從第二屆燈配展看古鎮(zhèn)的“世界燈飾之都”道路

    4月20日至23日，第二屆古鎮(zhèn)燈飾 LED照明配件與生產(chǎn)設備展覽會在古鎮(zhèn)燈飾博覽中心隆重開展。與上屆燈配展比較，LED配件新元素更加突出，成為本屆展會的最大亮點。據(jù)統(tǒng)計，今年燈配展有105家LED配件生產(chǎn)企業(yè)參展，是首屆的一倍之多。在本屆燈配展的開幕典禮上，三個項目的簽約更是引人注目。種種跡象表明，古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)在十二五規(guī)劃的宏觀大局下，多方位地進行產(chǎn)業(yè)轉型與升級，正由“中國燈飾之都”向 “世界燈飾之都”的宏偉目標大步邁進。

　　配件也要唱“主角”

　　與已經(jīng)成功舉辦九屆的燈博會相比，才舉辦兩屆的燈配展似乎還是一個蹣跚學步的小弟。但這位小弟正在發(fā)力，要與燈博會大哥并駕齊驅(qū)，一齊成為燈飾行業(yè)的頂級展會。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長魏宏銳在一次接受媒體訪問時的說法印證了這個趨勢。魏副鎮(zhèn)長在談到舉辦燈配展的初衷時表示，舉辦燈配展有利于古鎮(zhèn)搶占燈配市場的份額，古鎮(zhèn)不但是全國乃至世界的燈飾成品的商貿(mào)中心，而且對成為燈飾配件商貿(mào)中心也抱有“野心”.

　　在談到古鎮(zhèn)燈配市場的發(fā)展過程時，魏副鎮(zhèn)長用網(wǎng)絡術語1.0版本和2.0版本概括本地的燈配市場的升級，在市場經(jīng)濟下商家自發(fā)聚集的燈配市場屬于1.0版本，如七坊燈配城等，其缺點是缺乏規(guī)劃，配套不足，產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊；而后期投建的如瑞豐燈配城，規(guī)模較大，格局規(guī)劃清晰，配套設施完善，可以稱為2.0版本的燈配城。而在去年首屆燈配展期間開業(yè)的“中國燈都-燈飾配件城”被譽為“世界首席規(guī)模最大、配套最完善的燈飾配件旗艦交易平臺”.古鎮(zhèn)的燈飾配件城升級為專業(yè)賣場。

　　在政府的引導與規(guī)劃下，古鎮(zhèn)正興建并逐漸投入使用另一批謂之“新生代”的燈配專業(yè)市場，如岡東貨運物流中心、曹二路燈飾專業(yè)市場、古一金屬材料專業(yè)市場等。

　　在燈配展的推動下，古鎮(zhèn)將燈飾配件上升到與燈飾成品同等戰(zhàn)略發(fā)展層次的地位。燈飾配件也和燈飾成品一起唱“主角”.

　　LED 突破產(chǎn)業(yè)轉型升級的那一抹綠

　　低碳環(huán)保成為世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，作為能耗產(chǎn)品的燈飾，節(jié)能成為產(chǎn)業(yè)轉型升級的題中之義。在本屆燈配展上，LED生產(chǎn)企業(yè)的成倍增長，便是古鎮(zhèn)燈飾向低能耗發(fā)展的最好注腳。

　　據(jù)了解，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)從2003年開始進入LED照明產(chǎn)業(yè)領域，經(jīng)歷了“景觀亮化”和“應用照明”兩個階段的發(fā)展，如今產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)拓展至室內(nèi)外裝飾燈具、商業(yè)工程燈具，發(fā)展態(tài)勢喜人。在燈配展的推動下，LED燈配企業(yè)發(fā)展更為迅速，不少大型燈配市場已經(jīng)專門開辟LED區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計，目前古鎮(zhèn)擁有LED生產(chǎn)銷售企業(yè)500多家，部分燈配企業(yè)掌握了LED芯片核心技術，如山木顯示等。同時，在古鎮(zhèn)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，創(chuàng)建全國青年創(chuàng)業(yè)孵化基地和高技術人才培訓中心，則為LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才保障。

