中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)：產(chǎn)業(yè)化逆向整合

近年來(lái)，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)投資比較熱，一方面是由于城市化帶動(dòng)了商業(yè)地產(chǎn)，催生了服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展；另外一方面，也由于一些服裝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴(kuò)張，增強(qiáng)了服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。據(jù)服市匯網(wǎng)站的不完全統(tǒng)計(jì)，到2010年，中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)是“千家市場(chǎng)、萬(wàn)家商鋪、億米面積、萬(wàn)億交易”航空母艦。

    除了老牌服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在傳統(tǒng)品牌商圈內(nèi)進(jìn)行的升級(jí)改造招商成功率比較高之外（達(dá)到80%），大部分新建服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了招商難、運(yùn)營(yíng)難的局面。究其原因我們發(fā)現(xiàn)，由于服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)招商出現(xiàn)困境，導(dǎo)致服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的投資和建設(shè)速度相對(duì)較低，2010年比2009年在增速大致在20%以下，與此相反，主題性服裝市場(chǎng)（奧特萊斯、服裝主題店、尾貨市場(chǎng)等）、復(fù)合型商貿(mào)綜合體（以服裝為主題、或以服裝為補(bǔ)充）以及市場(chǎng)群（若干個(gè)不同品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)組合在一起）的增速超過(guò)了50%，占到了2010年新建服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)70%。難怪一方面單純的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)投資減少和招商困難的“雙危機(jī)”，另一方面，復(fù)合型服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了投資最強(qiáng)和規(guī)模擴(kuò)大的“雙繁榮”。

    將專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)看做一個(gè)產(chǎn)業(yè)

    為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？如果我們能夠從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度看，不難發(fā)現(xiàn)，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也需要面對(duì)六個(gè)層次的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。

    一是領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)：第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、第四產(chǎn)業(yè)、第五產(chǎn)業(yè)等；二是行業(yè)成為產(chǎn)業(yè)：紡織工業(yè)——紡織產(chǎn)業(yè)等；三是產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)：服裝產(chǎn)品——服裝產(chǎn)業(yè)等；四是部件成為產(chǎn)業(yè)：服裝部件——女裝產(chǎn)業(yè)等；五是區(qū)段成為產(chǎn)業(yè)：服裝區(qū)段——服裝研發(fā)產(chǎn)業(yè)、服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等；六是環(huán)節(jié)成為產(chǎn)業(yè)：服裝環(huán)節(jié)——服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)、服裝網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等。

    因此，如果我們將服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為一個(gè)產(chǎn)品看，就很單調(diào)和局限，如果我們將服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)看，就十分寬厚和豐滿(mǎn)，六個(gè)層面的產(chǎn)業(yè)之間都可以相互補(bǔ)充和完善。比如，服裝可以融合第一至第五產(chǎn)業(yè)，在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行垂直產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴(kuò)展，這也就是為什么服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的功能正在逐步“瓦解”、服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形式正在不斷“多元”的結(jié)果。如果現(xiàn)在新建一個(gè)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，還只是簡(jiǎn)單的考慮位置、品類(lèi)和方式，顯然難以滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)細(xì)分和精準(zhǔn)定位的要求。從一些服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)招商難和運(yùn)營(yíng)難的結(jié)果看，這些服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的問(wèn)題主要還是出現(xiàn)在策劃和定位上，或者是沿襲傳統(tǒng)的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式和定位特點(diǎn)，難以適應(yīng)新型服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的變化；或者是借用商業(yè)地產(chǎn)的銷(xiāo)售和策劃方式，不熟悉新建服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需要面臨的深層次問(wèn)題和變化了的市場(chǎng)環(huán)境。

    未來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和多元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將逐步從服務(wù)經(jīng)濟(jì)中分離出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。因此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將徹底改變中國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。而網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，云市場(chǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、三維虛擬市場(chǎng)等集成科技新不斷進(jìn)入服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域，中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈將出現(xiàn)裂變式爆發(fā)，其核心價(jià)值也將發(fā)生根本性改變。

    不斷轉(zhuǎn)型細(xì)分是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)服務(wù)轉(zhuǎn)型，一是從“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化”變成“網(wǎng)絡(luò)化的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”；二是形成供應(yīng)鏈“倒三角”架構(gòu)。

    從消費(fèi)端的需求出發(fā)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)制造等資源進(jìn)行反向匹配和整合，在通暢的雙向信息機(jī)制下，產(chǎn)品制造鏈和商品流通鏈實(shí)現(xiàn)快速聯(lián)動(dòng)，從而提升產(chǎn)業(yè)的整體效率。在制造過(guò)剩、物資豐饒的環(huán)境里，過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)已經(jīng)向買(mǎi)方市場(chǎng)遷移，一個(gè)以采購(gòu)商為中心的時(shí)代正在來(lái)臨。那些盡可能?chē)�繞消費(fèi)者需求推出產(chǎn)品和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)，也就是能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行快速反應(yīng)的市場(chǎng)，往往能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    從消費(fèi)端出發(fā)的反向匹配資源，則是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的“輕市場(chǎng)”。它們定位在產(chǎn)業(yè)鏈的某一價(jià)值層面，進(jìn)行水平橫向發(fā)展，通過(guò)建立一個(gè)平臺(tái)去組織外部資源，迅速獲得規(guī)模效應(yīng)，從而建立起后來(lái)者難以突破的壁壘，而非以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的方式獲得縱向一體化的資源。

    隨著服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)細(xì)分正在成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整合導(dǎo)致服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的形成。從這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，中國(guó)服裝業(yè)30年來(lái)，一直走的是一條以服裝生產(chǎn)制造為紐帶的“推”式產(chǎn)業(yè)鏈，即供應(yīng)鏈。供應(yīng)鏈的核心是按照生產(chǎn)——批發(fā)——代理——經(jīng)銷(xiāo)——零售的模式展開(kāi)的，是一個(gè)“不斷拿貨”的庫(kù)存模式，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，除了生產(chǎn)企業(yè)，沒(méi)有其他的鏈條方關(guān)注品牌，其結(jié)果是，除了一部分有能力控制全流程的企業(yè)之外，大部分企業(yè)的品牌運(yùn)作處于逐漸遞減的狀態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，尤其是服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的形成和作用，不僅改變了服裝傳統(tǒng)的以生產(chǎn)制造為核心的產(chǎn)業(yè)格局，也借助服裝市場(chǎng)平臺(tái)的力量更有效地整合了服裝各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)的資源，并協(xié)同“網(wǎng)絡(luò)信息、電子商務(wù)、博覽會(huì)展、現(xiàn)代物流、短流程終端”等新興商業(yè)模式進(jìn)入服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，使服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)逐步成為新的產(chǎn)業(yè)主體。從這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的逆向整合結(jié)果看，中國(guó)服裝業(yè)正在形成以服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)為核心的“拉”式產(chǎn)業(yè)鏈，即，采購(gòu)鏈和網(wǎng)貿(mào)鏈，構(gòu)成創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易的新模式——網(wǎng)貿(mào)港。