新老內(nèi)衣專業(yè)市場共建行業(yè)發(fā)展新格局

    近年來，我國專業(yè)市場發(fā)展迅速，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展前景可觀，而細(xì)分市場帶來的更大利潤更是為人們所關(guān)注。綜觀目前專業(yè)市場的發(fā)展?fàn)顩r，內(nèi)衣專業(yè)市場也已經(jīng)成為專業(yè)市場中不可忽視的重要組成部分，越來越多的內(nèi)衣專業(yè)市場正在快速占領(lǐng)市場份額。

　　據(jù)了解，目前，中國已形成規(guī)模的內(nèi)衣專業(yè)市場有遼寧沈陽、湖南株洲蘆淞、四川成都、湖北武漢、浙江義烏和東陽以及廣東潮汕、深圳等地。這些地區(qū)內(nèi)衣專業(yè)市場具有新老市場暗戰(zhàn)、產(chǎn)品參差不齊、文化意識較差等問題，綜合競爭力有待提升。然而，不可否認(rèn)，我國內(nèi)衣專業(yè)市場正朝著品牌化、國際化方向發(fā)展，正在通過這一平臺為我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?fàn)幦〉礁�多話語權(quán)。

　　新建市場放眼全球

　　8月，經(jīng)過精心醞釀與打造，被稱為“超大增值型品牌內(nèi)衣專業(yè)市場”的深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心迎來首批品牌內(nèi)衣企業(yè)，愛慕、古今、曼妮芬、維珍妮以及貝利爽等內(nèi)衣品牌紛紛進(jìn)駐。深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心和一般的內(nèi)衣展示中心不同。業(yè)內(nèi)有“全世界一大半人都穿著‘中國制造’的內(nèi)衣”的說法，這種說法一點也不為過。珠三角地區(qū)是我國內(nèi)衣最大生產(chǎn)基地，聚集著全國大大小小近三分之二以上的內(nèi)衣制造企業(yè)，同時也有著極具規(guī)模的內(nèi)衣專業(yè)市場。業(yè)內(nèi)有“廣東內(nèi)衣看深圳，深圳內(nèi)衣看公明”一說。在這里，每天有70萬件“公明制造”的內(nèi)衣漂洋過海出口到世界各地，向世界展示著中國內(nèi)衣行業(yè)的制造能力。SIUF華南城國際品牌內(nèi)衣展示交易中心總經(jīng)理張峰偉在電話中對記者說，該市場的建立就是為了拉動內(nèi)需，扶持中國內(nèi)衣自有品牌，向世界展示中國內(nèi)衣名牌的名片。

　　7月，廣東省汕頭市首個現(xiàn)代化內(nèi)衣專業(yè)市場––美萊順內(nèi)衣城開始積極籌備 ，該市場欲在潮汕地區(qū)打造成全球唯一高密度產(chǎn)業(yè)基地圈的現(xiàn)代化一站式內(nèi)衣及輔料商貿(mào)采購平臺，填補閩粵贛地區(qū)沒有大型內(nèi)衣及輔料一站式采購的空白。

　　與之前的內(nèi)衣市場相比，新建的內(nèi)衣專業(yè)市場不再僅僅局限于流通貨（零售、批發(fā)的檔次較低的產(chǎn)品）在國內(nèi)省份的批發(fā)、零售，從傳統(tǒng)的流通貨轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)衣的營銷，已然將眼光投向全球，中國內(nèi)衣專業(yè)市場將迎來新的競爭格局。

　　新老市場PK

　　剛建立不久的內(nèi)衣專業(yè)市場將更多的眼光投向“國際化”、“全球化”，欲將中國內(nèi)衣市場打造成中國內(nèi)衣行業(yè)叫得響的展銷平臺，為世界所矚目。然而，放眼中國內(nèi)衣專業(yè)市場，廣州高第街內(nèi)衣批發(fā)一條街、 重慶市朝天門內(nèi)衣批發(fā)市場、武漢漢正街內(nèi)衣批發(fā)市場、虎門富民內(nèi)衣城老的內(nèi)衣專業(yè)市場仍占一定比例，且這些市場具有穩(wěn)定的客戶源和市場。

