中國游客10億英鎊砸向英國圣誕市場

　  在今年英國圣誕打折季的購物洪流中，中國游客成為最引人注目的群體。據(jù)英國《每日郵報》28日報道，中國消費(fèi)者在英今年圣誕打折促銷季中的貢獻(xiàn)額高達(dá)10億英鎊。英國媒體為這些中國人的消費(fèi)能力起了一個新名詞——“北京鎊”，而其中偏愛奢侈品的中國消費(fèi)者也被稱為“古奇（Gucci）一族”。

　　■百貨公司就像“中國大市場”

　　由于從明年1月4日起，英國消費(fèi)稅要從現(xiàn)行的17.5%上漲到20%，再加上商家的大幅打折，使今年圣誕節(jié)期間的英國掀起購物狂潮。據(jù)報道，12月26日，在倫敦著名的塞爾福里奇百貨公司位于牛津街的旗艦店開門前10小時，就有約8000名顧客在門外頂著凜冽的寒風(fēng)排起長隊。

　　在今年的購物大軍中，中國游客的購物能力最為可觀�！睹咳锗]報》報道說，為了迎接中國游客，著名奢侈品購物區(qū)倫敦西區(qū)的眾多商店雇傭了會講普通話的店員，幫助顧客挑選商品或者付款。塞爾福里奇百貨公司開通了使用中國銀聯(lián)卡，更是促進(jìn)了中國游客的消費(fèi)。在圣誕節(jié)翌日的促銷活動中，在該百貨公司消費(fèi)額第二的顧客使用的就是中國銀聯(lián)卡，消費(fèi)額為1200英鎊。

　　當(dāng)天，塞爾福里奇百貨公司一小時內(nèi)的消費(fèi)筆數(shù)就達(dá)一萬，交易額比去年同期上升了40%。由于中國顧客太多，有目擊者稱，現(xiàn)場就像是個“中國大市場”。

　　■奢侈品市場的最大買家

　　報道說，中國消費(fèi)者在英國購物非常偏愛奢侈品，比如巴寶莉（Burberry）、路易威登（LV）、古奇（Gucci）等知名大牌，因此被稱為“古奇一族”。英國零售業(yè)分析師德梅洛說，中國人已成為英國奢侈品消費(fèi)市場的最大買家。中國顧客的消費(fèi)額占到了英國奢侈品消費(fèi)市場30%的份額，緊隨其后的是俄羅斯人、阿拉伯人和日本人，而英國本土消費(fèi)者的消費(fèi)額只占15%。

　　在巴寶莉位于倫敦的商店中，30%的消費(fèi)者來自中國，他們使得巴寶莉在2010年的零售額提升了逾20%�，敯倮颍∕ulberry）也表示，中國消費(fèi)者是增長最快的群體。

　　■需要在有限時間內(nèi)集中購物

　　德梅洛分析了中國人在英國狂購奢侈品的特點(diǎn)和心理。他認(rèn)為，對于中國顧客來說，圣誕節(jié)并沒有什么特別重大的文化意義，所以他們會毫不猶豫地在這一西方節(jié)日期間出國購物旅游。

　　“和所有顧客一樣，中國消費(fèi)者也喜歡淘些實惠貨，因此圣誕節(jié)過后的大促銷就變得格外熱鬧。中國游客通常需要在非常有限的時間里集中購物，商店云集的倫敦西區(qū)非常適合他們�！钡旅仿逭f。

　　■中國國內(nèi)奢侈品價格昂貴

　　報道還指出，雖然中國經(jīng)濟(jì)的快速增長讓奢侈品行業(yè)看到了一個新的巨大市場，但由于進(jìn)口商品的稅率較高，奢侈品在中國國內(nèi)的售價比在英國要貴20%至30%。在過去兩年中，英鎊對人民幣的匯率跌了30%左右，這更讓中國顧客消費(fèi)欲望大漲。另外，從品牌的發(fā)源地直接購買也是一種優(yōu)越的體現(xiàn)，這一點(diǎn)同樣吸引了中國顧客。德梅洛說：“對中國人來說，從英國帶回一件巴寶莉或瑪百莉，在朋友同事間是很值得炫耀的事情�！�

　　據(jù)統(tǒng)計，今年造訪西歐的中國游客約為250萬人次，比2009年增長了20%，而他們所消費(fèi)的金額則翻了一番。

　　■文/本報記者　

　　中國應(yīng)把大部分

　　購買力留在國內(nèi)

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷聽到中國消費(fèi)者今年圣誕在英國花費(fèi)10億英鎊的數(shù)字時，也感到非常震驚。她表示，根據(jù)她掌握的情況，一般高檔零售業(yè)和專賣店都不會公布具體的銷售額，這個數(shù)字可能是根據(jù)退稅等數(shù)據(jù)折算出來的。

　　盡管這個數(shù)字可能并不準(zhǔn)確，但周婷說，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，中國人扮演全球奢侈品行業(yè)“救世主”的角色已成為一個不爭的事實，反映出中國人收入水平的提高和中國國力的增強(qiáng)。她認(rèn)為中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力對促進(jìn)全球整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展是個利好消息，但對于迫切需要拉動內(nèi)需的中國來說，如此巨額的資金流向海外，并沒有起到促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)的作用。

　　對于文中提到的國內(nèi)奢侈品價格比國外高20%到30%的數(shù)字，周婷認(rèn)為過于保守�！皣�外市場打折促銷期間，國內(nèi)外市場差價要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個比例�！�

　　周婷認(rèn)為，我國前段時間提高關(guān)稅起征點(diǎn)，雖然主觀上是希望能夠抑制海外代購等，但實際上反而刺激了境外消費(fèi)。國家應(yīng)該制定相應(yīng)政策，有效地引導(dǎo)海外奢侈品消費(fèi)向國內(nèi)“回流”,實現(xiàn)把大部分購買力留在國內(nèi)。她認(rèn)為，在未來二三十年，中國的奢侈品消費(fèi)仍會處于不斷的上升通道。