準(zhǔn)黃金一代：中國青少年漸成消費(fèi)市場主導(dǎo)

  當(dāng)前中國新一代青少年群體的不斷成長壯大，日漸成為目前市場潮流的引領(lǐng)者。 90后、00后這兩個(gè)個(gè)充滿活力、不乏個(gè)性與叛逆且具有不同價(jià)值觀的年輕群體，他們的父母掌握著絕大多數(shù)社會(huì)財(cái)富，給予了他們更廣闊的成長空間和自由度，造就了主動(dòng)型消費(fèi)的準(zhǔn)黃金一代——青少年消費(fèi)者，他們對消費(fèi)市場的導(dǎo)向作用和影響力正不斷加深。

  中國青少年消費(fèi)群體具有愛冒險(xiǎn)、追求時(shí)尚、愛購物、消費(fèi)主義和接軌全球化的特征，對于90后而言，他們對品牌的認(rèn)識更加國際化，對產(chǎn)品能帶給自己的愉悅更加敏感。因此中國流行消費(fèi)市場也正像更加國際化、更加個(gè)性化、合群而又獨(dú)具特色的方向轉(zhuǎn)變。

  針對這一特征，中國青少年服飾領(lǐng)軍企業(yè)七波輝就搶先啟動(dòng)國際化戰(zhàn)略，與眾多國內(nèi)外機(jī)構(gòu)、海內(nèi)外專家合作，舉辦包括融合競爭與時(shí)尚的設(shè)計(jì)大賽等多項(xiàng)國際活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了市場激情與產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持緊隨國際流行趨勢進(jìn)行別具一格的研發(fā)、設(shè)計(jì)。在近日舉行的七波輝新品訂貨會(huì)上，通過2011秋冬國際青少年服飾流行趨勢發(fā)布的平臺(tái)為中國青少年服飾市場帶來了五大系列的七波輝2011秋冬新品，這些產(chǎn)品憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)剪裁和清新活潑的風(fēng)格收獲了熱烈的反響，運(yùn)動(dòng)風(fēng)、校園風(fēng)、青春風(fēng)與先進(jìn)的面料、技術(shù)相結(jié)合，打造出了時(shí)尚、個(gè)性、運(yùn)動(dòng)休閑結(jié)合的青少年服飾系列。

  同時(shí)，當(dāng)今中國青少年群體還是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為這代人張揚(yáng)自我生活的一部分，人際間的互動(dòng)體驗(yàn)和維護(hù)關(guān)系是他們游戲互聯(lián)網(wǎng)世界的重要部分。他們有著極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)黏度，互聯(lián)網(wǎng)是他們的主要溝通方式。專業(yè)調(diào)查表明，當(dāng)今青少年對于企業(yè)微博的內(nèi)容信任度較高，是企業(yè)微博宣傳推廣的良好受眾，他們對于新媒體廣告的接受度明顯高于其他年齡段，并愿意根據(jù)媒介效果決定自己的購買行為。

  基于這一網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，2011年七波輝將進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，通過企業(yè)官方微博上線以及七波輝青少年成長宣言線上活動(dòng)開啟中國青少年服飾行業(yè)新局面，用貼近青少年興趣點(diǎn)和愛好的內(nèi)容，以及具有話題性和自傳播性的活動(dòng)作為七波輝品牌與青少年消費(fèi)者情感的紐帶。通過新媒介微博，七波輝品牌致力于在溝通中更加貼近他們的價(jià)值取向和情感訴求，青少年成長宣言微博線上活動(dòng)“感恩世界，激揚(yáng)自我”的主題更易使他們產(chǎn)生認(rèn)同感和共鳴，進(jìn)而拉近青少年消費(fèi)群體與七波輝品牌之間的距離。

  在消費(fèi)市場的大潮中，最終主導(dǎo)走向的仍是消費(fèi)群體。青少年群體作為準(zhǔn)黃金一代，逐漸在消費(fèi)市場中的崛起，也最終影響著市場走向。作為青少年服飾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，七波輝通過充分研究青少年群體消費(fèi)行為，突出“我”這一情感色彩的溝通點(diǎn)，與青少年消費(fèi)群體建立產(chǎn)生共鳴，采取新鮮有趣、獨(dú)特、有感染力、富于創(chuàng)意的方式，必定能在市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)軌期贏得青少年群體的眼球。