國(guó)外陶瓷衛(wèi)浴加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的圈地運(yùn)動(dòng)

　  中國(guó)是一個(gè)地大物博的國(guó)家，國(guó)外品牌憑借中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力和消費(fèi)市場(chǎng)，不斷的對(duì)華擴(kuò)張，甚至加快了市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐進(jìn)行大規(guī)模的“圈地運(yùn)動(dòng)”，對(duì)本土衛(wèi)浴品牌進(jìn)行了壓制，本土企業(yè)也是苦不堪言。

　　其中最主要的就是以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較早，因而搶得了先機(jī)，這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)銷售，還在中國(guó)投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。以德國(guó)樂(lè)伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀，在中國(guó)市場(chǎng)耕耘10年之后，樂(lè)伊在生產(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功，因而開(kāi)始實(shí)施對(duì)美系、日系高端品牌市場(chǎng)的搶奪。

　　加快市場(chǎng)占有步伐

　　早在2008年的時(shí)候，在陶瓷行業(yè)銷量普遍下降的時(shí)候，但是國(guó)際衛(wèi)浴品牌受到的營(yíng)銷似乎并不大，相反的是加劇了在中國(guó)市場(chǎng)占有的步伐。這一年，科勒的強(qiáng)勁勢(shì)頭令人刮目相看。

　　5月20號(hào)的時(shí)候，科勒1200平方米的深圳旗艦店正式開(kāi)業(yè)，科勒家族第四代傳人——科勒廚衛(wèi)集團(tuán)全球總裁大衛(wèi)·科勒(DavidKohler)專程飛抵深圳慶祝，在市場(chǎng)上刮起了一陣“科勒風(fēng)”。據(jù)透露，科勒繼深圳旗艦店開(kāi)業(yè)后，無(wú)錫旗艦店也在不久開(kāi)業(yè)。而在歲末之際，科勒成都旗艦店在金茂廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著科勒吹響了成都市場(chǎng)突擊戰(zhàn)的號(hào)角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，科勒在中國(guó)開(kāi)設(shè)了4～5家旗艦店。

　　6月，樂(lè)家在天津紅星·美凱龍紅橋店和河西店再筑兩城，網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓步伐并不亞于科勒。2008年的TOTO則主打科技、節(jié)能牌，以期繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)高端市場(chǎng)。

　　最近兩年來(lái)，上海衛(wèi)浴市場(chǎng)60%以上品牌來(lái)自國(guó)外的本土化企業(yè)，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的占有已經(jīng)不是一朝一席了，如TOTO、科勒、美標(biāo)、樂(lè)家、高儀、漢斯格雅等高端品牌。這些品牌在市場(chǎng)的銷售上可謂順風(fēng)順?biāo)�，�?jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷量一路高歌。

　　強(qiáng)勢(shì)宣傳拉動(dòng)終端銷售

　　一些國(guó)外的知名衛(wèi)浴品牌對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的占有率越來(lái)越大，從采用中英文雙語(yǔ)的廣告形式贊助中國(guó)球迷最關(guān)注的火箭隊(duì)NBA比賽，到科勒中國(guó)網(wǎng)站全新登場(chǎng)及上海設(shè)計(jì)中心開(kāi)業(yè)，再到“科勒溢彩生活攝影大賽”拉開(kāi)序幕，甚至科勒“藝術(shù)系列”產(chǎn)品在上海的正式上市，科勒給人留下了深刻的印象。

　　據(jù)調(diào)查，在今年各地衛(wèi)浴品牌銷量幾乎都下降的情況下，國(guó)際衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)銷量并沒(méi)有遞減，也并未受到太大影響，而是相對(duì)的比較穩(wěn)定。

　　借助展會(huì)體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)

　　2008年，無(wú)論是進(jìn)入中國(guó)較早的科勒、TOTO，還是后來(lái)者樂(lè)家、漢斯格雅等國(guó)際品牌，紛紛參加各大展會(huì)，甚至不惜重金展示自己的獨(dú)特魅力，也由此擴(kuò)大了自己在終端市場(chǎng)的認(rèn)可度。

　　4月10日，為期4天的2008·中國(guó)南京(春季)房地產(chǎn)商品交易會(huì)在南京國(guó)際展覽中心拉開(kāi)帷幕。與往屆展會(huì)不一樣的是，今年的房展會(huì)多了一個(gè)“新面孔”——樂(lè)家衛(wèi)浴。花費(fèi)20萬(wàn)元打造的180平方米展臺(tái)不管是從展位面積上看，還是從裝修檔次上比，都不輸同場(chǎng)的各樓展臺(tái)。它的高調(diào)現(xiàn)身引來(lái)了消費(fèi)者的目光，受到了人們的普遍關(guān)注。