針織展這道菜需要行業(yè)一起炒

　“中國國際針織博覽會不單純是貿(mào)促會紡織分會的事，也不單是中國針織工業(yè)協(xié)會的事，它是整個行業(yè)的事，大家一起把展會做大，擴大中國針織行業(yè)的影響力。2020年，我們要實現(xiàn)紡織強國的夢想，必須要有一批覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的品牌展會，才能與紡織強國的地位相稱。”幾天前，貿(mào)促會紡織分會副會長陳偉康向記者陳述了他對于針織展的理念，以及明年的展會構(gòu)想。
　　擴館計劃

　　在貿(mào)促會紡織分會的系列展會中，針織展起步并不算晚，2004年就誕生了，中間有所停頓，2007年以全新的面貌重出江湖�！敖衲暧瓉淼氖堑�5屆，和2007年只有半個館的展出面積、86家企業(yè)參展相比，其規(guī)模翻了一番，參展企業(yè)數(shù)量達到近200家。”陳偉康說，其實今年展會本有擴館的打算，但由于場地受限，只得仍局限在一館之中，“明年無論如何要擴大到兩個館。”

　　關(guān)于擴館的計劃，陳偉康認(rèn)為是建立在一些基礎(chǔ)之上的。其一，經(jīng)過了4年的培育，針織展在行業(yè)中擁有了一定的知名度和影響力，企業(yè)數(shù)量的大幅增長就是一個依據(jù)。其二，貿(mào)促會紡織分會與針織工業(yè)協(xié)會這兩個辦展方，經(jīng)過了幾年的磨合，對展會的認(rèn)識、辦展理念越來越有共識，未來可以更好地發(fā)揮各自的作用。其三，貿(mào)促會紡織分會數(shù)年來積累的龐大數(shù)據(jù)庫，是展會寶貴的資源，負(fù)責(zé)邀請觀眾的工作人員輕輕松松就可以發(fā)出幾萬份邀請函，而且都具有專業(yè)的針對性。

　　盡管這幾年來的成績還算顯著，但在陳偉康看來，目前的展會規(guī)模仍較小，與針織行業(yè)的迅猛發(fā)展是不相匹配的�！搬樋椩谡麄�行業(yè)中所占的比例是巨大的，對外出口的最終成品上，針織的數(shù)量已超過梭織；在紡織三大運用領(lǐng)域——服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用中，針織都有覆蓋。從行業(yè)的規(guī)模來看，針織展本應(yīng)該與CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）比肩，而現(xiàn)在兩者相去甚遠，但我們有這個雄心。”陳偉康說道。

　　此外，將針織展做成一個強展也是實現(xiàn)紡織強國夢想的需要。在陳偉康看來，作為一個紡織強國，必須要有一系列貫穿上下游的強展，這是紡織強國4個指標(biāo)中體現(xiàn)品牌建設(shè)的一個重要方面。從這個意義講，針織展也不應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)鏈條展上的短腿。同時，紡織工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中，突出塑造品牌及可持續(xù)性發(fā)展，針織展可以作為這二者的推手，因為針織品相對比較注重環(huán)保、安全、舒適、時尚，針織展平臺對品牌與可持續(xù)的宣揚，可以促進行業(yè)在這兩方面的推進。

　　正是因為承載了多重意義，針織展獲得了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)愛。陳偉康介紹道：“針織展位于上海浦東新國際博覽中心W5館，位置偏遠，而中國紡織工業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)每次都要到展會上看看，跟企業(yè)了解了解情況，從第一屆延續(xù)至今。”

　　貿(mào)促會紡織分會旗下的展會發(fā)展定位，按照中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲的指示，須要成為“開拓海內(nèi)外市場的重要貿(mào)易平臺，銜接上下游產(chǎn)業(yè)鏈和國內(nèi)外供應(yīng)鏈的紐帶，展示科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)的信息交流窗口”。這無疑也是針織展發(fā)展的方向，但做強首先要做大，“有量才有勢，沒有規(guī)模就沒有影響力。如果展會上只有兩三家內(nèi)衣品牌，可能就沒有多少內(nèi)衣行業(yè)的觀眾來看，但如果有兩三百家內(nèi)衣品牌來參展呢，還怕行業(yè)的信息和資源不會匯集？”陳偉康說。

　　擴館之后

　　針織展的變革不僅僅體現(xiàn)在形式上，更體現(xiàn)在內(nèi)容上。那么，明年擴館這種外在形式的改變，將帶來哪種更深遠的變化？陳偉康對此做了很多思考。