　　金融杠桿撬動產(chǎn)業(yè)升級

　　在4月20日的燈配展開幕典禮儀式上，一個項目的簽約引人注目，那就是央企中國光大集團與古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府所屬的中山古鎮(zhèn)燈都會展有限公司共同簽署了“古鎮(zhèn)全球燈飾照明產(chǎn)業(yè)基金”發(fā)起協(xié)議。據(jù)了解，本次光大集團與古鎮(zhèn)政府共同發(fā)起設立的“古鎮(zhèn)全球燈飾照明產(chǎn)業(yè)基金”除光大集團自身投入部分資金外，將由光大集團牽頭發(fā)起募集產(chǎn)業(yè)基金，全部投入古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)升級平臺“古鎮(zhèn)全球燈飾照明產(chǎn)業(yè)中心”的開發(fā)建設和運營。除共同投資開發(fā)外，光大集團還將在燈都項目的招商、運營等方面提供強有力的支持，共同推進平臺的早日建成和投入運營，從而在未來5年內(nèi)順利實現(xiàn)古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)的升級。

　　現(xiàn)代金融是經(jīng)濟發(fā)展的糧食，央企資本的加入，為古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)升級提供了充足的資金保證。這是產(chǎn)業(yè)升級成功的一個重要保障。

　　技術是第一生產(chǎn)力

　　在本屆燈配展的開幕典禮上，另外兩項簽約項目是鎮(zhèn)政府與中山大學產(chǎn)業(yè)集團合作建立半導體照明技術研究中心以及與中山市質(zhì)監(jiān)局共建“國家燈具質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（中山）LED照明檢測實驗室”.這兩個項目的簽約意味著，以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府為主導，傾力打造古鎮(zhèn)燈飾的技術支持平臺。只有在創(chuàng)新和技術的支持下，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品才能推陳出新，質(zhì)量可靠。而即將投入使用的“雙子塔”建筑，將是創(chuàng)新、研發(fā)、設計、檢測等相關技術機構的集中所在地，被媒體喻為古鎮(zhèn)的“硅谷”.

　　品牌為王 營銷制勝

　　2000年，古鎮(zhèn)注冊了“古鎮(zhèn)燈飾”這一集體商標。商標的推廣工作在去年啟動，在未來五年內(nèi)，30家“古鎮(zhèn)燈飾”專賣商場將在全國一線城市亮相，計劃總投資約40億元。以區(qū)域品牌帶動個中企業(yè)，是“古鎮(zhèn)燈飾”品牌戰(zhàn)略的用心所在。

　　而正在籌建中的全球最大燈飾品牌展貿(mào)中心，是古鎮(zhèn)燈飾品牌營銷戰(zhàn)略的另一大手筆。據(jù)規(guī)劃，這一展貿(mào)中心位于鎮(zhèn)中心區(qū)，占地約1000畝，全部建成后使用面積將超過300萬平方米。作為參照國美家電賣場理念的專業(yè)性大賣場，未來進駐展貿(mào)中心的必須是品牌產(chǎn)品。這一舉動將大幅度提升古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)的品牌意識和品牌競爭力。

　　古鎮(zhèn)燈飾的營銷創(chuàng)新還包括進一步鼓勵扶持企業(yè)到國內(nèi)各大市場建立銷售聯(lián)盟；推動企業(yè)將品牌打到國外市場，逐步建立企業(yè)各自的境外營銷網(wǎng)絡，增強古鎮(zhèn)燈飾的國際競爭力；積極發(fā)展電子商務，與阿里巴巴合作等。

　　從“中國燈都”到“世界燈都”

　　2002年，中國輕工聯(lián)合會授予古鎮(zhèn)“中國燈飾之都”的稱號，古鎮(zhèn)“燈都”的名號得到官方的確認。古鎮(zhèn)人沒有自滿，在既得榮譽的基礎上，向“世界燈飾之都”的目標邁進。

　　放眼世界燈飾行業(yè)，德國和日本的精工制造和技術創(chuàng)新，意大利米蘭的設計創(chuàng)意，讓古鎮(zhèn)看到差距。很長一段時間，古鎮(zhèn)的燈飾行業(yè)靠配套、組裝和產(chǎn)品外觀更新取勝，而外觀的更新還處于模仿階段。今天，我們站在2011年第二屆燈配展這個時間點上，看到了古鎮(zhèn)人所作的上述種種努力。