　　從商戶數(shù)量上來說，由于新建立的內(nèi)衣專業(yè)市場認(rèn)知度、市場影響力還不夠強(qiáng)，需要一定的時間去培育市場，所以穩(wěn)定的商戶并不如年代已久的老內(nèi)衣專業(yè)市場。然而，不可否認(rèn)的是，隨著消費者對新建立的內(nèi)衣專業(yè)市場的認(rèn)知度逐漸加強(qiáng)，形成一定的消費習(xí)慣后，加之新的內(nèi)衣專業(yè)市場對商戶采取的一系列優(yōu)惠措施，新建內(nèi)衣專業(yè)市場必將受到商戶的青睞。

　　日前，記者在致電湖南蘆淞幾家內(nèi)衣專業(yè)市場時，株洲淞華品牌內(nèi)衣城工作人員就曾對記者抱怨，由于新的內(nèi)衣專業(yè)市場的建立，湖南省內(nèi)專業(yè)市場已開始相互“挖”商戶，對老內(nèi)衣專業(yè)市場造成了不小的影響。對此，一些新成立的內(nèi)衣專業(yè)市場認(rèn)為，選擇哪家專業(yè)市場作為商戶經(jīng)營場所是商戶自己的選擇，而商戶選擇從老市場“跳槽”至新市場看重的是新市場優(yōu)秀的硬件設(shè)施以及優(yōu)惠的招商政策�！袄蟽�(nèi)衣專業(yè)市場確實有其多年來形成的優(yōu)勢，然而和新內(nèi)衣專業(yè)市場相比，伴隨人們消費水平的提升，品牌意識的提高，人們可能更加青睞新的內(nèi)衣專業(yè)市場，市場也應(yīng)符合‘進(jìn)化論’，與時俱進(jìn)。”

　　說到硬件基礎(chǔ)設(shè)施，不可回避，老的內(nèi)衣專業(yè)市場最初滿足的僅是為商戶提供一個交易場所，其內(nèi)衣展示空間、合作洽談區(qū)以及市場內(nèi)電梯、停車場、物流等附屬設(shè)施并未考慮在內(nèi)，而這些又是內(nèi)衣專業(yè)市場長遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件，從這點講，老的內(nèi)衣專業(yè)市場亟待升級改造，以抓住現(xiàn)有商戶，努力為市場營造可持續(xù)發(fā)展的氛圍。

　　從產(chǎn)品檔次來看，新的內(nèi)衣專業(yè)市場多走品牌化專業(yè)市場路線，和老市場的流通貨相比，品牌意識更強(qiáng)，更加符合消費者購物習(xí)慣。

　　新的內(nèi)衣專業(yè)市場雖有老市場無可比擬的硬件設(shè)施，仍需積攢人氣，提高市場影響力，而老市場雖具有無與倫比的人氣，為了保住自己的江山，看來老市場需要花資金升級改造，在硬件設(shè)施上壯大優(yōu)勢。

    市場軟實力待增強(qiáng)

　　一個完善市場的建立不僅需要一定硬件設(shè)施，同時也離不開“軟實力”的配合�！败泴嵙Α辈粌H包括市場品牌的建立，與市場相匹配的管理機(jī)制、市場文化，包括市場內(nèi)人員的素質(zhì)等。

　　拿市場管理者來說，作為市場發(fā)展的領(lǐng)頭羊，市場管理者對專業(yè)市場發(fā)展起著決定性的作用。首先不能純粹為了收取租金，當(dāng)“包租婆”去做市場，所以，老專業(yè)市場要向市場經(jīng)營者轉(zhuǎn)型，商戶與市場是利益共同體，市場應(yīng)以商戶的利益為重心，用心體會代理商面臨的壓力和困難，與代理商多溝通，真正了解其需求和想法，讓他們看到未來發(fā)展的希望。讓商戶賺到更多的利潤市場才能持續(xù)發(fā)展下去，市場才能長久經(jīng)營下去，才能吸引更多的商戶入駐。南京鑫橋內(nèi)衣市場早已注意到這點，該市場經(jīng)理陳春耕表示，管理層定期和商戶交流，詢問商戶對市場發(fā)展的看法，從他們的角度去思考該如何改善，并為品牌代理商提供個性化、專業(yè)化服務(wù)，加強(qiáng)其渠道營銷功能、品牌孵化功能，形成更具價值的無形市場。