　　展品方面，他認(rèn)為，還是要立足于最終產(chǎn)品，包括服裝服飾與面料�！搬槍�單純的紡和織而言，面料也是最終產(chǎn)品�！标悅タ嫡f，最終產(chǎn)品最能體現(xiàn)時尚性，同時也能將新技術(shù)加以直觀的表現(xiàn)。他對展會上展出的無縫內(nèi)衣記憶頗深，服裝對這種新工藝的演繹讓人一目了然。另外，針織的最終產(chǎn)品種類繁多，男裝、女裝、童裝都有涉及，從內(nèi)而外、自上而下，陳偉康認(rèn)為，展品的結(jié)構(gòu)要合理，不能是運動裝與內(nèi)衣的天下，要全面地反映針織行業(yè)發(fā)展的狀況。

　　雖名為“中國國際針織博覽會”，但陳偉康看來，針織展在國際方面是比較薄弱的。“目前，大陸以外的參展企業(yè)，主要來自臺灣，還有少數(shù)意大利、日本和中國香港的品牌，其他國家和地區(qū)幾乎沒有進入，觀眾也主要是國內(nèi)的�！边@是未來的突破口，目前貿(mào)促會紡織分會正與德國一些展覽公司尋求合作，謀求引進歐美比較高檔的品牌，同時吸引日本、巴基斯坦及東南亞等更多國家的企業(yè)參展，“中國市場對于印尼T恤衫等企業(yè)還是很有吸引力的�！标悅タ嫡f。

　　產(chǎn)業(yè)集群也是未來的發(fā)力點之一。據(jù)陳偉康介紹，針織行業(yè)有30多個產(chǎn)業(yè)集群，去年參展的有4家，今年有8家。展會應(yīng)該吸引到更多的產(chǎn)業(yè)集群參與其中。原來，諸多產(chǎn)業(yè)集群面向外貿(mào)，或國內(nèi)低端市場，缺乏品牌和設(shè)計，產(chǎn)品檔次不高，以價格取勝，原有的訂單令其滿足現(xiàn)狀，還沒有萌生參展的概念。陳偉康以自己的親身經(jīng)歷為例：“國際金融危機后的第二年，2010年年初，我們到江西的產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研時看到，一家從家庭作坊起家的企業(yè)，新建的廠房還未完工，電梯還沒裝好，窗戶玻璃還不齊全，就已經(jīng)將設(shè)備運來了，大圓機已投入生產(chǎn)�！币矝]有所謂的設(shè)計，更談不上什么銷售渠道的開拓，老板也沒有利用展會平臺拓展市場的理念。由于門檻低，這樣的企業(yè)在一些地方大量存在。然而隨著規(guī)模的擴大，在行業(yè)和當(dāng)?shù)卣�府不斷產(chǎn)業(yè)升級的倡導(dǎo)下，陳偉康相信這些企業(yè)今后定會有參展的需求。

　　另一部分需要拓展的是大企業(yè)。實際上，知名企業(yè)、骨干企業(yè)每年參展的不少，但陳偉康認(rèn)為還不能體現(xiàn)和代表行業(yè)的整體實力，拓展空間依然很大，需要繼續(xù)鼓勵他們參加展會。“我認(rèn)為企業(yè)要有這樣的理念，即針織展不是貿(mào)促會紡織分會和針織工業(yè)協(xié)會的事，而是大家的事，一起把展會做大，才能促進行業(yè)更好的發(fā)展�！标悅タ祽┣械卣f。

　　最后就是專業(yè)買家的邀請，陳偉康對這方面已有的成績比較認(rèn)可，但本著與時俱進的原則，今后將推進線上線下的聯(lián)動。迄今為止，展會主辦方已發(fā)出了十幾萬份邀請函，批發(fā)商、代理商、商場、超市、品牌采購商、專業(yè)市場各路齊發(fā)。去年展會邀請品牌采購商與參展企業(yè)一對一地對接，取得了理想的效果，今年又?jǐn)U大了采購商邀請的范圍，屆時將有10個品牌與企業(yè)面對面，涵蓋時尚、運動、休閑等服裝服飾品類，商貿(mào)對接專場洽談會預(yù)期超過百次。

　　今年還有一個新的嘗試，與騰訊QQ商城、拍拍網(wǎng)合作，為之提供線下供應(yīng)商�！耙�入線上采購后，就為注重走量的產(chǎn)業(yè)集群開通了一個渠道，也適合中小企業(yè)，讓他們價廉物美的產(chǎn)品有了更多與消費者接觸的機會�！辟Q(mào)促會紡織分會展覽五部主任王旭華補充道。今后，針織展在買家的邀請上將更加細分，以滿足不同層次的企業(yè)的需求。

　　“貿(mào)促會的主要職能就是協(xié)助企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，在展會的創(chuàng)新上我們永遠不會止步�！标悅タ祵︶樋椪瓜駥Υ�一個茁壯成長的少年，為之構(gòu)架了令人憧憬的未來。