言，目前最缺的就是品牌營(yíng)運(yùn)人才，“我又赴海外二次抄底。”
出于對(duì)被收購(gòu)品牌的保護(hù)，張約愛對(duì)外一直保密品牌的名字�！叭绻蠹抑肋@是家義烏的企業(yè)，多少會(huì)影響品牌的聲譽(yù)�！笨磥�(lái)，“義烏制造”的廉價(jià)標(biāo)簽正成為當(dāng)?shù)厝诉\(yùn)營(yíng)國(guó)際大牌的“負(fù)擔(dān)”。
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