　　目前，建立品牌內(nèi)衣專業(yè)市場的呼聲在商戶中日漸強(qiáng)烈。帝夢詩、賞心等知名內(nèi)衣品牌江蘇省總代理李業(yè)章的一番話道出了商戶的心聲：“內(nèi)衣專業(yè)市場需要通過內(nèi)部品牌引進(jìn)、整合、提升來提高市場在當(dāng)?shù)氐闹�名度，把市場的管理能力與管理體制的創(chuàng)新作為市場發(fā)展的核心競爭力，融入市場營銷的理念，以品牌的理念去推廣市場、經(jīng)營市場。”他建議內(nèi)衣專業(yè)市場應(yīng)從批發(fā)市場的角色轉(zhuǎn)變成知名品牌運營的專業(yè)市場，使內(nèi)衣行業(yè)的終端在找正規(guī)品牌加盟商時會想到這個市場。南京鑫橋內(nèi)衣市場把眾多供應(yīng)商的品牌一起納入企業(yè)的品牌建設(shè)中，將現(xiàn)貨交易向品牌文化、品牌經(jīng)營理念、品牌形象經(jīng)營轉(zhuǎn)化。從而形成南京鑫橋內(nèi)衣市場內(nèi)部的“商品品牌–質(zhì)量品牌–服務(wù)品牌” 架構(gòu)，外延到“鑫橋品牌–合作者品牌–社會品牌”的良性品牌效應(yīng)。正是因為這樣，江蘇內(nèi)衣企業(yè)才指定代理商一定要入駐鑫橋內(nèi)衣市場。

　　此外，市場人員整體素質(zhì)的提升也對市場整體形象起著重要作用。市場可以通過定期開展培訓(xùn)班來提高商戶的經(jīng)營理念與品牌的操作水平，從而提升市場整體形象，為市場持久發(fā)展帶來更強(qiáng)競爭力。

　　政府引導(dǎo)是重要推手

　　在內(nèi)衣品牌的成長過程中，內(nèi)衣專業(yè)市場是品牌孕育的搖籃，同時也是品牌拓展市場的基石，更承擔(dān)著提升我國內(nèi)衣行業(yè)國際影響力的重任。

　　在內(nèi)衣專業(yè)市場采訪時，記者聽到最多的就是“這個行業(yè)需要政府的引導(dǎo)” 。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展中，內(nèi)衣專業(yè)市場的發(fā)展將成為我國在國際上爭奪內(nèi)衣行業(yè)話語權(quán)的平臺，逐漸擺脫為國際品牌代加工，有望成就更多的民族品牌。

　　“深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心立足民族品牌戰(zhàn)略的推廣，希望利用深圳特區(qū)的窗口，為我國內(nèi)衣品牌帶來更多的發(fā)展�！睆埛鍌フf，國內(nèi)專業(yè)市場的發(fā)展多為個體商業(yè)行為，目的就是從中賺取租金，要帶動內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展就特別需要政府去引導(dǎo)�！彪m然深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心已成為品牌內(nèi)衣企業(yè)的首選，但張峰偉對中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展仍深感憂慮。

　　廣東省荷塘內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會對當(dāng)?shù)貎?nèi)衣企業(yè)發(fā)展作出了不懈的努力。據(jù)了解，荷塘鎮(zhèn)目前有內(nèi)衣企業(yè)200多家。因工作時間相對自由，該地內(nèi)衣企業(yè)成為當(dāng)?shù)貗D女就業(yè)的最好選擇。自去年12月成立 荷塘內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會以來，該協(xié)會就定期召開企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會，商討促進(jìn)內(nèi)衣制造行業(yè)發(fā)展的對策，對內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展高度重視，并實施產(chǎn)業(yè)傾斜。為促進(jìn)荷塘內(nèi)衣行業(yè)更好更快地發(fā)展，荷塘鎮(zhèn)已計劃建立與制造行業(yè)相匹配的內(nèi)衣專業(yè)市場，并將企業(yè)較為集中的中泰路打造為內(nèi)衣服裝生產(chǎn)基地，力求在品牌創(chuàng)建、企業(yè)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品市場提升上跨上一個新臺階。

　　一個市場，一個平臺，也是一個窗口，我國內(nèi)衣產(chǎn)量出口占全世界的20%以上，在數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢，而在自有品牌的建立上，國際上響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊鴥?nèi)衣品牌還需不斷創(chuàng)建。創(chuàng)建內(nèi)衣國際品牌是一條漫長的路，而內(nèi)衣專業(yè)市場為行業(yè)打開了一扇窗，透過這扇窗，讓國際內(nèi)衣領(lǐng)域看到中國內(nèi)衣品牌發(fā)展實力和速度的提升。